当食品问题、医药问题刺痛消费者神经时，“放心”已经成为消费者购买产品的终极目标。根据市场调查，消费者在购买衣柜等家具产品时，品牌性消费越来越明显。业内人士表示，随着消费需求的变化，企业必须选择不同的品牌战略。加上当前衣柜企业正面临几个方面的变化，品牌建设更应提上日程。

  衣柜行业竞争格局发生变化

  长期以来，衣柜市场品牌众多，群雄逐鹿，在楼市节节攀升之际，无论大小企业，都能分得一杯羹，日子倒也滋润。但在经济转型和新常态的背景下，行业整合正在加快，品牌正在走向集中。一些大型家居卖场，都是一些知名度较高的牌子。其中，外资衣柜品牌经过多年积累，在一定程度上挤压掉了一部分小品牌的市场，“马太效应”和“二八原则”日益凸显，整个衣柜行业的竞争格局发生了巨大变化。

  消费者参与决策权越来越大

  以前房子装潢往往由装修队全包，消费者很少介入。加之普通消费者对衣柜的专业认知比较少，以前的家居装修往往被油漆工和家装公司引导或者主导。但目前最明显的变化是，全民皆关注环保。随着人们生活品质的提升，对健康的要求明显提高，从一定程度上导致消费者的主导权越来越强，“我的地盘我做主”，衣柜品牌要自己选。“很多消费者把牌子响亮程度等同于产品性能，认为有品牌就是可信赖，就是可靠的，品牌性的消费越来越明显，这就要求我们做好品牌。”某衣柜企业负责人说。

  整个产业渠道业态趋向工业化

  衣柜是一种工业品和半成品，虽然早已进入寻常百姓家，但消费者对品牌的关注度和依赖度并不高。企业把衣柜卖给中间渠道，渠道商再应用于消费者。这就造成消费者既非常关注品牌，又不懂产品，因此以对品牌感性认识，代替理性判断。以前装修单包工的多，现在包工包料的多了，家装公司介入多了。未来的趋势是销售通过中间渠道卖给消费者。加上精装房比重高，造成衣柜消费逐步走向工业化、半工业化，未来衣柜企业转型，将由渠道驱动转向为品牌和服务驱动。

  衣柜企业品牌运作必出新招

  鉴于行业环境的变化，谁才能成为格局变化后最终生存下来的品牌，Hold住未来呢？衣柜企业品牌运作必出新招。的确，目前我国衣柜行业正在经历一个前所未有的“阵痛期”——环保高压之下，企业同时承受的还有来自市场、成本以及安全监管等诸多方面的压力。衣柜行业新一轮洗牌正在展开：部分技术水平相对落后的传统衣柜企业淡出市场，部分实力相对较强的企业选择率先转型，从而牢牢占据行业领先地位。在衣柜行业转型升级的大背景下，品牌建设无疑是衣柜企业Hold住未来的必胜秘诀。

相关知识

衣柜市场环境变化大 品牌建设需出新招
整体衣柜市场“吃不饱” 品牌建设需努力
整体衣柜市场“僧多粥少” 品牌建设仍需努力
衣柜行业趋势分析 品牌建设需坚持不懈走下去
中小衣柜企业品牌建设需认准市场 严防虚高
整体衣柜市场发展空间足 企业也需精准营销
圣象再获肯定“中国最佳品牌建设案例”奖揭晓
紧跟消费渠道变化 橱柜品牌营销需形成互动
把握好市场才能做大品牌 专访宏耐总裁曾欣
地板企业品牌建设从产品识别开始