2014年，对涂料行业来说，是无比失意的一年。下滑、裁员、并购、转型、价格战让涂料企业备受煎熬。更严重的是，跑路、破产，直欲让涂料企业看不到一点未来!

“今年没希望，希望在明年”，这或许已经成为大多数涂料企业人士的心声。但是，2015年真的会是涂料企业由逆转顺的一个拐点吗?

转眼间，2014年就只剩下不到一个月的时间了。“冬天来了，春天还会远吗?”这是一种美好的向往。但对于当下的涂料企业来说，却注定感受不到这种诗意。失意，才是他们最直观的感受：“春天在哪里?”。这并非无稽之谈。众所周知，金九银十历来是涂企吞吐量最大的一个时期。

根据国涂料工业协会公布的数据显示，今年9月，全国规模以上企业涂料产量1551033吨，同比增长3.8%(去年9月产量1493901吨);1至9月全国涂料产量11937326吨，同比增长8.4%(去年1至9月产量11007824吨)。整体市场保持正增长，数据虽然还看得过去，但仔细分析就会发现形势其实并不非常乐观。尤为值得关注的是，北京、天津地区的销售下滑得非常显著，7、8、9月产量分别同比下滑22.2%、10.3%和14.5%，5.9%、8.7%和21.6%。

不难看出，“金九银十”时节并没有给企业带来太多惊喜，众多的涂料商家都表示生意遇冷，就连促销活动也没能挽救人气，这种负增长的趋势同样发生在家居、建材等行业中。这意味着，全行业的利润空间正在进一步缩小。

笔者分析有4点原因：一是需求疲软，房地产市场的持续冷淡令涂料市场雪上加霜;其次，涂料企业不断扩张带来高库存，一二级市场已经趋于饱和;第三，外资企业的涌入加大了涂料市场竞争，如阿克苏诺贝尔、PPG、ICI、立邦、BASF、杜邦等，也有外商在中国设立代理商，把国外涂料产品直接引入中国市场，红海一片的中国涂料市场充满更多血腥;第四，2014年环保压力迫使涂料企业要么转型、要么关停。

事实上，目前市场减速换挡的局势还会继续发酵。如此看来，2014年这个漫长的寒冬格外寒冷，而且持续时间会很长。对所有的涂料企业而言，要想分食2015年的市场蛋糕，首先，必须要活着。因为只有活着的企业才有资格迎接春天!

2015年的涂料行业充满变数，以变应变的企业才能够在来年的市场中争得一席之地。但是，具体出路在哪里?

创造符合消费者需求，更加环保的涂料产品是根本途径。市场上没有永远畅销的产品，任何一种产品在市场上的存在都有时间长短之分，这是由产品生命周期理论决定的。在技术不断变革、产品生命周期大大缩短的新经济时代，惟有新产品能够带来持续发展的活力。当然，仅有好的产品并不够。是金子也要挖出来才会发光，是好酒也要叫卖出去才能闻到其香，尤其是同质化现象比较严重的涂料行业，不通过渠道卖出去变现就是一堆废铁。

此时，传统渠道、礼品渠道以及电商渠道是当下涂料产品能够走出去的三大主要通路。就目前来看，电商渠道一片火热，这是大势所趋，而且正在从PC端向移动端蔓延。

（来源：365地产家居网）

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