过去，不少衣柜企业和商家通过各大促销活动来吸引消费者注意，并取得了不小的成果。然而，当下衣柜市场竞争环境发生较大变化，单一促销拉动力效果越来越不明显，在消费市场品牌型消费趋势日益明显的背景下，企业需用品牌“俘获芳心”。

  品牌型消费趋势日益明显 促销拉动消费效果有限

  自年初以来，衣柜行业在整个大环境中表现并不突出，一直徘徊在理想市场的边缘地带，似乎离黄金时期总有那么一段距离。随着年末的到来，各行各业都卯足了劲促销，希望用降低价格的手段来提高销售成交量，以便完成今年的销售指标。但是，如今衣柜市场渐显疲弱，用促销拉动消费效果越来越不明显，甚至进入瓶颈期。

  的确，随着消费者品牌意识逐渐加强，人们对品牌的信任度明显提升，甚至极其依赖，这就要求衣柜企业加快品牌建设，用品牌“俘获芳心”。品牌是消费者对企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，无论对企业而言还是对消费者而言，都是一种信任。衣柜品牌综合体现了衣柜产品的品质、文化、精神以及背后的整个衣柜企业，是衣柜产品向高附加值升级的表现。

  加强品牌建设 衣柜企业走向“理想天堂”

  衣柜市场品牌竞争激烈，对任何衣柜企业而言，既是机遇又是挑战，弱肉强食，适者生存，竞争让企业变得更强。没有阵痛就没有新生，信任危机把更多企业和品牌置于公共视野之下，进行彻底拷问和全息透视。衣柜企业若能在这样的环境下破茧成蝶，那么离“理想世界”就不会太远。

  “信任”本意是相信而敢于托付，在衣柜消费市场，衣柜企业需要建立自身的品牌信任度，只有真正让消费者产生信任感，才能在市场上获取更多的销售份额，才有市场延伸可言。但是，近年来少数衣柜品牌爆出丑闻，消费者对品牌的信任感也不似以往那么强烈，因此，衣柜企业应积极树立品牌正面形象，切忌企业污点将信任度消磨殆尽。

  总之，在衣柜市场竞争日趋激烈的背景下，品牌将成为衣柜企业制胜的重要法宝。在新的一年中，企业在一定程度上应该摒弃传统单一的价格促销等方式，来促进自身的发展。

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