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整体衣柜企业打造品牌关键在于产品开发导向

https://m.biud.com.cn 2013年01月15日16:57 家居装修知识网

　　随着整体衣柜行业市场环境的变化，越来越多的衣柜企业开始意识到品牌建设的重要，也开始着手打造自己的品牌，但是，很多衣柜企业在品牌建设却往往是事倍功半，效果不佳。

　　事实上，衣柜企业打造品牌，首先必须要解决的就是认知上的问题：即品牌的根本是什么?品牌从其最根本的立足点而言，不是广告，而是产品，没有产品的品牌是不存在的。既然产品是品牌的根本，那么，企业应该如何开发产品呢?产品开发的导向是一个关键：一个是以市场为导向，一个是以企业领导人主观的判断为导向。

　　实践表明，企业领导人的主观判断是靠不住的，他的直觉可能会对，但也可能出现失误。但是，企业不可以在“可能”的环境下开发产品，只能在“肯定”的环境下开发产品，才是做正确的事。对于产品开发而言，市场研究只要了解清楚关于产品的以下几个问题的原因，就不会犯方向性的失误：

　　衣柜企业如何寻求正确导向进行产品开发?

　　1、对于没有购买产品的人，了解他们为什么不买?

　　2、对于没有购买产品的人，了解他们有什么需求?

　　3、对于购买竞争品牌产品的人，了解他们为什么要买这个品牌的产品，而不是自己品牌的产品?

　　4、对于购买自己品牌产品的人，了解他们是否满意，有哪些不满意之处?

　　这些问题的答案，就能告诉企业，消费者需要什么样的产品，不需要什么样的产品，以这个为导向开发产品，才是正确的方向。

　　上述问题的答案，对于企业改进产品、制订推广策略、价格政策、卖点包装，都具有决定意义。