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地板行业：精准品牌宣传增加砝码

https://m.biud.com.cn 2015年01月23日09:13 家居装修知识网

随着居民生活水平的提高，物质追求在不断提升，盲目消费的日趋减弱，消费者的消费观正逐步趋于理性，理性的消费者会对产品促销方式异常敏感，面对理性的消费者和行业中企业间的白炽化竞争，地板企业如何增加砝码?

成功不可复制，地板行业却普遍存在模式跟从、专利抄袭和概念反复炒作，长此以往此种模式已让消费者厌倦。

“低关注度高参与度”的行业特点无疑限制了地板广告的作用范围，显然地板企业对这一点已有明确认识。“造势”已收效甚微，那如何换得品牌的二次传播?

　　小编认为可攻其心取之道：

　　其一、差异化产品

对于十分重视感官体验的消费者，地板产品一定要抓住眼球，营造良好的“第一印象”。如独树一帜或极其个性的花色：比嘉皇庭系列、豪宫系列等，以艺术性的表面处理工艺和色彩搭配，给消费者带来持久的感官愉悦性，必将成为个性满足的自豪;

　　其二、服务强化口碑效应

消费者在第一次购买地板后产生了难忘的、积极的购物体验，就会自觉地把这个体验传达给其他人，正如人们选择格力空调，虽说他的质量是上乘，但更多的是看中他的服务。

　　其三、重视网络媒体，做好售前服务

网络作为“新生代”消费人群聚集的主流平台，具备极高互动性。此时如何在网络中引导消费，显得极其重要。