窥斑见豹，年度热词只是中国涂料产业这一年发展进程的一个缩影。回顾这一年，一个显而易见的事实是，房地产的持续低迷加剧了涂料行业的动荡与洗牌，涂料企业或倒闭，或抱团，或转型，以求在这股洗牌浪潮中生存和突围……下面，让我们盘点一下这一年年度热门词汇，从“关键词”的视角，缅怀2014，展望2015!
关键词之一:新三板
自2013年底国务院将全国中小企业股份转让系统(俗称“新三板”)的试点扩展到全国范围以来，2014年“新三板”在涂料行业可谓大热，中航新材、优波科、安徽美佳、吉人高新、美涂士、菱湖漆、奔腾漆业、冠军涂料、千叶松、天邦涂料、永辉化工等众多涂料企业扎堆涌向“新三板”融资，“根本停不下来”的节奏，一时间，“新三板”这个词也借助这股热潮在涂料行业名声大噪。
关键词之二:驰名商标
2014年5月1日，新《商标法》正式实施，规定“驰名商标”字样不得用于广告宣传，否则，根据新《商标法》第五十三条:对于发现的违反“禁宣”规定的生产、经营者，由地方工商行政管理部门责令改正，并处10万元罚款。由于“禁宣”仅有8个月的缓冲期，新《商标法》无疑令涂料企业措手不及，一时间，涂料企业纷纷发布官方通告，企业宣传全部去“驰名商标”化，今年如何规避违法风险，成为众多涂料企业的心头之急。
关键词之三:维权
今年涂料行业的侵权案例屡见报端，说明涂料企业的维权意识普遍增强。4月，中山市丽莎涂料联合工商部门对《沙漠绿洲涂料(中国)股份有限公司》生产的“沙漠之星”假冒伪劣产品进行了查处;5月，江门大自然化工因为擅自使用台湾著名演员林心如肖像而被判处赔偿16万元;10月，江门大宝因为侵权东莞大宝而被法院查封;11月，两个“嘉宝莉”在长沙对簿公堂。
关键词之四:破产与离职
今年房地产市场持续低迷，作为房地产下游的涂料想必感受最深，甚至不少涂料企业因为资金链断裂破产倒闭，如尚客水性漆。与此同时，企业不稳定也导致职业经理人离职潮再现，三棵树王永奇、三棵树王同筱、嘉丽士漆张文辉、银洋树脂黄颖、明邦化工王辉、佳士利漆柯威、华隆涂料方正杰、润立化工林鹏等纷纷离职，在这一轮职业经理人离职潮中，所涉及的职位之高、范围之广在行业也是相当少见。
关键词之五:定制涂料
2014年“定制涂料”哪家强?答案是北京多彩饰家。的确，这家成立仅一年多时间(成立于2013年7月)的新生企业，以“O2O+定制涂料”模式杀入涂料市场，引起同行企业的广泛关注。与此同时，伴随着80后、90后新生消费群体越来越追求墙面个性化，定制涂料逐渐风靡，许多企业抓住这一点，纷纷打出“定制”的口号，涂料定制市场由此引发新一轮市场混战。
关键词之六:大佬“密谋”
“前有强敌，后有追兵”，2014年，面对外资巨头立邦、阿克苏诺贝尔双双携手跨入“百亿俱乐部”并展开了一连串的收购，特别是立邦，吞秀珀，购欧龙，一时间，民族涂企人人自危。怎么办?唯有抱团!据悉，今年1月、3月、8月，嘉宝莉、展辰、大宝、君子兰、巴德士、美涂士、长润发、汇龙等民族涂料企业大佬频繁聚会，国内企业如此密集的“密谋”，实属罕见。
关键词之七:双十一
2014年的天猫“双十一”很时热闹，成交量再创新高，达到史无前例的571元人民币，但对于涂料行业来说，或许只能说是“别人的双十一”，因为今年的“双十一”涂料并没有交出一份令人满意的“成绩单”,甚至可以用“惨淡”来形容——成交总额不到1800万元，占双十一成交总额0.03%,几乎可以忽略不计,尽管“参战”的涂料品牌数量再创新高。一方面电商不可阻挡，另一方面涂料电商短期内都是亏损，涂料企业进退两难，如何是好?
关键词之八:“出城”记
2014年，十面“霾”伏愈演愈烈，加上在“史上最严环保法”2015年1月1日即将实施的大背景下，各地城市接连在民众抗议声中上演涂料企业“出城记”:2月，受雾霾影响，北京红狮漆业等147家企业停产;6月，历时3年半，包括红山涂料在内的55家污染企业终于搬出乌鲁木齐中心城市区;7月，在民众的抗议声中，湖南湘江涂料明确在2015年底完成德雅路厂区涂料生产车间搬迁工作;10月，北京市下最后通牒:溶剂型涂料2016年全部退出……
关键词之九:产能扩张
2014年房地产市场的萧条并没有阻止涂料企业产能扩张的步伐，由于对国家城镇化战略的未来抱有乐观态度，加之目前众多涂料企业的产能已触及“天花板”，产能扩张成为当务之急。今年以来，阿克苏诺贝尔、嘉宝莉、奔腾漆业、叶氏化工、大宝化工、飞鹿涂料、五羊油漆、华隆涂料、鸿昌化工、汇龙涂料、久诺、沙漠绿洲、宝塔山漆、万正化工、柏顿涂料等涂料企业纷纷加快产能扩张步伐，投资建设新的生产基地，进行全国布局。
关键词之十:创新营销
营销是一个老生常谈的话题，俗话说的好，“没有不景气，只有不争气”，如何打通企业营销的任督二脉，助品牌一飞冲天，成为涂料企业主苦苦思索的方向。2014年，嘉宝莉冠名江苏卫视《芝麻开门》、立邦冠名东方卫视《梦想改造家》、三棵树投资拍摄电视剧《骄阳似我》、全国首趟品牌火车专列“经典漆号”开通、展辰集团出版《展辰20年》企业传记、福娃漆植入电视剧《纯爷们儿》、凌骏涂料推出主题会议营销“同分享·共成长”等涂料企业的诸多创新营销给我们带来了惊喜。
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