8月21日，全国木制建材下乡试点在国家林业局正式启动，标志由14家林业龙头企业自发组成的木制建材下乡企业联盟将木制建材下乡试点工作推进到了一个新阶段。
与之前的“家电下乡”和“汽车下乡”相比，这次的木制建材下乡试点活动的最大不同在于补贴方式。木制建材下乡试点活动并非为政府的财政补贴，而是企业以比市场现价至少优惠15%的价格将产品卖给农户，属于企业直接让利惠农行为。那么究竟是什么促使这些企业在尚未有政府补贴的前提下，如此积极地投身下乡试点？企业又将如何保障农民消费者利益？
【直播：搜狐实录：14家木制品企业试水建材下乡】
【“建材下乡”无政府财政补贴 首批产品亮相】
【木制建材下乡扩大内需 导演“共赢不是传说”】
楼市影响并环保需求 促企业挖掘三四级市场
今年上半年，因受房地产市场调控力度逐步加大的影响，全国百家木制品大型零售企业，尤其是与房地产销售高度相关的建筑和装璜材料类的销售快速下滑，家居类销售也陷入低迷，零售额增长都出现了负增长。根据中国商业联合会和中华全国商业信息中心发布的信息，目前我国一二级市场建筑及装璜材料零售额同比增速在3月份冲高12.4个百分点以后，持续下滑，4月份零售额同比增长快速回落致负41.5%，下降53.9个百分点，5、6月延续上月下滑的态势，零售额增长同比分别为负19.8和负22.5。从累计增速看，1-6月零售额累计增速大幅下滑致负40.5%，相比去年同期大幅下滑了27.7个百分点。对此，国家林业局原局长、中国林业产业协会顾问王志宝表示，后期随着房地产调控政策影响的进一步释放，百家大型零售企业装璜类、家居类市场销售，还将面临更大的压力，因此开展木制建材下乡活动，拓展国内三四级市场，不但重要、且非常迫切。
讲话中，中国消费者协会副秘书长柴宝国同时表示，由于木材是可再生、可循环利用资源，具有低碳环保特性，因此发展木材生产对于解决三农问题，繁荣山区经济和建设社会主义新农村有着重要意义。因此，木制建材先行试点，无疑也为木材加工行业带来了健康快速发展的机会。
在此前提下，2010年上半年以来，包括大自然地板、圣象地板、大庄地板、润成创展等在内的14家木制建材企业本着先行试点、逐步推广、自动启动及创造条件与国家爱总体部署有机对接的原则，开展了“木制建材下乡”行业试点摸索工作。
签订《全国首批木制建材下乡试点企业自律公约》 承诺让利15%
从试点启动发布会上得到的信息，首批木制建材下乡试点区域包括山东、湖北、陕西、重庆、四川、河南、湖南、广东、浙江、江苏、福建及黑龙江等12个省市的三四级市场。试点地区农民可享受企业不低于15%的让利，同时，联盟还对试点产品实行了“最高限价”。试点产品最高限价为：强化木地板(8mm厚度)75元/平方米，强化地板(12mm厚度)90元/平方米，实木复合地板170元/平方米，竹地板185元/平方米；实木复合门1650元/樘，模压门800元/樘，免漆门700元/樘。
为确保下乡试点产品质量及企业能提供给农村消费者完善售后服务，仪式现场，14家试点企业签订了《全国首批木制建材下乡试点企业自律公约》。所有木制建材下乡试点企业，需结合农村消费特点，及时调整生产、配送及售后服务等环节，强调针对性和适应性，严格遵守管理办法中对产品质量的要求，通过木制建材下乡进一步扩大对试产的影响力，提高产品的整体形象。为确保木制建材下乡试点产品质量，中国林产工业协会还制订了三级质监督抽查的方案，通过先企业自查，再企业间互查，最后以协会抽查，来确保严禁不合格产品下乡，同时严厉打击制假售假行为，相信这些措施将有利于规范下乡企业，保障下乡产品的质量。
预计拉动500亿农村消费 半年试点成效如何受关注
从试点启动发布会上得到的信息，本次建材下乡试点将持续到2010年1月31日，首批入选试点的企业名单为：富得利地板、久盛地板、爱心木门、华鹤地板、梦天木门、圣象集团、星星套装门、大自然地板、升达林业、润成创展木门、大庄、森诺·韦尔地板、美丽岛地板、福人地板。
根据《关于“木制建材下乡”的调研报告》初步预计，假设2010年全国拟新建房屋农户为1985.4万户，平均每户建房总费用为10万元计算，预计可以直接产生农村建房整体消费约1.99万亿元，即使其中1%的农户数是在“建材下乡”政策带动下新建房屋，也将带动农村房整体消费约500亿元。
显然，木制建材下乡，对于拓展国内农村消费市场、扩大内需有着重要意义。但是，因为目前“建材下乡”尚无经验借鉴，木制建材企业的结盟下乡实际是做了“第一个吃螃蟹的人”。那么在无政府补贴下，试点企业自发让利的15%标准究竟如何衡量？实际操作过程中如何确保15%的让利？试点之后，何时展开正式下乡，后续二批三批企业名单是否已在删选之中？都将在接下去持续半年的试点中经受考验。毕竟，农民是否得到实惠，也在根本上决定着此项政策的成败，木制建材下乡获得资格的企业要按照国家的惠农政策和相应的管理办法执行，确保让农民得到实惠，也只有让农民消费者满意的企业才能扩大企业的规模，进而提高企业的声誉。 搜狐家居对此也将做后续跟踪后续报道。
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