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“金九银十” 2010家居装饰消费调查报告

https://m.biud.com.cn 2011年07月23日09:33 家居装修知识网

　　矢，无翼，若张弦而就，亦可穿杨破甲；水，无力，若决堤而泻，亦可叩山移石，此即“势”也。凭着对“势”的敏感，把握住那些流行发展的趋势、形势、态势，通过深入一线市场消费者进行调研剖析，让事实真相孵化而出，让每一个流行事物都应时而生，顺势而动，使臂加长，声加疾……

　　一、调研背景

　　按照市场惯例，每年“金九银十”是建材行业畅销季节时分，众多商家频繁支招各大建材市场/网络市场，消费者对琳琅满目的流行建材产品进行抢购。透视消费者真实需求和现有状况，探寻家居装饰品流行的发展趋势，为公司召开“木居文化流行趋势发布会”提供有力依据，特展开本次网络问卷调查。

　　二、调研对象/方法

　　◎对象：购买建材消费者或潜在意向消费者为调查对象；

　　◎方法：采用网络调查问卷的形式对网民进行调查。

　　三、样本与指标

　　◎样本

　　调查数据源首先以广东为主要调查数据来源，调查人员达到了80.6%，其次是湖北9.7%；最后是湖南、海南、北京都达到了3.2%。

　　◎指标

　　本次调查从问卷题目设置来看，主要侧重消费者家居装饰偏向喜好材料、木制品需求/流行趋势发展情况、家居环境需求等指标问题。

　　四、调查分析

　　1、家居装饰中，更多消费者倾向于木制品装饰材料。

　　调查数据显示，木制品装饰材料更能赢得消费者的喜爱。木制品作为家居装饰品重要材料，它在众多消费者心目中均有体现，木制品选用比例高达45.2%，石材选用比例高达35.5%，金属制品选用比例高达12.9%。

　　图表1

　　选用木制品为家装装饰重要材料比例高达45.2%，基本上占据了整个家居装饰材料的半壁江山，木制品历来是中国传统家居文化中一个重要习惯，包括了常见的凳子、饭桌、地板等；而石材比例占据了35.5%，可见现代家居装饰中，石材也占据了重要地位，家庭家居装饰使用大理石、地砖已成为了普遍现象。

　　2、购买装修家居木制品时，消费者更倾重考虑那几方面？

　　众多消费者在购买装修家居木制品时，高达51.6%比例倾重于实用/外观性创意，其次是木材品种、产品价格性、产品质量。详见下表：

　　图表2

　　调查数据来看，产品质量问题不属于众多消费者心目中购买家居木制品首选条件，而木制品实用性/外观性创意无疑成为了众多消费者心目中首选条件。

　　3、选用的家居木制品中，61.3%消费者认为木制品环保性一般。

　　调查数据显示，过半的消费者认为木制品环保性一般，32.3%消费者满意木制品环保性，详见图表3：

　　图表3

　　众多消费者认为木制品环保性能一般，其中评为“差”、“不满意”比例合计达到6.4%，可见木制品环保性提高仍然有巨大的提升空间。

　　4、在选择家居木制品时，消费者更倾向于选择哪种风格家居饰品？

　　色彩只是家居装修与装饰的一个元素，却以直接的视觉感官刺激影响着居家环境享受，色彩的核心意义在于，以视觉带动思维，以风格展示个性，让更多人享受丰富多彩的家居生活。

　　图表4

　　相关调查数据显示，45.2%消费者更倾向于多元混搭调木家具，倾向于天然木色家具、传统红木家具分别占了32.3%、22.6%。多元混搭调木家具随着新消费观念与审美观念的形成，家居风格呈现愈加丰富与多样，逐步满足现代居家装修与装饰的需求。

　　5、整体设计效果成为了影响家居环境重要因素。

　　整体设计效果、空间格局布置、传统居住习惯、低碳环保性、表现个性品味等都构筑成为了影响家居环境重要因素。

　　图表5

　　而家居的空间、自由、个性化、创意等众多因素构筑成了家居整体设计效果，调查数据显示29%消费者认为整体设计效果成为了影响家居环境重要因素，其次调查数据21%显示为空间格局布置。而表现个性品味的比例仅有14.5%，占有比例不高。

　　6、流行的木制品应该具有哪些元素？

　　伴随着新思维、新观念、新消费的崛起，形成流行的木制品有几大重要元素：环保、创新、协调、实用、美观性，详见下表：

　　图表6

　　调查数据显示，25.5%消费者认为环保性成为流行的木制品重要因素，其次为创新、协调、实用、美观，这些构成流行元素，分别占了21.3%、18.1%、18.1%、16%、1.1% 。

　　综上所述，伴随着新思维、新观念、新消费的崛起，随即建材市场竞争的不断成熟和激烈化，市场的差异化化和消费者追求个性不断演变，木制品逐渐成为家居装饰市场主角地位；此外，实用/外观性创意、整体设计效果、多元混搭色调家具、环保、创新等因素都构筑成为了消费者选择家居饰品首选的重要因素。

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