一年一度的上海厨卫展在6月如期而至，被喻为“中国卫浴时尚风向标”。骚年们，你还在关注日本马桶还是中国马桶好吗？That is out！卫浴品类不仅仅只有马桶，随着人们对干湿分离越来越重视，对私密性、互动性需求越来越丰富，淋浴房等产品渐渐占领了“主角”地位。

　　但一直以来，淋浴房都是“脑子一热”就能乱入的行业，不用有钱也可任性。曾有行内人以“四个一”比喻准入门槛之低：开淋浴房厂家，只需要一张办公台，100平方的厂房，10万块的投入，10个人就可以了。。还有大多数用户对于淋浴房的讨论，还停留在“淋浴房玻璃会否爆炸”如此初级阶段（low）的话题。一直忽略探讨淋浴房用户消费习惯，以及中国未来淋浴房行业标准。

　　无规则不成方圆，提供和选择更好的产品，是家居圈物竞天择的必然趋势。为此，搜狐焦点家居联袂金莎丽淋浴房共同发起《中国淋浴房白皮书》的研究项目，并从2015年4月到 5月下旬，发起为期一个月的问卷调查。通过线上问卷、线下调查和楼盘抽样等方式，总共收到2284份有效问卷。

　　其中，男性占43%，女性占57%。

　　从受众年龄分布来看，80后青年一代最多，占总调查人数的47%。其次是70后占20%，60后占18%，而90后50后各占9%和6%，可见，淋浴房消费主力军是有一定消费能力，由首次购房向二次置业过渡的70后和80后。

　　就个人月收入而言，月入3500-6000元的用户超过二分之一，月入6千-1万的用户占四分之一， 3500以下的占16%，1万块以上的仅占6%。

　　从地域分布角度，以一线城市用户居多，占55%，其次是三四线城市占22%，而二线城市占20%，乡镇用户仅占3%。可见，一线城市的中产阶级是淋浴房的主要消费群体，随着中国城镇化扩大，经济较发达的三四线城市、地级市、县级市对淋浴房的需求不可忽视，挖潜空间巨大。

　　在“您的浴室空间面积”和“家中淋浴房分布”体现了消费者所处家庭卫浴空间的面积和分布形态。调查发现，超过一半的用户，浴室面积都在5平方米以下，占比55%；其余36%的家庭浴室面积也不超过10平方。

　　基于面积狭小的客观条件，有接近一半用户浴室空间干湿分完全不分离。另外35%用户偏好有玻璃门隔断的半开放式淋浴房。整体密封式淋浴房和用浴帘隔断的，各占11%和5%。调查说明：如何在有限的空间里，最大限度改善干湿分离，是中国淋浴房设计所要面临客观现状。

　　“淋浴房门类型”直观地反映了受访者对节约空间的迫切度。66%用户偏好较节省空间的移门式淋浴房，23%的用户喜爱较简约平开门式设计。而折叠门式占8%，简易浴帘只占3%，证明价格低廉、易残旧发黄的浴帘已无法满足当下淋浴房消费者的需求。

　　而在“淋浴房的形状”方面，传统设计在市场依然备受宠爱。喜爱方形的用户占最大部分，比重是66%。其次选择扇形设计的用户占23%。而偏好设计特殊的全圆形或钻石型的仅有占3%和8%。

　　“选择淋浴房最看重的要素“的选项，直接道出用户在购买淋浴房第一个会思考的问题是什么？调查结果显示：淋浴房粉丝都偏爱“实力派”偶像。“实用功能”以42%的绝对优势摘得第一。而“材料安全”和“空间设计”在17%的比重中各分秋色，反而外观颜色和价格各刚超过10%，智能功能则仅占2%。

　　基于“实用功能“为第一性的基础，最受消费者喜爱的关键功能分别是防水密封性和易清洁功能，分别各占13%，其次透气性、底座防滑性、玻璃门防爆性各占10%。另外，五金零件防锈性、地漏排水功能各占9%，导轨耐用性、人性化设计占7%，值得注意的是，仅占4%的用户关注智能功能。

　　而在“淋浴房的附加功能”则探索了未来淋浴房研发的方向性：美容保健功能最受用户期待，比重占64%，其中恒温保暖功能占33%，蒸汽房按摩功能占18%，紫外线消毒功能占8%，氧吧光波美容占6%。而自动淋浴、开关等智能功能，比重是22%，音乐播放功能占15%。调查说明：虽然智能淋浴房被指是未来发展方向，但养生保健功能事实上已成为淋浴房时尚潮流。

　　在淋浴房使用过程中，最让用户感到困扰的是防水性能差，14%的用户最受“门边胶条易变形漏水”的问题困扰，地漏排水性能不好，常常堵塞也让12%的用户感到闹心。几乎有四分之一的用户觉得淋浴房清洁不方便：其中 “防霉性差”和“抗污性差”各占约10%。而导轨耐用性差占11%、底座防滑性差占10%、排气性差、玻璃门安全性不够同时有8%的用户感到困扰。增强排水胶条的质量和契合度，解决地漏堵塞问题成为淋浴房改进的最大方向。

　　消费者如果得知和了解淋浴房产品？调查发现，网络途径是最主要的传播方式，比例接近四成，“网络搜索”占32,%，“网络导购文章”占7%。而通过实体店的了解淋浴房产品的用户也占三分之一；通过口碑推介的用户接近四分之一：其中12%的用户通过“朋友介绍”，11%通过“家装公司设计师推荐”。仅有5%的用户通过“电视广告”了解淋浴房产品。

　　而淋浴房最终交易地点， 87%消费者还是以实体店为主，终端店的成交优势仍占绝对地位：其中，40%的用户到大型家居品牌卖场购买，34%的用户偏爱到当地专业建材市场，13%购买淋浴房以“离家近”作为考虑，而选择网上订购的仅占13%。

　　影响受众在终端购买淋浴房的因素中，“售后服务是否完善”占28%，几近三分之一，淋浴房专卖店的店面装修紧随其后，比重占23%。而促销优惠和假日打折亦受22%的消费者关注。导购员的专业程度、保修年限各占17%与10%。

　　值得注意的是，在淋浴房选购的决策者54%是妻子，超过一半是由妻子决定的，其次34%是由丈夫决策，长辈和孩子仅各占9%和3%。

　　淋浴房如何不错爱？调查问卷独家解读：

　　解读一：干湿不分离严重 防水抗污性最受忧虑

　　首先，如何在有限的空间里，最大限度改善干湿分离，是中国淋浴房设计要面临客观现状。调查发现，超过一半的用户，浴室面积都在5平方米以下。而基于面积狭小的客观条件，有接近一半用户浴室空间干湿完全不分离，厕所和淋浴房处于同一空间。

　　而在使用淋浴房的过程中，最让用户感到困扰的是防水性能差，其中几种体系那在门边胶条易变形漏水，这亦是造成浴室湿度大一大原因。而几乎有四分之一的用户觉得淋浴房抗污性、抗霉性差，清洁不方便。如何提升淋浴房接缝胶条的质量和契合度，使淋浴房材质抗污性增强，是改进的最大方向。

　　解读二：美容保健比起“智能功能”更待开发

　　2015年，智能卫浴是中国卫浴发展的一大热潮。但调查发现，期待研发美容保健功能的用户比重最大，超过六成，是期待智能功能的用户接近2倍、调查说明：虽然智能淋浴房被指是未来发展方向，淋浴房养生保健功能的研发和完善，应比智能更前一步。

　　解读三：认识淋浴房靠网络 购买老婆说了算

　　在决定购买淋浴房的过程中，价格并不是最重要的条件，超过四成用户表示会优先考虑“实用功能”。而在了解淋浴房品牌信息，网络占主导地位，其次是终端实体店，仅有少数人关注“电视广告”，这一方面说明，因为专门针对淋浴房的硬广较少，另一方面，传统电视媒体已不能满足用户对淋浴房的求知欲。

　　但绝大部分的消费者，依然在实体店终端实现购买。一来他们关注实体店的“售后服务”，二来他们可通过实体店的装修设计，判别品牌的影响力，和借鉴装修风格用以家庭设计。值得注意的是，关于淋浴房的决策者，超过五成用户选择“妻子”，说明淋浴房的功能研发和品牌推广，都应该更倾向20多岁到40岁的青壮年女性。

小编预告：分享到此就差不多了，小编也迫不及待奔去新定制的淋浴房洗洗睡了，如果大家还好奇在淋浴房怎么才安全？什么淋浴房才算科学设计？ER……请留意搜狐焦点家居《中国淋浴房白皮书》线上版的独家发布吧，要抢沙发哦。

转自搜狐焦点家居

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