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诗尼曼黄伟国:去品牌化是一个伪命题

https://m.biud.com.cn 2015年07月13日17:16 家居装修知识网  

网易家居讯:7月8日,2015年第17届中国国际建筑装饰博览会在广州琶洲开幕,网易家居记者在展会现场采访到诗尼曼衣柜总经理黄伟国,他表示诗尼曼的产品总体来说是性价比比较好,并坦露自己对品牌的观点——在互联网时代,去品牌化实际上是一个伪命题。

诗尼曼黄伟国:去品牌化是一个伪命题

诗尼曼衣柜总经理黄伟国

诗尼曼的产品总体来讲是性价比比较好

网易家居:本次建博会网易家居做了一个定制人眼中的强者的一个策划,我们想说让定制人自己来聊这个行业的一个强者。

黄伟国:每个企业第一它都有自己的生存之道,第二可能每个品牌有它不同的擅长的地方,有一些企业可能在品类方面做得比较齐,有一些可能在某些方面做得比较专,某个别的品牌在模式方面比较突出。我们可以先谈下自己,第一诗尼曼我们这么多年一直坚持绿色环保的概念,使用自己的零甲醛万华禾香板,这一点我们一直在坚持。第二我们对经销商的帮扶,第三诗尼曼十三年来一直专业专注在定制领域,因为在衣柜这块我们还是属于第一批企业,2003年,事实上定制衣柜这个行业也就是十三四年。

网易家居:如果我是消费者,请用一句话来打动我,要我买诗尼曼的产品。

黄伟国:诗尼曼的产品总体来讲是性价比比较好。毕竟定制是一个功能性产品,品牌很重要,但是它不是唯一的,最终是为你提供解决方案。我们所说的定制产品有一个闭环,叫所愿、所见、所得,这三个点,第一你能不能非常顺畅的把它做出来,形成一个闭环。

第二,这三个点它的吻合度有多少,这个关键。我说的性价比,诗尼曼也许在定制行业不是最强的,但是定制会解决两个问题,第一解决收纳的功能,第二步才考虑美观。

第三,那就是产品的美观度和耐用度。诗尼曼的产品从模式来讲是非常理性的。网上有一个统计表示,经常上网的人,大概70%以上叫三低人群,年龄低、收入低、层次低,真正的高端人士哪有那么多时间去在网上泡?如果你是媒体工作者另当别论,绝大多数的定位就是中低端人群,这些人他追求经济实惠。

但是诗尼曼我们的产品定位是中高端。我们的产品风格是简欧风格,品质更不用讲,诗尼曼从创建之日起我们就用国内最好的板材,设备包括一些胶水使用的全部都是,要么就是国内最好的,要么就是国际最好的,这个是十三年来一直在坚持的。总体来说是什么呢?性价比。

去品牌化是一个伪命题

网易家居:现在消费者在衣柜和定制产品这块,现在越来越多的人在看品牌,还是会关注到品牌的影响力的。

黄伟国:你不可否认,我有一个观点,是颠覆式的,但是有可能会被人拍板砖。其实有一个词叫尽信书就不如无书,我们书上这么说,网上这么说,你认为就是真的,那就是错了。移动互联时代去品牌化,你相信吗?为什么小米做一个手机你买,小米做一个充电器你买,小米现在做个什么?小米做了很多。

其实这些东西打上小米你就买了,打上其他的东西,小米卖你198,打上其他的东西卖你66,你不要,小米是不是品牌?小米当然是品牌,雷军是不是品牌,马云是不是品牌,阿里巴巴是不是品牌,淘宝是不是品牌?互联网时代打造品牌的方法和路径变了,不代表你狂砸广告你就可以打造品牌,通过什么样的方式来树立品牌,我觉得这个是重要的。说移动互联网时代去品牌化,这是一个伪命题。所以我们做的一切也就是把诗尼曼塑造成一个品牌。

产品是诗尼曼未来助推器,诗尼曼门窗是“富二代”

网易家居:您刚才说诗尼曼其实一直是说对环保、绿色、品质这一块是特别有自己的一个,注重一个特别的点,如果说现在的话,诗尼曼在未来发展的一个助推器您觉得是什么?

黄伟国:第一我觉得还是产品。诗尼曼我们现在有衣柜,但是我们现在有诗尼曼门窗,门窗行业还没有谁做,诗尼曼门窗起步的时候,和诗尼曼衣柜起步是完全不一样的,现在诗尼曼门窗是含着金钥匙…衣柜是从草根开始的,诗尼曼的门窗就是富二代,现在是百分百的,从营销模式来讲,百分百的拷贝衣柜的模式,复制。

我以前电商和工程都没有发力,我也只有衣柜,现在我加了门窗,我多了工程事业部,多了电商事业部,现在我们这一块还有代言人,也有资本的进入。

网易家居:现在就是全面升级。

黄伟国:我们现在A轮完成了,有好多已经在谈B轮了。所以现在诗尼曼要发展的时候,我们还是有很强大的资本优势,资本进来之后,扩大产能和品牌推广加大力度,对重点区域、重点市场重点扶持,开发市场。

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