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热水器市场洗牌加速 20%-30%的品牌将被淘汰

https://m.biud.com.cn 2015年07月22日16:22 家居装修知识网

　　数据来源：奥维云网

　　提到2015年上半年热水器行业，新国标、封杀劣质、洗牌成为关键词。那么，上半年热水器行业发展状况如何？看一组来自搜狐焦点家居战略合作伙伴“奥维云网”的市场统计数据。

　　总体市场：行业洗牌加速、燃气式位居品类第一

　　上半年热水器新国标的颁布，行业壁垒提高驱动企业升级技术，20%-30%的品牌或将被淘汰出局。与此同时，以阿里巴巴为代表的电商品牌封杀劣质品牌wonderflower，劣质、山寨家电品牌将逐渐被淘汰，线上市场环境得到清洁。

　　在渠道方面，线下一二线市场需求逐渐饱和，农村市场稳健增长；线上市场天猫份额同比增长3.4%，反超专业电商网站跃居首位。

　　产品方面，燃气式和电储水式仍为热水器市场主导产品，其中线下燃气式份额增长明显，占比为48.8%，已反超占比46.6%的电储水式，成为市场第一大类产品。

　　价格方面，厂商为抢占迅猛增长的线上市场，迎合网购人群消费习惯，采取低价促销策略，除燃气式外其他产品均价都显著下跌。

　　电储水热水器：单价1200元以下、60-80升占主导

　　渠道方面，线下一线市场下降4.3%，农村市场增长2.5%，一举反超三线市场；线上，天猫份额显著增长，但专业电商网站却止步不前，线上格局形成专业电商、天猫两强并立的局面。

　　价格方面，线下市场厂家开始加快高端产品推广布局，单价4000元以上的产品销量比例上升；线上方面，各电商平台频繁促销，使1200元以下低价位产品销量占比大幅增长，占比74.6%，位居销量第一位。

　　在容积方面，不论是线上市场还是线下市场，60-80升大容积产品均有大幅增长。而受中国普通住宅面积和房屋结构的限制，80升以上超大容积产品短期内还难以普及，份额两线下滑。

　　燃气热水器：单价2500元以上、12-14升占主导

　　渠道方面，线下市场一线城市仍占主导地位，但较去年同期下降了1.5%，三线市场和农村市场都有所增长；线上市场，专业电商强势追赶，份额已经与天猫持平各占41.9%，两强并立格局定局。

　　价格方面，上半年房地产市场改善型需求爆发带动高端热水器产品畅销，2500元以上产品在线下和线上市场份额都有显著增长。

　　容积方面，大出水量产品份额激增成为市场主流。12-14升大出水量产品在线下和线上的份额分别增长9.1%和16.3%，成为市场主流产品，而燃气热水器占用空间较小，受房屋面积影响不大，因此14升以上超大出水量产品也在两线市场热销，份额分别增长1.9%和2.0%。

　　热水器行业发展趋势：下半年市场降幅收窄

　　与彩电、冰空洗等家电品类相比，热水器产品在国内的普及率仍然不高，尤其在农村地区百户家庭的平均保有率甚至不足20%，因此尽管受外部不利形势影响导致短期陷入下滑局面，但仍拥有巨大的潜在增长空间，远期前景广阔。

　　上半年整体市场大幅回落，但随着外部环境改善，最艰难的阶段已经过去，下半年市场降幅收窄，预计销额同比下降2.1%，销量同比下降3.7%。