网易家居讯：9月8日，上海虹桥家具展在国家会展中心（上海）隆重开幕，网易家居采访了依诺维绅家具总裁杨建伟。杨建伟表示，依诺维绅此次采取“裸展”方式，更加突显产品的设计感与高品质。未来家居行业也将进入产品为王的时代，依诺维绅仍将坚持北欧设计，把产品的本质做到最强、最好。

依诺维绅家具总裁 杨建伟

网易家居：今年移师虹桥后首度参展，感受如何？

杨建伟：我觉得还行，至少我们现在的感觉还是挺好的。我觉得可能第一天、第二天都人不会太多，因为很多老外可能不是特别知道。9号那边上海浦东展开幕后，如果大家都知道这边还有一个展会的话，可能10号这边人就会多一点点。

网易家居：为什么要把展馆选在设计馆内？

杨建伟：我们广州展也一直是在设计馆里面做，因为我们认为依诺维绅是一个设计品牌。我们是国外全资的企业，设计也是来自北欧的设计，这样的背景在这个行业里面可能还算比较稀少的。我们每年三月份和九月份的展会也不一样，3月份更多的是做国情的展，根据国内市场来做，所以那个展览可能更多的会有点像国内公司的那种展示，产品的搭配性会比较强。而9月份的展览，我们面向的更多的则是全球的消费者、采购员，因为来自不同的国家，所以更多的会是北欧风格的展示。

网易家居：我们此次的展馆设计与以往相比差异化相当明显。

杨建伟：我们这次采取“裸展”的方式。什么叫“裸展”？就是没有装饰、没有除了产品之外的任何东西。我们相信以后是产品为王的时代。一个经销商到展台，以前可能更多的是看大家居整体的感觉，但是在现在这个市场上，当所有人都已经能做到这一点，整体已经看不出什么区别的时候，经销商更需要的是寻找产品。

第二，我觉得现在80、90后的消费者与60、70年代的消费者区别很大，60、70后的消费者是引导性的消费，而80、90后的消费则更具有自主意识。自主性消费着重在产品本身的性质上，所以他们买的更多的是产品。产品的设计、舒适度和整体感觉，他们自己比60、70后清楚的多。

所以我们今年的“裸展”办的就是很简单，我们就是要把产品的本质做出来，让消费者看到的就是我们的产品。同时我相信，没有足够的信心做“裸展”的企业，产品也一定不是最好的。

网易家居：因为它需要有一个环境的搭衬？

杨建伟：对，这是一个。第二，我们从一种沙发床的概念，已经走向一个高端功能客厅沙发，就是说这个沙发上的差别，你可以从进门那两款产品的感觉到，完全是客厅沙发的感觉，已经完全离开沙发床那种感觉了。第三，就是我们在舒适程度和造型设计上有了很大的提升。一点最基本的，就是我们坚持我们是来自北欧的风格，我们是斯堪的纳维亚的设计。

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