随着中国经济进入新常态，建材行业迎来了新的一轮竞争，2015年在经济不景气，生产成本的不断上涨的压力下，传统企业如何转型升级、销售部门如何抢战日益激烈的终端市场，成为建陶行业的主要竞争命题。

经济新常态 东鹏逆势升级

今年在新常态的经济大环境下，各行业发展步伐呈放缓状态。东鹏通过在产品研发、营销创新、服务提升、国际化等方面的大力布局，依然实现了品牌价值的大幅度飙升。今年1月，东鹏控股顺势启动“东鹏家居一站式绿色家居模式”，正式进军“大家居”，斥巨资启动子公司东鹏家居，并计划在五年内实现“大家居”战略转型。

作为中国建陶行业的领导者，东鹏一直勇于探寻创新改革之路。今年6月率先在行业启动 “中国建陶工业2025智能制造项目”并在清远工厂，并在此正式成立世界玻化砖研发中心。10月，东鹏跨界入股互联网家装第一平台“家装e 站”，借助资本市场的力量，进一步加大在互联网+、智能制造等方面发展的步伐。

迎战市场 东鹏突围行业价格大战

陶瓷行业由于过去几年的过度扩产导致现今产能严重过剩，加上近两年来房地产市场下行，三四线城市住宅大量积压，政府基础建设、楼房等新建量大幅减少，导致瓷砖行业供过于求。特别在淡季，各路商家更是启动多种促销活动，以优惠的低价来抢占终端市场，让淡季平顺度过。

今年11月13日起，作为建陶行业的领军企业，东鹏以上市两周年为契机，又发起了一场名为“东鹏全球狂欢节”年终让利活动，在全球范围内掀起了一波年终家居消费热潮。东鹏团队再次领先行业，主导开发三大网络平台，为传统的瓷砖销售打开新的营销思路、消费者打造舒适便捷的购物环境。

全民分红 多渠道+豪礼抢占终端市场

东鹏作为建陶行业的标杆企业，以行业独有的上市周年庆作为亮点，以“全民分红”的角度，发布东鹏逆势上扬的利好消息，以感恩消费者为销售方式，联动全国数千家门店共同让利分红的实际行动，为东鹏贴近大众品牌之路，在消费者群体中形成了强大的关注度。此类独家的年终让利“王牌节日”，在行业内亦将成为广泛关注的热点。

据了解，东鹏为打造建陶行业的消费者狂欢节，专门在线上打造了三大网络平台，第一是网络领券平台，采用换领电子优惠券的形式，诠释环保、便捷的品牌理念；第二是网络抽奖平台，启动网络系统，实现自动抽奖，促销推广更加公平化；第三，设置实时的展示平台，消费者可以在实时播放中，了解到活动销售现状，直观化地呈现各种优惠措施和销售热潮。

在线下渠道上，东鹏联动其数千家的经销商，在国内外的各大销售门店里共同启动年末让利的促销活动。两大方向的统一投入，实现了线上线下的全方位整合发力，创新的营销模式成为行业亮点。

在回馈消费者、促进终端销售方面，东鹏此次年末让利还准备了千元红包、百台IPHONE6s、50台智能马桶（马桶装修效果图）等超级壕礼，以全民分红的方式回馈消费者。年底正值装修高峰期，机智的消费者又会掀起一股什么样的抢购热潮呢？让我们一起拭目以待！

我们可以看到，在品牌经历行业洗牌，一些成功的企业例如东鹏，它的成功一是占据了一些行业的先机，同时依靠企业领导人及企业内部的优秀因素，另外还有一点就是东鹏树立了比较具有匠心精神的品牌理念：以此为生、精于此道，多方力量集合成就了今天的东鹏。在如今整个社会都在倡导互联网+的时代，东鹏让品牌附以互联网思维，真正的与互联网+平台进行有效衔接，实现企业与品牌的快速升级。（黄艳群）

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