华源轩家具被盗用的“孕妇”广告形象

　　花费巨资拍摄焦点装修家居网的品牌形象广告被人盗用，代言环保家具的“孕妇”转眼登上了某碘盐产品的广告宣传画。近日，深圳市华源轩家具公司的工作人员告知焦点网家具频道记者，他们已经在山东某地发现了盗用该公司“孕妇”形象的侵权广告，并取得了确凿证据。与此同时，在郑州也出现了以孕妇为宣传形象的家具品牌，形象的盗用者由于应用效果不佳，几天后自动放弃。

　　近年来，随着家具行业同质化竞争的日益加剧，对于家具产品设计的模仿、抄袭屡见不鲜，种种侵权行为已让众多企业头疼不已，而品牌广告形象被盗用，在业界还尚属少见，由此，这也是中国家具行业第一起肖像侵权搜狐网的事件。

华源轩家具在搜狐网和焦点家居网投放的广告形象

　　据了解，此次被盗用的“孕妇”形象，是华源轩家具于2006年10月推出的品牌广告的主打元素，广告语“满足孕妇对家居环境的苛刻要求”体现了华源轩家具一直以来倡导的环保家居理念。而这一广告创意也是华源轩一系列“绿色人居”推广计划的延续。

华源轩家具在深圳家具展上17173的展位形象宣传

　　2006年7月，华源轩家具获得了由联合国政府组织经济和社会事务部颁发的“全球人居环境绿色品牌奖”，成为第一家获得此项荣誉的家具企业。8月深圳家具展期间，华源轩家具与搜狐网结成战略合作伙伴，并共同举办了“搜狐•华源轩最佳人居环境创意大赛”，随着大赛在全国的展开，华源轩的“绿色人居”理念日渐深入人心。而邀请大腹便便的孕妇代言，更为其产品的健康性增添了说服力。

　　与以往品牌多邀请明星代言惯用手法不同，华源轩选择了“孕妇”这个特殊群体作为代言人。随着人们生活水平www.focus.cn的提高和国家关于环保的各种强制性政策的出台，消费者对居住环境的健康提出了更高的要求，而孕妇对于家居环境的要求更为苛刻。巧妙的抓住了消费者对于家具产品的环保诉求，这则广告一经推出，在业界引起了不小的反响。

　　对于此次品牌形象被盗用的事件，华源轩家具相关负责人表示，他们将采取有效的维权手段，坚决打击这种侵权行为，并在终端加强对品牌理念的宣传，进一步影响消费者。焦点网家具频道也将密切关注事件的进展，后续报道敬请留意。

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