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KD家居严红:一直在用产品说话

https://m.biud.com.cn 2015年12月28日09:17 家居装修知识网  

网易家居年终策划之——家居企业2015年体检,我们邀请家居企业掌舵人站在企业发展角度,从“品牌、产品、渠道、管理、财务”五个维度给企业2015年做“体检”,一起来看他们的体检结果。

12月27日,“第三届中国家居产业发展年会暨中国家居产业领袖峰会”在北京国家会议中心隆重召开,网易家居在年会现场采访了KD整体家居总经理严红,以下是她给企业的2015体检。

KD家居严红:对产品非常自信

网易家居:为什么这样打分?您对自己企业是怎样评价的?

严红:大家都知道,KD整体家居是一家做高端定制家居产品的企业,我们品牌的立家之本就是我们的产品,真正实现了为客户个性化定制,一直以来我们企业的重点都是放在产品研发上。我们主要的营销模式,其实就是产品营销,并不是单纯的销售。所以大家可以关注到我们在市场上的活动并不是很多,但是我们都是用产品在讲话,我对我们的产品是非常自信,所以我给我们自己打了一个满分。

品牌方面,经过这么多年的耕耘,KD做的广告虽然不是很多,也没有请过明星代言,但是我们在高端定制行业里的地位,一直没有被撼动,这点我认为应该是不错的。明年我们还会着力地去做品牌推广,这一点我为什么打9分,因为我觉得我们还是有欠缺的,虽然业内都知道,但是我们想让更多的终端消费者知道,中国还有这样的家具企业,一直在致力于为他们解决家居方面的问题。

渠道方面,去年我们也有跟设计师合作,大家都知道,我们推出了一个戴昆衣柜,但是渠道方面,我觉得我们做的并不是很理想,因为KD本身就是一个以设计为本的生产制造企业,整体上无论是工厂还是经销商,都是过度依赖于店面的终端,所以这一点我觉得我们还有待加强。

财务上,公司的现金流和各方面的发展还OK,但是进一步讲,比如需要引进一些资本的力量来提高企业的整体规模,这方面我们还有待提高。

管理方面,大家都知道,去年我们跟华日合作,在一年当中在两个品牌之间相互磨合,去打造一个新的管理模式,我觉得还有待提高,但是也还OK。

网易家居:谢谢严总。最后再聊一下2016年的想法和规划吧。

严红:2016年KD整体家居会加大与一些青年设计师的合作,推出一些适合年轻人的定制家具系列,这是第一方面。第二方面,我们在渠道上会带领全国的经销商,除了终端零售,在电商方面,明年我们会正式启动一些电商的活动。在这之前几年,我们一直没有怎么触网,明年会在电商方面有一些动作,并且我们也会在整体家居的路上进行一些探索,可能要从单纯的卖柜类的、单件的家居产品,向整体的家居环境演变上做一些尝试。

网易家居:谢谢。

严红:谢谢。

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