洗牌升级增量提质  格局结构模式优化

2016年是国家“十三五”规划的开局之年，通过近期走访会员企业并结合观察思考，笔者以为，在国内外宏观经济形势、不锈钢产业发展态势和相关政策的影响下，2016年不锈钢行业或将进入更为明显的升级洗牌“阵痛期”与严峻的“寒冬”季节。面对已袭来的“寒流”和已渐现的“危机”，不锈钢装饰管、装饰板不可避免亦将面临着更为激烈的市场竞争。

2016年中国不锈钢装饰管板发展趋向预测

积极应对、逆势突围还是消极面对、随波逐流，是摆在每个不锈钢装饰管、装饰板企业老板面前的一道选择题。令笔者感到欣喜的是，在大变革的今天多数行业企业能根据自身实际情况审时度势作出正确的选择。思变思进、升级创新、提高市场竞争力等成为多数不锈钢装饰管板企业的共识和目标。下面，笔者就2016年不锈钢装饰管板的主要发展趋向作展望预测，以供会员和业界同仁参考。

产品延展升级：

2016年不锈钢装饰管、板领域将掀起一股产品结构升级、工艺改进、求新创新之风，此股浪潮将不可阻挡。佛山金海辉煌、佛山万佳泓、江西海利、佛山汇久、佛山永青、佛山捷丰裕、广东兴盈、佛山宝惠、无锡华美、海门森达、佛山俊兴晟等许多企业已经或正在就此进行努力并付诸实施。从传统的不锈钢本色逐渐扩展至彩色，从中式向欧式过渡，从管板延伸至开发防护、门窗产品等。可以明确的是，更多精致靓丽的不锈钢彩色管、花纹管、欧式彩管、真空镀膜管、不锈钢木纹板、陶瓷板、大理石板等系列不锈钢装饰管板新产品将在2016年推向市场。

品牌发力升级：

无论是在专业展览会上，抑或是电视、路牌、车站等广告重金投放，不锈钢装饰管板可谓是近年来不锈钢行业最活跃的产品领域。预计2016年旨在提升品牌价值，树立合作伙伴信心、抢占全国市场制高点的部分品牌将继续强势升级发力，在强区域的战略驱动下，针对某一区域更有大品牌强势推出上千万元的品牌推广预算。海利、万佳泓、狮皇、固美、粤华等一众企业将进一步加大品牌投入力度，经升级后的新形象、新广告或将陆续精彩呈现，多层次、全方位、强区域的品牌营销格局将日益形成。可以预见，一场无硝烟的品牌推广与营销战将上演。

装备更新升级：

近年来，在国家相关政策的引导下并随着人力成本不断上升，不锈钢管板领域的“军备竞赛”在悄然展开。广东炜联长城、江西海利、广东双兴、佛山润田、肇庆中成等越来越多的企业将纷纷加强设备更新或进行技术改造，以提高工厂自动化水平与生产效率、产品质量乃至综合竞争力。标华的管材自动包装机、威德的准离子焊机、金墩、百冠、阳城的制管机、世创的环保镀膜机、镁盛特的磨砂机、天马的节能高效抗指纹机等较为先进的技术及配套设备推广应用市场看好。

管板结合深化：

不锈钢装饰管与装饰板部分企业紧紧抓住并利用两者之渠道、用户基本一致的特点优势，采取管板有机结合的生产经营模式愈发明显。事实上，铝材行业如伟业、固美、艺华、新华兴、兴海等名企早已开启铝型材与不锈钢装饰管产销结合的模式。海利、长城、万佳泓、兴中成、响当当、粤华等来自广东不锈钢的成熟品牌2016年或将进一步深化管板结合的模式，管板“两条腿”平衡协调、快速走路的步伐或将加快，而更多的不锈钢管企业亦或将触角伸至装饰板领域。

产量质量齐升：

当前，以广东为核心的不锈钢装饰管、装饰板领域企业加大力度加快速度进行产业和市场新布局，带动了产业规模的扩充和产品质量的提升。2016年，广东炜联长城、广东双兴、江西海利、重庆巨源、山东华烨、江苏固美、河南广通、肇庆中成、佛山鼎岳、肇庆金信、肇庆金鑫祥等众多管板企业将正式投产或增加一定数量的新生产线（注：其中大部分主打304系列，201数量减少）。与此同时，佛山建缘、佛山润田（宝成）、佛山恒兴、肇庆新鸿秀、佛山名高、佛山喜有沃、佛山运升、佛山三一六钢业等一批知名或成长性较强的品牌均在原有专一专注质量的基础上，将继续对产品质量加以扎实提升并适时提升品牌价值。

定制工程拓宽：

随着建筑装饰市场需求的进一步发展，不锈钢在装饰工程中得以更好的推广应用。以北京大阳、广东御丰创展、广东广代、佛山建春友、深圳金满华、佛山钿盛等不锈钢装饰高端定制解决方案提供商在建筑装饰工程领域已逐渐分得一杯羹，各自拥有许多大型酒店、房地产销售中心或写字楼等“星级”工程范例。随着酒店会所、办公室等不锈钢装饰工程、建筑幕墙、电视背景墙、屏风、隔断墙、建筑幕墙、不锈钢家居等定制化服务领域的拓宽及其需求的快速发展，与此同时不锈钢装饰定制服务领域将吸引更多企业的加盟。

资源整合加大：

近两年不锈钢装饰板领域不乏整合案例，如宝钢入股浙江高鸿；金轮股份收购江苏海门森达等。2016年管、板领域企业间谋求强强联合，进一步实现资源共享、优势互补、做大做强的举措或将成为一种趋势，如金海集团与重庆巨源有望联姻等。

内外销售兼顾：

部分企业将改变过去一直只重视开发国内市场的经营策略，在拓展市场方面将内外兼顾，如广东双兴、佛山中成、恒艺、金海辉煌、永青等企业在维护、巩固国内市场的同时，积极响应并把握国家“一带一路”所带来的机遇，适时主动拓展如中东国家、印度等国外市场。 2016年预计将有更多的企业通过专业不锈钢展览会的平台谋求拓展海外市场并积极“走出去”。

2016年国家将全力推进去产能与供给侧改革战略的实施，落后、低端的产能必将被淘汰，而高品质的中高端不锈钢产品市场发展前景依然广阔。笔者料2016年乃至近两三年内不锈钢产业优胜劣汰趋势将更加凸显，不锈钢装饰管、板领域的品牌集中度愈发明显，该领域或将逐步形成大的更大、小的更小、强者更强、弱者更弱之局面，同时部分质量强、品牌好的中小企业有望成功突围并进入主流品牌行列。笔者建议，结合企业实际情况应适时主动出击参与市场竞争，在“危”中寻“机”。中国近代著名红顶商人胡雪岩说过的一句名言：“生意越来越难做，越难做越是机会，关键是你的眼光，你的眼光看到一个省，你做一个省的生意，你的眼光看到全中国，你做的是全中国的生意，你的眼光看到全世界，你就有机会做全世界的生意，你的眼光看到今天，你做今天的生意，你的眼光看到十年以后，你做十年以后的生意”，我以为套用在当下非常合适，因为眼光可以决定未来！

本文作者：林泽榆 广东省不锈钢材料与制品协会专职执行副会长兼秘书长（搜狐焦点家居行业智库特约嘉宾）

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