新浪家居特别策划——“为新国货担当”第一期

     （文/新浪家居 陈洁）随着生产成本的不断提升，属于劳动密集型和资源密集型的中国制造业的人力与成本优势正在丧失。外需萎缩、内需不足、成本上升，中国制造业面临着严峻的生死挑战。去年的“智能马桶盖事件”更将中国制造推上风口浪尖，家居制造行业也因此备受关注。

  在供给侧改革大背景下，家具制造业如何转型升级满足消费需求？在家居行业渐趋低迷的不利形势下，家具制造又如何重拾工匠精神，再塑“新国货”？新浪家居“为新国货担当”栏目第一期特邀中国家具协会理事长——朱长岭来聊聊中国家具制造业的“新国货”时代。

  家具行业“洗牌”仍在加速

  2016年上半年，家具行业的发展形势和整个经济形势一样，由高速发展变成了中高速发展、由扩张型的发展变成集约型的发展。数据显示：2016年1－4月，家具制造业主营业务收入2431.6亿元，累计同比增长8.4%；利润总额142.6亿元，累计同比增长14.4%。这说明家具行业在消费品领域里面发展还是不错的。朱长岭介绍，上半年家具行业主要呈现几个特点。第一，市场销售下降，企业压力增大，第二，企业加快产品的调整和质量的提升，以及产业技术上的提升；第三，环保的压力在增大，比如北京疏解非首都功能、全国各地对VOC的控制等。

  从2012年起，整个家居行业增速放缓，开始进入洗牌期，2014、2015家居业陆续出现大批萎缩、停产，甚至倒闭的企业。据不完全统计，去年东莞有800多家家具企业倒闭，这说明家具行业仍然处在很困难的阶段。朱长岭认为，市场增长缓慢、生产成本上涨、环保要求提高等因素对企业经营有非常大的压力，目前中国家具行业依然处于转型升级的阶段，市场竞争加剧将进一步促进行业洗牌和优胜劣汰，转型升级也将继续。 

  从供给侧改革的角度来讲，在满足市场需求上，其实还有几个空档可以去发力。一是老年市场，适合养老和行动不便的老人；二是儿童市场，能够真正对儿童健康、成长有利的好家具；三是80后、90后消费人群，他们更强调个性化、实用性；四是脱贫人群，在城镇化过程中，有七千万脱贫人群，另外还有城中村的改造、棚户区的改造，这部分人群需要经济适用型的家具。

  “三品战略”提升“新国货”

  得益于全球化执行的成本优势、人口红利下的规模优势、体制改革下的制度优势，中国早就是名副其实的“制造大国”，然而一直以来中国制造却“大而不强”，今年初爆发的“智能马桶盖事件”更将中国制造推上风口浪尖，备受考验。

  朱长岭表示，国家提出的“三品战略”就是为了再造制造业的竞争优势，三品战略目前也得到家居业的推崇。第一是品种，现在市场结构在调整，品种在不断增加，包括新材料、新设计，也是使家具的品种在不断扩大。 

  第二是品质，在供给侧改革的背景下，消费升级，倒逼企业必须在品质上下足功夫。作为品牌企业，更需要提升他的品质来占领市场，提高品牌知名度。比如曲美在环保漆、水性漆上，包括产品质量、新材料应用上做了很多工作；像做定制的尚品宅配，用新技术进行产品的定制生产，保证了产品质量。

  第三是品牌，很多年以前行业内就开始注重品牌了，但是现在许多企业正逐渐把制造品牌，发展成为商业品牌、社会品牌，这是一个很重要的阶段。

  为什么近年来很多人都去国外消费、购物，喜欢买国外的品牌，这是因为国内产品的质量、设计、品质知名度都跟不上，尤其在汽车、手表、相机、化妆品等行业，国外品牌几乎占了绝大的份额。“家具行业‘崇洋媚外’的情况尚不明显，进口家具占比重占得很少，家具出口542亿美金，进口只有20亿美金。”朱长岭认为虽然家具行业出口占绝对优势，但仍然应该居然思危， 努力做大做强国货品牌。

  “工匠精神”是制造业的灵魂

  在目前的家居行业里， “中国制造2025”和德国“工业4.0”两个战略是经常被企业家提及的。 “中国制造2025”提出创新驱动、绿色发展、结构优化、人才为本的发展战略,“工业4.0”则提出实现智能化工厂和智能制造，由数字化向智能化迈进。德国是由制造强国向超级强国发展，中国则是由制造大国向制造强国发展。这两个基本上是异曲同工。

  “以家具定制为例，以前我们所说的定制是针对个体需求，而现在工业4.0阶段所说的定制是大规模定制网络信息化。”朱长岭介绍，在家居业内，目前也有很多企业引进了国外先进的设计。但从整体上看，目前制造业的自动化程度还是比较低的，因为整个制造业水平不是光靠购买设备就能提升的，还需要人员素质整体提高。中国目前普遍现象是文化水平低的才去做体力劳动，文化高的做所谓的脑力劳动，这就造成了社会普遍人浮于事。但在国外就恰恰相反，美国、德国等发达国家都非常重视专业技术人才的培养。而我们现在大力倡导的“工匠精神”其实正是对于这些专业领域技术人才的重视。

  “中国制造业要想提升，还是要提倡工匠精神。”朱长岭认为，作为制造业大国，工匠精神的回归对于中国企业尤其重要。“工匠精神”有几方面涵义：一是要有精益求精的工作态度和精神；二是把事情做到极致，对产品有高要求、严标准；三是整个社会对于“匠人”的尊重和褒奖。意大利的家具能扬名海内外，这是因为意大利人的工匠精神体现在从设计到制造的全过程：在设计阶段，工匠精神体现在对文化与用户的理解与尊重上；在制造阶段，则体现在对工艺与技术的传承与创新上。为什么，是因为他们工匠精益求精的态度，以及技艺的传承，他们的匠人可能三代都专注于做家具这一件事，把这件事做到极致。

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