近年来IP的热火一再蔓延，跨界成为众多品牌争相试水的新玩法。2016年10月28日美国梦工厂制作的3D动画电影《魔发精灵Trolls》刚在国内院线上映，然而一周前，国内家纺品牌富安娜却天猫双11预售界面上，对这部电影来了个彻底“大剧透”。富安娜不仅将《魔发精灵》的主要角色的衍生品搬进了预售专场，并且凭借这些萌货迎来双11第一波抢购风潮!

  跨界第一弹：富安娜与超级IP《魔发精灵》合体推出新玩法

  IP，一个简单的英文缩写，在今天的营销界却代表着炙手可热的资源体系和品牌价值。2016年堪称IP跨界爆发年，各大IP譬如魔兽、大鱼海棠等等跟着IP玩营销，拓展粉丝经济成为众多商家追捧的新目标。日前，富安娜家纺与美国梦工厂达成战略合作，双方于2016年10月21日0时起，全球首发预售根据《魔发精灵Trolls》形象设计的系列床品。

  梦工厂(DreamWorks SKG)，作为全球知名IP帝国，曾发行了《功夫熊猫》、《怪物史莱克》等风靡全球、大小通吃的经典动画形象。作为《怪物史莱克》原班人马打造的《魔发精灵》10月28日在国内上映，有着梦工厂金色招牌加上上映档期接近双11使《魔发精灵Trolls》相关话题关注度日益走高，富安娜Trolls系列床品得以借助这波IP热点达到最大化的营销效果。

  梦工厂正版授权，富安娜《魔发精灵Trolls》双11首发

  凭借独特的品牌经营理念和专业设计能力，获得梦工厂《魔发精灵》版权之后，富安娜马上着手开发与之相匹配的产品，并从儿童需求和心理特质出发，在双11预售阶段首次发布“精灵舞会”、“守护精灵”、“波比公主”等经典动画形象产品。首发产品包括3款采用优质40斜纹纯棉面料四件套;4款售价仅为99元的法兰绒毯，以及6款个性IP定制抱枕，让消费者最直接感受到一线授权品牌的力度和实力。

  为了诠释这些产品背后的设计理念，富安娜天猫双11预售页面在魔发精灵系列产品上都注明了“花型花语”。以1款 “Trolls”法兰绒毯为例，该产品延续了富安娜儿童系列床品活泼生动的设计风格，将魔发精灵男主人公Branch形象进行生动演绎，天蓝色底纹、可爱心形图案，搭配Trolls经典角色元素，童真可爱、时尚清新的美式风格彰显出个性酷炫的感觉，置身其中仿佛漫步在快乐的丑娃村庄里，让单调的卧室瞬间变成了一个神秘又好玩的精灵世界。

  《魔发精灵》系列床品，萌主必备，开启儿童梦幻寝间生活!

  《魔发精灵》讲述快乐的精灵公主波比和不合拍的布兰奇合作拯救精灵们的故事，在精灵居住的丑娃村里，所有丑娃们都过着平静而充满爱的生活，并且热爱互相拥抱。宣扬了一种热爱生活，积极向上的生活态度。而富安娜魔发精灵系列产品设计师希望将影片的精髓，快乐向上的情感，通过IP定制产品传递给消费者。

  以波比公主女童四件套为例，图案色彩层次鲜明，画面活泼欢快，以一个跳舞的小精灵为被面主体，背景是放射性的拼花图案，红红的头发非常呆萌，给人一种热情洋溢的感觉，让家里的宝宝每天睁开眼睛就能到波比公主带来满满的正能量。为了守护儿童的温馨梦乡，这款四件套选用纯棉亲肤的面料，柔软透气不易粘身。此外，为了保证可爱卡通形象的鲜明颜色，魔发精灵系列产品均采用活性印染工艺，与传统的涂料印染相比，活性印染不含对偶氮和甲醛，洗涤时不褪色不缩水，让家里的宝宝享受热情洋溢卡通形象的同时，开启健康无害的梦幻寝间生活。

  有人说：未来十年，市场将属于平台上的品牌IP的机会，而富安娜已经先于行业抓住了这个机遇。从此次《魔发精灵》产品的热销局面我们可以看到，富安娜“IP×电商”核反应堆的威力已经初显。作为一贯以来注重品位与艺术格调的富安娜，首次跨界主动寻求突破和创新的勇气值得称赞。而与全球IP帝国东方梦工厂的合体，必将引爆即将到来的双11。据透露，未来富安娜将继续深挖IP价值，以富安娜特有产品语言打通产品、文化以及营销的通路。以更时尚、年轻、潮流的形象与消费者沟通。

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