当前国家严控房地产，建材市场细分越来越明显，消费者品牌意识越发强烈，瓷砖品牌销售两极分化日益严重。但是，生活质量的提高，必将催生出更庞大的消费市场；并且随着竞争的加剧，会推动我国陶瓷行业朝着更加精细化的方向发展。如何冲破重围，在危中求机，在激烈的竞争中稳坐一席之地，是当前最迫切的任务。

提升核心竞争力是激烈竞争的制胜关键。现在陶瓷行业的营销方式处于同质化的状态，模式和手法几乎是千篇一律。相互模仿，打价格战，降低产品质量，形成恶性循环竞争。在这样的大环境下，瓷砖行业未来会经历一段痛苦的优胜略汰时期。

机遇与挑战并存，面对行业变化多端的形势，安华瓷砖本次高峰论坛以“产品升级，渠道创新”会议主题，旨在抓住机遇，抢占市场，共赢未来！ 既然建材行业的发展依然存在诸多问题，我们下一步该怎么走，才能保持企业活力？

加快品牌推广步伐  提升企业品牌价值

在互联网大数据时代下，信息的力量不可估量。而广告作为这一载体的传播渠道，难免质量参差不齐。在当前大坏境下，如何精准定位成为最大的考验。安华瓷砖总部瞄准消费人群，精准投放广告。通过线上门户网站宣传、线下高铁站内的灯箱广告，双管齐下、内外结合,助力品牌超强度曝光。不仅选择在商务人士居多的高铁上投放广告，还实力覆盖六大门户网站，打造强势品牌。通过一系列的精准的广告定位，全方位多维度打响品牌号角，让安华瓷砖在市场上占据强势之地。

专注服务细节  提升服务品质

硬件是生意成败的基础，要在市场中长期立于不败之地，必须牢牢打好软件基础——服务，才能在业界站得稳、望得远。这不但包含售前服务，还包括售后服务。在目前的环境之下，安华瓷砖总部重新调整策略，高度重视服务环节。除服务好成交的客户，还极其注重对老客户的软性服务与互动，让这些客户资源变成其周边消费需求成交的桥梁.。售后服务上，更加注重对消费者的细节服务。贴心服务的提升，为我们赢得了消费者的高度认可，更直接带动了品牌好口碑的传播。

聚焦产品质量  践行匠心精神

如今建陶行业发展剧烈，产品质量参差不齐。许多低质量的产品涌入市场，引发一轮新的价格战，形成不良竞争。大理石瓷砖是相对于大理石而言的，对比大理石，大理石瓷砖具有与之不尽用之不竭、物美价廉等特点，因此深受消费者喜爱，被广泛应用在各个领域，所以引来了国内众多陶瓷企业纷纷效仿，造成了大理石瓷砖行业目前产品同质化严重、缺少创新、优劣品牌参差不齐等行业现状。安华瓷砖联合权威机构提出的《好大理石瓷砖7星标准》，将大理石瓷砖行业的发展引进了一个全新的阶段，这也是对大理石瓷砖产品的升级、强化品质的表现，也是安华瓷砖始终坚持陶瓷行业匠心精神的承诺。

精雕细琢、追求完美和精致品质，安华瓷砖一直在以实际行动践行和传承着工匠精神。 它一直致力于研究更好的瓷砖产品，缔造品质生活，引领石尚生活。一直致力于产品研发和技术升级，多年来精心研发了釉下彩精印技术、超精微辊印技术、5D幻彩喷墨技术、45°柔光技术、肌理还原技术、一石N面技术、一级防滑技术等几十项权威技术，2017年更是全面发力，集“一石多版、5D渗透墨水、肌理还原、三维通体布料”四大核心技术为一体的全新一代通体大理石瓷砖荣耀上市，引领行业新发展。

抢占市场 强势终端

2017年上半年，从终端市场情况来看竞争变得更加激烈，安华瓷砖依然保持强劲势头，取得一定成绩，山东、西北、河南、河北、湖南等省级联动活动实现超额增长、铜陵、新余、贵阳等单店活动也取得业绩翻番，西安、沧州、开封、宝鸡、西宁、运城、成都、遵义等A6营销项目取得进一步提神，场场爆棚的活动、超高的人气和可喜的业绩再次凸显了安华瓷砖的终端优势；渠道开拓顺势而为，与土巴兔、实创、安乐窝、生活家、苹果装饰等形成战略合作；与居然之家、红星美凯龙、富森美家居等实现强强联合，为品牌渠道开拓做了新尝试。

目标一致 携手共赢

在发展的道路上，安华瓷砖感谢每一位经销商朋友的共同付出，我们携手风雨，创造了一定的成绩。也感谢您一路对安华瓷砖的信任与支持。

一次变革，是成长更是收获。厂商携手，齐心协力，大刀阔斧向前进，让我们携手并进，再创新辉煌！

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