中国人的家庭观念之重，由“安家置业”、“成家立业”之类的成语中得以窥见一斑。

作为中国人的头等终身大事，“家”被摆在了一个不可撼动的位置。从一个从一个遮风避雨的居住空间，到享受美好日常的栖息之所，在消费力迅速提升的背景下，从“房子”到“家”的转变之旅在逐步实现。柴米油盐的日常也开始转变为“生活+”，延伸出无限可能。

打造“生活美学家”

近两年，“生活美学”的概念在国内悄然升温，这一概念的流行，在当代中国呈现为一场“消费（观）升级”。有人称，生活美学是让日常生活富有美感的学问。而承载日常生活的“家”，不再只是坚硬冰冷的钢筋水泥，更是温度和情怀的载体。

基于用户消费需求和认知的改变，网易家居提出“有态度的生活美学”的全新定位。在“生活+”囊括消费升级过程中网易最具口碑和影响力的产品。用户还将享受中产阶级海淘首选网易考拉，好的生活没那么贵、精致主义最爱的严选，生活美学平台、品质家居产品云集的网易云燕，传统金融与互联网团队联合打造的立马理财提供的更多福利。例如，“生活+积分商城”是面向网易用户提供的统一积分服务和消费的应用平台。积分用户可通过生活+商城自助根据自己的积分数量兑换相应价值的各类积分礼品。

“生活+”已于2017年7月20日正式上线，点击位于网易新闻客户端房产频道下的“生活+”按钮即可进入。

“生活+”，真正触达你的家

2017年1月，网易家居旗下的网易云燕于北京正式上线。网易云燕装修的定位为提倡商户精品化，旨在为用户提供精品装修套餐和个性化装修，解决用户难于准确筛选靠谱装修公司的一大痛点。每个城市选定5-10家优质家装公司深入合作，包括承诺真正零增项，专注老房装修，拥有功能性家装产品。此外，网易家居更在设计、美学等方面进行发力，致力于触达消费者痛点，为用户提供更多精准有效的优质内容。

网易家居“生活+”上线后，用户将有机会参与今后的跨界活动，拥有更多生活体验。

“房子是椟，生活是珠”，网易房产坚定城市中产置业指南定位，通过全生活场景化的入口触达用户。而网易家居则是将“房子”的概念延伸至“家”，全力打造“居住美学”。以人为核心，以社交、音乐、娱乐等不同形态的生活场景为入口，沉淀网易泛生活营销价值。

2017年正值网易成立20周年，以匠心致创新，网易出品必属精品的理念深入人心。内容上，网易家居坚持不断升级。深耕精品原创内容、媒体集群矩阵传播。通过生动活泼互动直播、多元化的现场讲座以及精彩的线上线下活动，再通过媒体矩阵和庞大的房友圈真实人群分发，持续提高网友粘度，让优质内容持续发酵。

生活美学家定位下的网易家居，借助“生活+”平台，将为城市中产阶级家庭传递全新的生活美学。

扫码进入网易『生活+』

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