2017年7月23日，“欧神诺陶瓷天猫O2O新零售旗舰店启幕仪式暨新品发布会”在四川电视台1号演播厅盛大举行。本场活动全程通过天猫、新浪等平台进行同步直播，共有50万余人通过各渠道直播平台观看本场活动，直播互动量达420余万次，活动相关信息浏览量近达千万级。一场品牌事件是如何引爆发展成热点事件，形成巨大曝光量，提升品牌影响力的呢？

  充分预跑，蓄势爆发

  从7月1日开始，全四川省便以“欧神诺陶瓷新零售旗舰店启幕”活动开展全川联动促销活动，先从内部客户开始将活动以点带面的渗透，给足促销力度，并预告723当天活动，吊足胃口，吸引群众关注。

  趣味H5《瓷砖特工大挑战》,运用发布会现场介绍的黑科技技术衍生而成，搭载720°全景装修效果，带你提前感受发布会活动亮点科技，趣味方式传递重要信息，更具品牌贴合性的内容更容易吸引目标用户的关注；

  一改往日正经老干部画风，推出魔性预热花絮视频，视频节奏紧凑，重要信息毫不含糊，情节一环接一环，创意新颖又简单快速。 

  除了各个环节的循序递进，每日热点海报也在粉丝群体中刷足了存在感。

  创新尝试，打造看点

  新零售模式的启动，新产品的发布较以往都是一次局部事件。如今互联网时代，为信息的交流与传递提供了更为快速便捷的渠道，近年来在线直播形式受到热捧，欧神诺一改往日形象，追赶时代潮流，也玩起了直播，走起了青春活力风。不论是同行，还是客户，或是对欧神诺品牌稍有认知的群体都能勾起他们的探知欲。

  对于新品发布放在直播上进行全国公布，据悉，是下了很大决心的。因为这次的新品，就连经销商都还没有见过，越过经销商，直接面向全国消费者，并且同步公开售价。这一次大胆的尝试，自然也引起了内部经销商的关注。

  从产品创新，到形式创新，到内容创新，方方面面吸引不同需求群体的关注，虽然各有目的，但赚足眼球也就足够。

  平台联盟，强强爆破

  本次活动欧神诺联合“天猫”、“华润建材”共同打造，线下华润建材联合全川经销商门店卖力宣传，将关注度转化成销量，将客户转化成关注度，良性循环，打造客户与品牌之间的有效互动。

  线上天猫平台，以特权订金产品引流客户到店消费，以淘宝天猫站内流量资源推广723活动，以新品首发亮点吸引目标客户，以直播权益红包大礼引发互动。从产品出发，吸引站内流量；从内容出发，绑定客户关注。

  从线上到线下，从产品到营销，打造闭环式活动推广战略，锁定客户关注度，精准出击，邀请各大新闻媒体平台，协助传播，全方位打造现象级品牌热点事件。

  从品牌事件上升到热点事件，不是一件容易的事情。好的内容配上好的传播手段，合力共创，打造热点不是那么简单，但也不是那么难。

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