火箭和小牛的德州内战正让那句传闻变成现实，火箭很强，小牛很弱，马刺很老。开赛三连胜，火箭似乎表露了雄心，绝不是季后赛那么简单，而是直指奥布莱恩杯。察觉到这种雄心的，不仅只有火箭队的对手和NBA球迷，还有其背后强大的合作商团体。毕竟，火箭一旦“腾飞”，带动的将是巨大的商业机会和前景。

  火箭雄心：水性科天、腾讯、李宁纷纷寻求合作

  22日对阵小牛，比赛最后7分24秒，周琦登场首秀，1个盖帽3个篮板，其防守端抢眼表现引发中国球迷的强烈关注，相关消息、视频被疯狂点击和转载。同样引发关注的“中国面孔”还有场内不断出现的中国品牌：水性科天、李宁、腾讯等。

  作为NBA商务开发国际化程度最高的球队之一，火箭队曾借助姚明在三亿中国球迷中的影响力，于2002年起便吸引了匹克、方正集团、安踏等中国品牌的重金赞助，这些品牌的知名度也因此得到了巨大提升。

  “大魔王”的登场，是时隔近7年之后，丰田中心球馆再次出现身披火箭球衣的中国球员。明智且有实力的中国商家是绝不会错过这次与火箭队的“合作盛宴”。

  美国当地时间6月28日，李宁公司与NBA休斯敦火箭队举办签约仪式签署战略合作协议。在此之前，腾讯体育也抢占先机成为火箭队赞助的代理商，代理了球队从2017-18赛季至2019-20赛季的资源。

  而在今年年初，中国家居品牌水性科天就与休斯敦火箭队签署战略合作协议，在火箭队主场丰田中心球馆，水性科天正式宣布成为休斯敦火箭队官方合作伙伴，双方全方位展开战略合作。

  独到眼光：篮球架上的广告成关注焦点

  超前的眼光让水性科天在与火箭队的合作中赢得了足够的主动，其占据的品牌资源与获得的收益都是后来者无法达到的。

  22日，火箭队新赛季首个主场，这个具有仪式感赛事吸引了千万级球迷的关注，水性科天冠名的主场篮球架，成为赛事之外最大的关注焦点。

  “每一次镜头的切换就是一次曝光，每一次扣篮都是一次呈现，效果太棒了”，负责火箭队赛事中国市场运营的工作人员表示，比赛一开始很多商家就联系他们要求进行类似的合作。

  借助大型体育赛事进行品牌传播，是体育品牌传统的营销手法。此次李宁公司与火箭队的合作主要侧重在青少年篮球培训方面，其突破传统模式的尝试，值得鼓励，但最终效果依然有待市场检验。而对于BAT三巨头之一的腾讯来说，其所具备的资源渠道优势，也让他在NBA的赛事的传播中获得独有的“话语权”。

  然而，无论是水性科天的跨界强势合作、李宁的模式创新，还是腾讯资源整合传播，借NBA等重大体育赛事进行体育营销，已成为很多大品牌的重要传播路径。

  体育营销：各大品牌争夺全球赛事资源

  根据尼尔森此前发布的《2017体育粉丝研究报道》显示，体育营销已经成为了一笔既叫好又叫座的好买卖。超七成消费者认可赛事赞助品牌，体育营销在消费者中获得很好的接受程度。从vivo出资1亿美元成为世界杯官方赞助商，到英特尔花费2亿美金成为奥委会 TOP 赞助商，体育营销被各路看好，全球著名赛事成为各大品牌争夺的重要资源，纷纷出手布局。

  2015年，水性科天签约姚明作为代言人之后，正式开启了跨界体育营销的征程。2016年，水性科天携手上海浦东女子半程马拉松，成为顶级赞助商，向社会传达“停止家装毒害，跑为更美生活”的健康环保轻生活理念。

  2017年初，姚明曾经效力的NBA休斯敦火箭队为姚明球衣举行退役仪式，这一次，水性科天同样现身大洋彼岸，在姚明致辞时多次在其背后的广告屏上出现。与此同时，借助代言人的优势，水性科天正式登陆NBA，签约休斯敦火箭队并成为其官方合作伙伴。紧接着，水性科天再次登陆CCTV-5，助阵CBA总决赛，成功获得亿万球迷、媒体的广泛关注，成为行业内第一个把家居玩出了体育感、科技感的国际品牌。

  此次，取得火箭队主场篮球架冠名权，也使得水性科天成为国内第一个与NBA球队深度合作的家居品牌。

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