双11购物狂欢刚刚结束，各大电商平台、品牌商家的双11大考成绩即纷纷出炉。据数据显示，截止到11日11日24点，天猫双11大家电类品牌销售额排行中海尔位居第一。而在商家销售额排行中，海尔官方旗舰店继续排名第一，稳坐大家电品牌店铺第一名。今年是海尔第八次参加天猫双11，在此之前，已连续五年夺得天猫双11大家电第一品牌冠军，今年不但冲击六连冠成功，还刷新了大家电单店销售额、单店破亿速度等多项纪录。 

　　零点时刻，海尔上演双11“速度与激情”

  11月11日零点，用户的订单井喷式爆发，海尔天猫双11作战大屏上的数字飞快翻滚，不到4分钟时间，销售额便突破1亿元，不到10分钟突破2亿元，14分钟冲破3亿元，几乎以每5分钟1个亿的速度爆发式增长，再次刷新了自己的破亿速度。仅用1小时20分钟，海尔天猫双11销额即超过去年双11整体销售额，可谓是家电界的“速度与激情”。同时，在店铺运营方面，天猫海尔官方旗舰店也以同样的增速一路领跑，最终以大幅优势锁定天猫双11大家电品牌店铺第一名。

  消费升级，高端家电表现抢眼

  面对消费者对高品质家电需求提升的现状，海尔集全球科技资源，为消费者在双11布局了多款高端智能的家电产品，中高端智能家电的占比超过40%。高端产品的成交量大幅增长，售价在万元以上的家电成交量位居第一。据统计，天猫平台双11会场售价最高的卡萨帝629L高端冰箱，截止到11日24点累计售出了1000多台。

  透过今年双11海尔领衔的家电消费热潮，可以清楚地看到，以价格优惠让利的传统促销正在让位以高端品质、智能科技为核心的价值营销。实际上，这不仅是双11的主题更迭，更是家电企业在消费升级下向高端转型的大势所趋。作为全球第一白电品牌，海尔基于全球化的品牌、科技、资源等优势大力布局中高端市场，成功收获了来自消费市场的认可，成为今年天猫双11六连冠得主。

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