最近几年来，在经济下行压力的大环境下，中国家居市场可谓风云变幻，在国家房产新政调控、家具建材成本上涨、环保节能思潮等诸多因素的影响下，不同的家居企业和品牌遭遇了不同程度的市场冲击。而当众多瓷砖企业倍感压力的时候，安华瓷砖却依然能保持快速增长，并站稳业内前列，成绩瞩目。

为此，PChouse太平洋家居网专访了安华瓷砖事业部总经理程振，探索并分享安华瓷砖的产品设计理念、品牌运营模式以及面向新时代消费者的营销新思路等，希望能借此机会传递给广大经销商及消费者，让品牌推广之路有所裨益，突显安华瓷砖的品牌优势。

安华瓷砖事业部总经理程总

访谈实录：

1.想问下您与安华瓷砖是怎样结缘的呢？可以谈谈您的工作经历么？

毕业后就进入乐华集团，一开始是在其他兄弟品牌，当时还没有安华瓷砖这个品牌，后来获得董事会的信任，让我组建团队开始研发产品，我开始筹建安华瓷砖这个品牌，工作经历可以说就是从品牌开始筹建并一起参与安华瓷砖品牌的发展，壮大。

2.安华瓷砖现在在中国瓷砖品牌知名度非常高，业界也有很高的口碑，程总您可以简单的介绍下安华瓷砖的整体运营概况吗？

从品牌知名度来看，在行业内有了一定的地位，特别是在大理石瓷砖领域有较高的知名度。从销售规模来看，我们每年的增长速度也是比较高的，在行业内排在前列。从团队管理方面，我们的团队也在不断发展壮大，整个运营情况是比较良性的。

3.陶瓷行业迅速发展，唯有坚守“技术和品质”双领先的阵地，才能够站稳市场。所以程总可以谈谈安华瓷砖是如何创新产品设计并保证产品品质呢？

关于“创新产品设计和品质”，我们一直都有在做几个工作：第一，安华瓷砖的设计都是源自于原创。安华瓷砖有非常强大的设计团队，单是设计师这个岗位就超过30人。第二，和国外的设计公司合作，聘请国外设计团队参与到安华瓷砖的新产品研发设计。我们年底会推出一个新系列产品，就来自国外的设计团队。国外的设计团队有各种主攻方向，例如色彩、质感、釉料技术、建筑设计和家装设计等。第三，我们还长期聘请了一位意大利的工艺设计总监。这位意大利工艺设计总监专注于产品研发，也会和我们一起去全世界各地走访观摩，不断创新。这些就是我们关于创新产品设计一直以来都在做的事情。二是产品设计，上面有说到，通过原创设计+设计顾问进行深化。三是使产品带有人性关怀，我们去年推出的防滑大理石瓷砖，它除了解决人的一些功能性需求，也含有对人性的一种关怀，从而能提高用户的生活品质。

4.今年，安华瓷砖重新定义了“工业风”，将一个全新的面貌引入家居空间中，想了解下安华瓷砖产品是想给消费者传达怎样的设计风格呢？

安华瓷砖产品整体是偏向现代风格的，工业风是其中一个。我们现在主推现代砖，风格是偏向于时尚、轻奢、现代。我们的消费群体越来越年轻，80后成为最主流的消费群体，90后的占比也在增大，那未来00后的消费潜力也是不容忽视的。8090他们更喜欢简约、现代、时尚的产品，所以这个就是我们研发的方向，我们产品的研发团队、设计团队、包括我们的营销团队，都是80后90后的年轻人。我们知道新一代消费者需要什么，我们就做什么。

5.国家越来越倡导“工匠精神”，安华瓷砖是如何响应这一号召的呢？

我们做产品，一直以来都是以发扬工匠精神这种态度去做的。整个乐华集团随处可见的一个标语：产品就是人品。品质就是尊严，产品就代表人品，产品做得好，人品没问题。所以关于“匠心”，实际上就是做事情的一种态度，不单是做产品的态度，做所有事情都需要“匠心”。

6.除了匠心外，环保一直是消费者所关注的，各大品牌在发展中更要坚持环保健康和可持续发展的生活理念，想问下安华瓷砖在消费者环保需求下与其他竞品相比有哪些优势呢？

我们会有很多细节体现：例如我们的生产工厂都是环保示范性企业，燃料是用天然气，无污染；我们的原材料选择注重环保，在技术工艺方面，我们也是围绕环保的特点去研发，同时在辅材包材上面，我们会更注重环保要求。另外在品牌推广上，我们对经销商的要求也是要很注重环保，例如装修店面、客户家里的施工现场等，怎么样去进行环保处理，提高环保意识等，我们在合同里面都有体现。

7.2017年已经接近尾声，明年安华瓷砖的发展方向、品牌推广方面有什么安排？

首先我们会继续不断推出新产品，用更好的产品，更适应市场的产品，去满足消费者的需求，满足消费者审美需求。第二是品牌的宣传上面，会继续去传播我们的理念，让更多的消费者知道安华瓷砖的优势。同时和战盟客户继续深化战略联盟，深化合作，让更多的人能够用上真正好的大理石瓷砖，这个是我们的使命。还有我们会通过品牌日，还有联动促销等方式，让消费者得到真正的实惠，通过促销活动，让我们消费者享受到更多的优惠。

8.您对明年公司的整体发展有怎样的展望呢？

我们明年会继续加快增长，加速发展。乐华集团预计2019年上市，明年我们会以更高速的增长来迎接集团上市。

【本文属企业供稿，仅传递信息，不代表网易家居观点】

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