昨天，由品牌中国战略规划院、迈点研究院(MTA)、旅游大住宿门户迈点网在北京联合举办的“2018年度MBI旅游住宿业高峰论坛”正式召开。基于迈点品牌指数MBI在过去一年中的实时监测以及从多个维度的数据分析，麗枫酒店在2017年迈点品牌指数MBI的数据中，凭借其在4个维度指数上优异的表现，一举夺得迈点2017有限服务中档酒店影响力品牌金航奖（也称为“十大影响力品牌奖”）。

这一奖项的取得，并非一蹴而就，体现的是麗枫酒店在品牌打造上全方位的积累和提升，也是麗枫酒店一直以来坚持“品牌先行”理念的结果呈现。

据悉，迈点品牌指数MBI酒店品牌部分，主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度进行分析，为企业及行业相关人士分析品牌传播，及营销管理提供数据参考，客观、真实地反映酒店品牌过去一年在中国的动态。

（麗枫酒店品牌总监邓宇女士亲临盛典现场，获颁影响力品牌金航奖）

品牌升级，圈粉无数

在过去一年，麗枫酒店坚持从用户出发的互联网思维打造品牌，与传统从价格出发的工业思维不同的是，麗枫在塑造品牌上更关注用户的心理需求，其中以2017年的麗枫2.0升级最为直接反映：通过使品牌视觉识别的系统化，对品牌完整性体验进行提升，塑造出品牌专属的视觉符号传递品牌精神和记忆点，深化品牌价值理念，以麗枫独有的格调打动消费者。

（ 麗枫2.0 ）

在2017年，麗枫将2.0 pop up hotel开进了HI百货，打通酒店和百货公司之间的界限，赋予消费者在酒店的时间以更多的趣味，也带给消费者更多惊喜。当然，这仅是一个开端，未来消费者在麗枫将体验到更多延伸至周边的多元趣味，从自然的体验中，放松旅途，摆脱焦灼的生活状态，感受自然，感受生活。

（麗枫 2.0 pop up hotel）

重品牌，持续保持品牌热度

一直以来，麗枫尤其重视在品牌体验端尝新求变，通过多重创新产品体现品牌的差异化卖点，通过价值观的传递给用户带来喜好认同的内心感受，与用户进行持续有效的沟通，关注用户内心细腻的感受和情感认知，打造粉丝经济，并将调性深入周边，开拓由酒店为主体体验，延伸至周边的文化IP产品。

2017年，麗枫与中国首个高端雪糕O2O品牌ALEXANDER’S亚历山达研发出口感清新纯正的薰衣草雪糕，将薰衣草带来的宁静安神功效及其蕴含的自在感受通过味蕾舌尖传递给消费者；联合法国时尚界著名设计师阿兰德蓦先生设计的麗枫睡眠毯，不仅可运用在酒店内外的多种场景，更凭其时尚自然的设计大受好评......越来越多追求自在人生的旅人也通过这一系列的跨界合作案例认识到麗枫，被麗枫圈粉，他们可以通过麗枫表达自己的情感认知，也可以在麗枫找到与自己最为契合的自在标签。

除了跨界合作案例，麗枫也通过线上的微信服务号渠道实现与用户及时的沟通，以人格化的传播，打通与用户在线上线下的情感关联。因此可以看到在反应实际消费客群忠诚度及口碑的迈点MBI舆情指数上，麗枫2017年的舆情指数一直稳定在221以上，综合指数也名列前茅，持续保持优质的酒店指数水平，获得迈点十大影响力品牌可以说是实至名归。

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