作为一个“可以睡的奢侈品”，Simmons®席梦思在长达148年的品牌之路上，坚持以最高标准的工艺水平制造能够带来最优质睡眠体验的床垫产品。反观Simmons®席梦思在中国市场的发展之路，其中有情怀、有辉煌也有些许“落寞”。今天的Simmons®席梦思，已带着全新的姿态、更符合中国市场的产品回归消费者视线中，让睡眠这件小事真正成为一个最具幸福感的生活细节。

  人人心中都有一个“席梦思情结”

  中国99%的人都知道“席梦思”这三个字，但97%的人不知道这是一个品牌。

  在中国人长久以来的语境中，看到“席梦思”三个字首先想到的就是一张松软舒适的床，它的反义词是“硬床”。席梦思曾经就像“大哥大”、“桑塔纳”一样，是小康生活的标配。衡量一家人日子过得怎么样，就看他们家有没有席梦思床垫就可以了。作为当时很多普通老百姓消费不起的“舶来品”，Simmons®席梦思从一开始进入中国市场就有着独特的身份和气质——不是一个商品，而是一个见证社会变迁和历史发展的文化符号。

  在那个物质相对匮乏的年代，一张Simmons®席梦思不仅仅代表着舒适的“梦”，更代表着“梦想”。

  新婚夫妻拥有一张Simmons®席梦思品牌床垫，便是幸福生活的好开始;

  童年拥有一张Simmons®席梦思品牌床垫，就多一方可以唤小伙伴蹦跳玩耍的天地;

  将家里的硬板床换成Simmons®席梦思品牌床垫，就是日子越过越好的标志……

  Simmons®席梦思成为中国人家喻户晓的品牌，已经是上世纪八、九十年代的事情了。而这个时间点，距离Simmons®席梦思创立并成为名人贵胄最喜爱的床垫品牌，已经过去了近一百年。

  148年，专心只做一件事

  并不是所有床垫都叫做席梦思。肩负弹簧床垫代名词的使命，真正的Simmons®席梦思，早在148年前，就开始为全人类的睡眠大业全力以赴了。

  自1870年，席梦思先生(Mr.ZalmonG.Simmons)在美国威斯康星州创建以自己的名字命名席梦思公司开始，人类的睡眠体验便有了翻天覆地的变化。

  △席梦思九人创始团队

  -1925年，席梦思在全球率先实现了弹簧床垫的机械化批量生产，并推出了其最经典的床垫产品系列的“Beautyrest®甜梦”，从此被誉为世界“独立袋装弹簧之父”。

  -1995年，席梦思推出「护脊」(BackCare®)系列床垫，其设计能保护脊椎健康弧度，为身体提供最舒适的承托。

  -2003年，席梦思推出创新独立袋装索缆弹簧，进一步提升床垫分隔震荡传送的功能，令床垫更耐用。

  -2006年，席梦思推出尊贵的BeautyrestBlack®床垫，内置专利独立袋装索缆弹簧，带来非凡睡眠享受。

  -2012年，推出「甜梦®」Recharge®能量补给系统，技术包括：AirCool®记忆海绵，SmartResponse®独立袋装弹簧技术及席梦思首创的AirCool®设计，为我们的身心充电。

  经过将近一个半世纪对材质、机器、技术的不断革新，以及精益求精、近乎苛求的究极工艺，Simmons®席梦思的生产工艺和质量远远超越业界的标准，俨然成为床垫行业的教科典范。

  在快消品充斥市场的今天，很多品牌恨不得一周就把所有产品换一次血，而席梦思仿佛对时间免疫了，148年只专心做了一件事——让全世界的人好好睡觉。这百年逾间，席梦思产品更新迭代的速度可谓是非常之缓慢，并不是它“懒惰”，而是匠心使然。极致的产品体验让世界上几乎所有最顶尖的名人大咖、王室贵族都成了它的“自来水”，无需费尽心思打广告，凭借口碑便名声远扬。

  早在1927-1928年，包括前美国第一夫人在内的埃莉诺·罗斯福女士、汽车大王亨利·福特，大发明家托马斯·爱迪生，古格里莫·马可尼及乔治·萧伯纳等众多社会名流为Simmons®席梦思免费代言，甚至慈禧太后都是它的死忠粉，出巡时都要将席梦思床垫搬上皇家列车。

△美国各界KOL免费宣传Simmons®席梦思

  △头号粉丝慈禧太后

  在忠实消费者的眼中，Simmons®席梦思可以说是白富美女神本神一般的存在，人人都以拥有它而感到无比自豪，用今天的话来说，Simmons®席梦思相当于一枚“社交货币”，用户通过它找到自己的圈子，也纷纷自发性地为它做传播。所以说，论口碑公关和粉丝经济，席梦思可谓是古董级的元老玩家，放到今天也是高段位的营销操作。

  席梦思的“回归之困”

  然而，如“女神”般存在的Simmons®席梦思品牌，在开拓中国市场的道路上，也并非一帆风顺。

  “困境”之一在于，早在1935年，Simmons®席梦思就在中国上海正式开设了工厂，风靡一时，后来却因为战争的原因渐渐淡出中国。直到改革开放后，人们对物质享受的追求得到解放，原本被视为“资产阶级堕落腐朽生活方式”之一的Simmons®席梦思品牌“重返”中国，并在之后的十数年间逐渐走进亿万中国家庭，记录了几代中国人的梦乡。

  △上世纪30年代，Simmons®席梦思曾在上海开办工厂，并在《申报》刊登广告

  Simmons®席梦思品牌的“困境”之二，在于“席梦思”三个字太过于深入人心，导致中国后来市面上的山寨席梦思特别多。这些山寨产品的科技含量不足，做工也不好，看似是弹簧床垫，却远远达不到正品席梦思的效果，甚至还对人体有害。

  面对如此庞大、积累深厚口碑的中国市场，Simmons®席梦思品牌终于在2005年重整旗鼓重返中国，还带来了符合亚洲人身形的新产品。自此，Simmons®席梦思便翻开了更加适应中国市场、更加符合中国消费者行为习惯和心理感受的品牌新篇章。

  做更多年轻人可负担的高品质床垫

  以往，在大多数人的印象里，Simmons®席梦思动辄几万甚至几十万的价格总是让人望而却步，只有处于金字塔顶端的高消费群体才买得起。但作为一个曾经改变人类睡眠方式的颠覆性品牌，Simmons®席梦思的使命是让尽可能多的人享受健康优质的睡眠，因此在产品线的布局上，Simmons®席梦思更加着眼于不同层次消费者的切身需求。

  重归中国市场后，Simmons®席梦思面向80、90后为主的年轻消费群体，推出了Simmons®Studio产品系列。可负担的价格+奢侈品般的品质，让更多重视健康、追求生活品质的年轻一代也能享受到Simmons®席梦思带来的美好睡眠体验。虽是入门级，但豪门出身的Simmons®Studio系列依然保有了Simmons®席梦思经典的核心技术-独立袋装弹簧，能依据人体曲线提供最适当的承托，有效地缓解人体压力，并减低震荡传送，缔造无中断熟睡。此外，舒适软垫表层和进口天然乳胶海绵，更能为体验者带来美好的包覆感，让身体全然放松与释压。

  高端人群在社会中往往承受着更高强度的工作，使得他们更需要一张改善睡眠质量的床垫。因此，近几年Simmons®席梦思除了大力开发适合白领及中产阶级的床垫外，更针对高端消费者持续研发出多款不同的产品，来切实贴合和满足高端消费者的各类需求。在消费全面升级的今天，Simmons®席梦思更是为重视家庭居住品质的消费群体带来了HighQualityHomeFurnishing系列产品，提供以床垫为核心的床架、床上用品、枕头等周边产品，让消费者享受一站式的称心如意家居体验。

  未来几年，Simmons®席梦思品牌将在中国加速扩大销售渠道的布建与发展，除了深耕一、二线城市，更会加大三、四线城市的布局，持续不断的为中国消费者提供更多样化、更广泛价格区间的优质商品，以匹配市场多元化消费者族群。除此之外，Simmons®席梦思必然不会“倚老卖老”、固步自封。在研发床垫产品时，Simmons®席梦思的创新概念都是基于消费者的真实需求提出的解决方案，不仅要符合人体工学，生产的技术、用料的讲究与品质都要让消费者安心。在当下，席梦思已不再是遥不可及的奢侈品，而是能够与我们长久相伴的生活必需品，不断将最前沿的核心科技注入到产品中，在睡眠这件小事上，继续作为创造舒适与非凡睡眠的开路先锋。

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