2019年3月1日，与第27届中国北京国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会同期，新浪家居将携手中展众合隆重发布《2018年中国墙纸墙布行业白皮书》。这是中国墙纸墙布行业第一次正式发布行业白皮书，引起了行业内外的广泛关注，届时必将在行业发展史上留下浓墨重彩的一笔。

2018年是改革开放四十周年，中国的市场大环境也呈现出了新的面貌。自改革开放以来，人们跨越了温饱消费、基本消费、符号消费阶段，进入了品质消费与个性化消费阶段。与此同时，消费市场也渐渐由产品主权、渠道主权、品牌主权时代过渡到了消费者主权时代。随着消费的全面升级，企业的产品与营销也相应升级，越来越多的企业开始将视线落到消费者身上。

可以见得，在行业发展过程中，消费者所扮演的角色越来越重要，消费者需求成为了驱动行业发展的主要因素。随着消费者主权时代的来临，企业的每一步发展规划都与之息息相关，从产品的设计、生产到营销、服务，都当以消费者需求为先。如今80后、90后成为了家居消费市场的主力军，年轻化的消费者带来了新的消费需求和消费理念，价格已经不再是决定性因素，工艺、设计、品牌、服务等多重因素成为了他们考虑的重点。

“品牌”、“服务”、“转型”、“软装一体化”等这几个关键词在过去的2018年被反复提及，成为了贯彻全年的大主题。整个2018年，墙纸墙布行业品牌打造大动作频出、专卖店建设马不停蹄、营销投入持续加码、明星代言成为流行、行业或跨界转型或融合升级……可以称得上是风起云涌，在这诸多的变化、变革之中，我们看到了行业蕴藏着巨大的能量和丰富的可能性。

然而近两年中国经济大环境并不乐观，2019年极有可能将持续低迷，但对于墙纸墙布企业而言，同时也是机会所在。2019年，随着更多企业涌入，墙纸墙布行业的竞争势必持续加大。多位行业专家皆表示，随着新零售的发展以及“互联网+”的出现，未来的竞争涉及的层面将更为广泛，行业分层情况也将渐渐凸显。这一年，墙纸墙布行业会出现什么新的发展趋势，又将呈现什么样的新局面？如何能够顺应趋势，趋利辟害寻求最适合自身的发展道路，这也将是各企业所关心的问题。

针对本次《2018年中国墙纸墙布行业白皮书》的发布，新浪家居与中展众合携手国内专业咨询公司知萌对中国墙纸墙布行业做了全方位、全范围的专业调查，数据采集涵盖了50位行业专家的深度访谈、300位精众消费人群深度访问、10000份消费者调查问卷。总历时3个多月，对中国墙纸墙布行业进行了深度摸底；对“中国墙纸墙布行业发展现状、行业现存问题及解决方式、消费者人群特征及认知、行业品牌化营销策略、行业未来发展趋势”等问题进行了深入的调研和分析，帮助各企业明晰行业现状、提高核心竞争力，为中国墙纸墙布行业的发展提供依据。

2019年3月1日下午13:30，《2018年中国墙纸墙布行业白皮书》将于北京新国展南登陆厅W-201会议厅进行权威发布！

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