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家居企业们3·15不惜砸钱做营销，满满的套路在哪里

https://m.biud.com.cn 2019年03月18日17:09 家居装修知识网

1、老套路翻新：多品类捆绑

相较于往年，今年3·15活动更加注重品类协同销售，大家居模式明朗。

如索菲亚将衣柜、橱柜、窗帘、床垫、木门进行各种打包组合，并推出囊括了全屋定制柜、橱柜、木门、烟灶、床垫的29999全屋定制套餐；欧派丰富了赠品品类与品牌，加入了金可儿床垫、TCL电视、嵌入式洗碗机等产品，并充分利用自身品类齐全的优势，协同衣柜、橱柜、木门、卫浴业务，主推598整装产品。

由此可见，企业皆希望借助多品类捆绑销售做大客单价，以抵消市场景气度下降的影响。

2、铁打的套餐模式，流水的价格

这次3·15促销中，索菲亚、欧派、尚品宅配、好莱客等都沿用了套餐促销模式，但相互之间差异化拉大，如尚品宅配主推的仍是518全屋定制产品，套餐选择相对较少，且主要集中在配套家居与橱柜产品上；好莱客主推799定制柜，16800套餐重点突出新颗板等环保板材。

可见虽然竞争加剧，但企业默契地避免同质化价格战，坚持探寻差异化道路，行业竞争态势仍处良性阶段。

3、震憾——9大明星空降11城？一线品牌花钱不犹豫

搜集发现，一线品牌持续加强营销推广，厂家对经销商扶持力度加大，如索菲亚邀请9大明星空降11大城市助阵，并早早开始线上线下密集宣传3·15促销活动，欧派在卖场打了很多3·15 活动广告，并直接下调活动产品出厂价以支持经销商。

相反，中小定制家具品牌略为“安静”，促销力度较小，略显弱势。预计随着市场竞争持续加剧，龙头企业较强的抗风险能力凸显，行业洗牌有望加速，集中度提升趋势明显。

4、家居销售还是走到了线上

目前为止，线上电商仍是3·15主要引流渠道，小部分优惠活动也仅在线上开展，如索菲亚的定金特权与秒杀活动。企业通过线上让利促销，将人流引至线下，协助经销商获取订单。可以预见若市场景气度持续不见起色，厂商的经销商扶持投入持续加大，销售费用将有所增加。

疑问：定制企业增长高光时刻不在？

在低迷的2018年过去之后，有一种声音认为2019年将是未来10年最好的一年，定制家居企业有望在2019年重新找回优势。

业内专家认为，“虽然定制家居市场因地产调控、住宅成交量下滑受到影响，但行业并未步入激烈的价格厮杀状态，竞争仍是有序且良性的。一线品牌厂商加大营销力度，加强对经销商扶持，充分利用多品类与强渠道，在行业洗牌中占据优势”。

数据还显示，2018年下半年30大中城市销售面积增速回升，12月住宅竣工、销售面积增速转正，近期资金呈宽松趋势，地产出现复苏迹象，一二线城市成交有望率先回暖，下半年将陆续体现在家具行业上，品牌定制家具行业有望持续修复。

因此，定制家居企业们3·15不惜砸钱做营销，一方面是信心，另一方面，营销依然是目前家居行业获得营收增长的重要引擎。