潮牌、嘻哈、抖音、网红....这些词汇可谓是当下年轻人的新标识，对于极富个性的年轻人来说，他们追求自我，凡事有自己的态度，对世界有自己的理解。在消费上，他们更追求自我表达，更容易被好玩酷炫、质优价美的产品所打动。

今年618，美的厨热就针对新青年，打出了“美的良心999”的消费口号，直接了当不玩套路，用6到颠倒的全场999元与年轻人来一场充满诚意的对话。并以年轻人聚集的的抖音作为今年营销的主阵地，希望与他们共同遇见美好品质生活，在抖音刷出潮酷新风尚。

“良心”上线，玩出酷潮品质新生活  

在今年的618营销大战中，美的厨热另辟蹊径，抛弃传统发红包、给优惠券等电商促销方式，直接开拓创新营销思维，联手京东上线「美的良心999」抖音店，打造一个良心品质+良心价格的618专属店，多款品质家电以999元超低良心价为年轻消费者带来福利。

还结合抖音平台特性，推出将良心999与街舞、电音等潮流元素融合的创意传播短视频。视频中，青春活力的都市男女邀请朋友到家里小酌一杯、尽情热舞，释放无限活力，一个简单的999，也能玩出多种花样。

https://v.qq.com/x/page/b0883hmsp2k.html

（美的厨热良心999创意TVC）

美的厨热以贴近年轻人的语言与年轻人进行有趣好玩的沟通，并推出999元购物专场，同时联合多位KOL多方位创意诠释999，真正做到用多元有趣的方式给到消费者最大的优惠福利。

质优价美 开创国货良心999

在这次「美的良心999」抖音店内，共上线了净水器、洗碗机、热水器、吸油烟机四大品类，全面开启999元低价抢购风潮。

美的麒麟净水器直接给出了半价的优惠，400G大通量+双芯+五级过滤的它，能满足家中各种用水需求，无忧喝水。美的范免安装洗碗机更是直降1000元，搭配360°立体喷淋和72°高温除菌的功能，999元便解放双手。网红爆款，拥有澎湃动力芯，净烟功能强大的美的侧吸抽油烟机也是999元就能到手。还有美的双变频燃气热水器，让你自在享受恒温抑菌沐浴。

全场良心999元还不够，还送价值4288元的良心国货华为P30手机，全场无门槛送出23台与消费者进行抽奖互动，只要进入美的厨热京东店铺或「美的良心999」抖音店就可参与。良心产品+良心价格+良心奖品，真的是个“真良心”店了。

用潮酷的方式与年轻人共同探讨新生活态度

本次618营销，美的厨热摒弃高高在上的说教者身份，通过良性引导以寻求用户体验和营销效果之间的平衡点。以炫酷潮流的视频吸引年轻消费者的眼光，再通过圈层KOL进一步融入消费群体的日常，最后在抖音这个潮流聚集地以站内店进行承载，实现最终的营销转化。

一系列的动作，旨在为年轻消费者带来具有性价比的品质感生活，更借此机会与消费者共同探讨如何成就更好的自我。以最低的消费让自己过上最好的生活，不仅是一种的生活态度，也是让自己生活越来越好的一种自律。美的厨热618，向年轻人传达出品牌的态度，即无论身处何种环境，努力提升自己的生活品质，不将就，不妥协，才是最酷的态度。

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