在全球经济或将陷入“双底衰退”的忧虑下，中国家电业的海外出口令人堪忧。近日有数据表明，10月份空调行业出口同比大幅下滑23.68%，创下2009年6月以来的最高降幅记录，并且2012冷年自启动以来整体空调业出口也已经有了11.97%的下降，几乎所有企业无一幸免。
而在行业出口整体下滑态势下，海尔空调却逆势上扬，是10月唯一呈现增长的品牌，并且增长幅度高达20%；从2012冷年来看，海尔则同比增长38.24%，是出口量增长幅度最高的企业。
对此，有业内专家表示，全球经济不景气状况在很长一段时间内仍将持续，国内家电刺激政策陆续退场，加上原材料稀土成本、人工成本、物流成本、销售成本普遍上升等各种因素，空调业正面临内外受困的局面，海尔的出口奇迹或可成为行业脱困的一个范例。
国际化战略布局 海尔空调全球表现持续抢眼
在全球市场上，海尔空调表现持续抢眼。在美国，海尔空调以20%的市场份额居第二，仅次于美国本土品牌惠而浦；在欧洲，权威调查咨询机构Bsria发布的《中国印象》调查报告中，海尔空调被评价是欧洲市场增长最快的中国空调品牌，被越来越多的欧洲消费者认可。在南亚，海尔空调凭领先直流变频技术，实现超强节能51%，成唯一进入印度最大家电连锁卖场Reliance的中国空调品牌。
在充满变数的全球市场上，海尔空调的成就源自其早已制定的国际化战略布局。据了解，海尔空调利用具有国际竞争力的全球设计网络、制造网络、营销与服务网络，实现设计、制造、营销三位一体的本土化运营模式。同时，海尔空调坚持以创造并满足用户需求为中心，通过自有品牌出口、技术创新的创牌战略，目前已成为中国技术水平最高、规格品种最多、生产规模最大的专业化世界级品牌空调供应商。
创新用户需求，成海尔空调可持续增长之根本
在目前全球经济持续萎靡不振的态势下，海尔空调的逆势上扬再一次证明，海尔空调始终以用户需求为导向，不断细分、深耕市场，并以差异化技术创新满足用户个性化需求，已成为海尔空调可持续增长的根本保障。
海尔空调相关负责人表示，越是在经济情况不乐观的情况下，产品是否能够满足多元化的消费需求就显得更为重要。比如在美国，海尔空调在节能方面的出色表现就成功打动了消费者的心。海尔空调是首个获得美国“能源之星”的中国品牌，而在几个月前，海尔空调更是提前1年实现全系列产品达到2012新的能源之星标准。
业内专家表示，海尔空调前瞻性地全球战略布局，设计、制造、营销三位一体的本土化运营模式，以及始终践行以消费需求为中心的市场思想，坚持以创新技术提升核心竞争力，从而将外部经济环境、行业整体情势的影响降到最低，出口持续增长，为行业可持续发展提供了难得的成功范本。
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