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时评：《中国马桶年鉴》或开辟卫浴营销新思路

https://m.biud.com.cn 2011年12月12日10:22 家居装修知识网

　　2011年已经进入年末，2012年即将开启。新的一年，对于卫浴行业来说，将是竞争更佳激烈和残酷的一年。开发新技术、打造新产品已经远远不够，要想生存，更要大打营销牌。

　　营销什么？是品牌，更具体一点说，是一种品牌的文化。营销的目的不仅是要让消费者记住品牌的名称，更是要让消费者了解品牌的文化，从而产生共鸣，促动销售。

　　卫浴企业，往往与节水、时尚这样的关键词挂钩，但能不能提出一点具有新意的东西呢？

　　近日，一份资料性年鉴《中国马桶年鉴》走红网络，引起不少业内人士和消费者的关注。而对于卫浴人来说，《中国马桶年鉴》不仅让他们了解了中国马桶的历史，更可举一反三，开辟卫浴营销的新思路。

　　在《中国马桶年鉴》中，马桶的发源、历史形态、现状、未来发展趋势等都有提及，其中，年鉴指出：科技、环保、设计、人性化是未来马桶行业发展的四大趋势。

　　事实上，作为马桶行业的母行业，卫浴行业同样遵循这四大趋势。

　　而对《中国马桶年鉴》比较了解的卫浴人，都会联想到卫浴行业的历史文化、未来卫浴行业的走向，了解了这一脉络，则可以把握消费者所关注的东西，从而对症下药，用新的营销点吸引消费者的关注。

　　比如，在《中国马桶年鉴》中提及了马桶与水文化，并指出环保是未来马桶行业发展的一大趋势，联想到卫浴行业，也可以把握住卫浴产品与水文化的共同点，并把握卫浴行业的发展趋势――环保节水。

　　在《中国马桶年鉴》中提及的十大卫浴品牌澳斯曼卫浴，其马桶产品被重点提及。事实上，澳斯曼卫浴能够享誉卫浴行业，不仅是因为产品的品质，更重要的是其善于发现，在了解了产品的发展历史后，从中理出消费者倾向的脉络，从消费者的喜好入手，合理营销，增强消费者对这个品牌的关注度。

　　知名营销机构赢道顾问评价认为，环保节水是消费者一直以来对卫浴产品的一大关注点，澳斯曼卫浴就从这一点入手，大打节水产品牌，并通过话题、事件、活动营销中，传达出节水的品牌文化形象，如“节水2.8时代”、“整体节水卫浴”、“节生活”等。

　　观察家认为，《中国马桶年鉴》以清晰的思路讲述马桶的发展历史，对卫浴行业起到了启发作用，也为卫浴营销开辟了新思路。