双11大幕拉开，各大家电品牌频频发出傲人战绩。最新数据显示，Leader在11月1日—10日，线上零售突破6.6亿，整体增幅33%，稳居头部阵营。

细分市场中，Leader实现全品类增长，洗衣机增幅44%，冰箱增长45%，热水器增幅10%，家用空调和商用空调分别增幅153%和227%。其中，洗衣机、冰箱进入TOP榜。

理性消费上热搜 年轻人买家电看测评

每逢双十一，各路商家都会展开大促，然而年轻人的消费理念正在发生变化。据21世纪经济报投票数据，在今年双11的购物理由中，理性消费已凭37%的比例成为主流消费趋势。双11前夕，微博话题#理性消费按需购物#登上热搜，吸引了1.2亿年轻网民的积极讨论。

这一特征在家电市场表现尤为明显，《2020当代年轻人消费数据报告》数据显示，年轻人不再盲从、迷信品牌，好用与否，都要自己探索。“测评青年”更关心家电等产品科技硬指标。Leader通过系列暴力实验，直观向用户展示了领先的技术和过硬的品质，成为双11最受欢迎的年轻家电品牌。

家电力拼“颜值”?“内外兼修”更受用户青睐

在《苏宁易购线下卖场调研》中提到，年轻消费者购买家电时，首先关注的是品牌，第2关注的是功能，第3个需要考量的是颜值。现在家电厂家开始在产品的外观上下工夫，却忽视了品质。对于家电来说，仅仅是靠“颜值”是不够的，“内外兼修”才是长久之计。

Leader在颜值上符合年轻人的审美，无论是具有马卡龙色调的iCase系列冰箱，还是流星银外观的闪耀系列家电，高颜值都给用户留下了深刻印象。另外，Leader通过简单适用的创新科技，彻底解放用户双手，让家电达到“内外兼修”。像Leader双子洗衣机的“分区洗护”和Leader空调的“十秒十度”，都让用户充分享受“简科技”理念下的舒适生活。

可以说，从产品设计到功能创新，Leader始终从年轻人的最根本需求出发。而此次双11Leader的表现，也给众多企业带来启发，想要在这一用户群中获得一席之地，从群体个性出发满足真需求才是关键。

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