十一月份对于家居圈来说注定是不平静的一个月，除了众多家居品牌参战双十一，取得不俗的成绩外，搜狐焦点家居观察到，近日，居然之家、红星美凯龙和富森美三大上市家居卖场纷纷通过募资或引入阿里巴巴战略合作的方式，加大布局数字化建设，因阿里的赋能和资本的强势加入，家居卖场探索新零售的步伐将因此加快。

1. 居然之家拟定增募资不超35.95亿元 

11月3日，居然之家(000785.SZ)公告，公司拟非公开发行股票募集不超过35.95亿元人民币。

阿里巴巴(成都)软件技术有限公司(“阿里软件”)向公司发出《申购报价单》，拟认购此次非公开发行股份。

截至11月3日，公司已收到阿里软件发出的申购报价单及自有资金认购承诺函。阿里软件拟认购此次非公开发行股票募集资金金额的2亿元人民币。

阿里软件系与持有公司5%以上股份的股东阿里巴巴(中国)网络技术有限公司受同一主体阿里巴巴集团控股有限公司控制的主体，根据《深圳证券交易所股票上市规则》等法律、法规和规范性文件的规定，阿里软件构成公司的关联方，其此次认购行为构成关联交易。

对于此次认购，居然之家认为，公司关联方愿意认购公司本次非公开发行股份，是对公司未来发展信心之体现。同时，本次认购有利于公司优化财务结构、降低财务成本，增强公司持续盈利能力和抗风险能力，提高公司的资产规模及综合实力。

据搜狐焦点家居了解，居然之家是泛家居零售龙头，是国内最有影响力的商业零售品牌之一。公司业务涵盖家居零售、家装服务、家居会展等领域，以中高端为经营定位，为顾客提供家装设计、家居建材一站式服务。

今年5月，居然之家启动再融资，拟向不超过35名特定投资者发行股票，募集资金不超过35.95亿元（方案调整后），用于门店改造升级、中商超市智慧零售建设、大数据平台建设、居然之家京津冀智慧物流园（二期）及补充流动资金。

而自2016年“新零售”概念提出，阿里就瞄准契机，布局盒马、银泰、百联，开发无人超市、天猫小店；2018年，阿里持续发力新零售领域，宣布与居然之家达成新零售战略合作。阿里巴巴以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元，持有其15%的股份。

根据2020年三季报，阿里系的阿里巴巴（中国）网络技术有限公司以57686.08万股的持股，位列居然之家第三大股东之位。

通过本次认购，居然之家将借助阿里巴巴大数据和线上平台优势，在家居领域继续开启新零售探索。

2. 红星美凯龙拟募资不超40亿元

 11月7日，美凯龙(601828.SH)发布公告——关于《中国证监会行政许可项目审查一次反馈意见通知书》的回复(三次修订稿)。

据悉，红星美凯龙本次拟募集资金不超过40亿元，主要用于天猫“家装同城站”项目、3D设计云平台建设项目、新一代家装平台系统建设项目家居商场建设项目和偿还公司有息债务。

天猫“家装同城站”项目

天猫“家装同城站”项目实施建立在深化公司与阿里合作的基础上，通过商场数字化升级以及品牌线上化的方式，提升商户的线上运营能力和远程服务能力，使公司业务拓展不再受传统线下经营场所空间限制。

同时，通过线上引流的方式进一步推进线下、线上业务，以及家居、家装业务之间的深度融合，进而带动整体经营效率的提升。

3D设计云平台建设项目

3D设计云平台致力于为家居家装企业提供包括在线设计、营销、软装供应链及交付等环节的一体化解决方案，提升消费者的装修购买体验。本项目的实施有助于整合家装设计供应链，提升家装设计公司的远程服务能力以及消费者的装修购物体验，从而增强对家装设计公司以及消费者的黏性并实现家装消费的设计主导权，进而逐步形成稳定的线上变现能力。同时，3D设计云以设计作为流量入口创造后续消费需求，实现对家装业务的引流并且促进商户的商品销售转化，从而有利于公司家居、家装业务的整体发展。

新一代家装平台系统建设项目

新一代家装平台系统有助于为公司家装业务系统化管理提供平台化支持，进一步提升公司在家装领域整装全案交付能力并建立统一交付标准，将公司家装业务打造成为全国范围内的标杆性家装服务平台。

据悉，红星美凯龙将借本次募资建设家居商场项目，进一步完善区域性线下布局，为线上业务提供线下体验场景，通过线上线下融合产生协同效应，进一步提高市场占有率；此外，还会结合实际经营需要，使用部分募集资金偿还公司有息债务，减少公司利息费用支出，改善公司资产负债结构。红星美凯龙本次募集资金投资项目的实施将提升公司线上线下业务的整体运营效率，从而有助于进一步拓展业务规模并增强盈利水平。

3. 富森美与阿里旗下“躺平智造”战略签约

11月8日，富森美（002818.SZ）与阿里巴巴旗下家居制造平台“躺平智造”战略签约，双方将合作布局家居产业C2M生态。

据搜狐焦点家居了解，富森美将携商场平台上几十个头部品牌，借助“躺平智造”提供的全屋定制供应链和赋能工具，意图贯通从生产到销售的全链路，进而推动线上+线下一体化发展。

在家居行业智慧营销中，线上至线下的“转化率低”是一大难点。富森美通过在线1000+商铺、超3000导购等链接2万业主初步打造智慧营销闭环，力求提高线上到线下的转化率。

富森美指出，与躺平智造合作，将着眼于整合双方优势，实现“产品+服务”新模式的落地生根。

富森美正瞄准新经济、新消费、新人群，发展公司第二增长曲线。依托二十年来沉淀的泛家居供应链，推动新零售和新制造的对接，推进新零售在家居行业的模式落地、产业聚集和全国范围内的规模发展。

富森美副总经理吴宝龙表示，此次和躺平智造的携手，是富森美战略推进的一个新起点。

公司将从资源叠加、工具赋能、设计驱动、用户运营等方面着手，一方面深化平台战略，提高市场渗透率，扩大本地化优势，夯实中国家居行业的最佳本地化实践样本；另一方面，瞄准新经济、新消费、新人群，发展公司第二增长曲线，依托二十年来沉淀的泛家居供应链优势，推动新零售和新制造的对接，推进新零售在家居行业的模式落地、产业聚集和全国范围内的规模发展。

搜狐焦点家居根据企业公告和公开资料整理

本文内容仅代表作者立场和观点。本文著作权归搜狐焦点所有。未经允许，严禁转载；经允许转载或使用本文时，请注明来源。获得转载授权请联系：focuskf@vip.sohu.com。

相关知识推荐

红星美凯龙、居然之家、富森美加大线上投资 家居卖场新零售探索
装修这么难的生意，红星美凯龙、富森美、居然之家都看上
11月家居卖场触网频繁,线上营销撬动线下市场
家居卖场之争，红星美凯龙与居然之家谁红了眼？
富森美家居上半年营收净利双降，地域性家居卖场如何解困
红星美凯龙牵手阿里赋能新零售，估值空间能否打开？
家居卖场告别百家争鸣黄金时代
还有哪些地方龙头家居卖场,可能被红星美凯龙、居然之家盯上?
家居连锁巨头加速整合地方卖场
天猫遭19家居卖场联手封杀？红星美凯龙回应