【提要】“德意暖冬行，集结爱的力量”活动完满结束！吴彦祖拍片战袍吸引几万网友踊跃参与及围观，最终以五万元价格成交。德意将用善款购置冬衣捐赠给宁夏回族自治区寨科乡北淌小学的学生，以爱的力量温暖孩子们的冬天！

几万网友围观一件战袍

　　近日，记者获悉在德意淘宝旗舰商城几万网友围观吴彦祖战袍，最后在2011年12月28日15:18分以五万元的价格成交。记者随即联系到活动主办方德意电器，并对整件事情进行了深度解读。

　　以透明姿态，行慈善之事

　　2011年是中国慈善的“多事”之年，“郭美美事件”的爆发为慈善行动蒙上巨大阴影。德意为何选择在这个时间坚持公益？记者带着疑问询问了德意主办方。德意方表示，企业从来未犹豫过公益行为，其实无论是什么形式，慈善的公开透明才是最重要的。德意长期以来关注中西部贫困地区青少年，始终致力于公益慈善事业回报社会，但一直都以低调姿态经营着这份社会责任。而此次德意携手吴彦祖的“德意暖冬行”，正是因为德意签约吴彦祖，并于香港完成德意广告大片的拍摄。德意市场部的一位同事灵感乍现提出何不将拍片资源与公益行为结合？德意方立刻与吴彦祖进行沟通协商，也得到吴彦祖的全力支持，将拍片西服及衬衫等服饰捐赠，所以才会有这次“德意暖冬行”。企业也并未估计到“德意暖冬行”会引发如此大的震动。

　　一件战袍换千件冬衣

　　记者从淘宝商城了解到，吴彦祖拍片战袍最后以五万元的价格被网友拍得！作为活动主办方的德意，用拍卖所得将购置近千件冬衣，并于2012年1月送往宁夏固原市寨科乡北淌小学，让孩子们可以度过寒冷的冬天。记者联系了拍得战袍的网友，他表示自己是吴彦祖的粉丝，希望通过自己的行动表示支持，同时带给西部孩子们一些温暖。虽然红十字与郭美美事件，让官办慈善机构的形象在公众心中毫无信任可言，但一对一的帮扶并未受到影响，几十万网友的积极参与，可见人间处处有真情，用善的力量让西部儿童温暖过冬。

明星慈善+企业公益，1+1＞2的新慈善方式

　　前段时间落下帷幕的《芭莎明星慈善夜》得知，整个慈善夜共募得善款3263万元，创下善款总额新纪录，可见明星慈善逐渐成为公益慈善的重要力量。越来越多的明星开始公益行为，更有将其作为一份事业，如李连杰的壹基金。和吴彦祖相熟的朋友都知道他对公益事业非常热衷，并且一直在非洲从事公益活动，但却非常低调。此次捐赠拍片战袍参与德意暖冬行“战袍换冬衣”的公益行为，也是全力委托德意进行运作。至于为何选择与德意携手开展暖冬行，吴彦祖表示正是认识到德意电器对社会与对家庭具有的高度责任感。吴彦祖希望在很多年以后，会有自己的Foundation。

　　经营之神松下幸之助曾说过“企业是社会的公器”，纵观商业历史，那些被人熟知且喜爱的品牌除了越人卓见的创新力，更在于一份高度的责任心。越来越多的企业注重企业社会责任，利润并非企业唯一目标，而强调要在生产过程中对人价值的关注，强调对消费者、对环境、对社会的贡献。德意负责人说：“自1992年成立以来，德意从未将企业视为个人所属，而一直视企业为一个社会产物，主动承担起社会责任。长期以来关注中西部贫困地区青少年，始终致力于公益慈善事业回报社会。”

　　德意与吴彦祖携手开展“德意暖冬行”，是明星慈善+企业公益的一种新慈善方式，通过明星影响力与企业号召力将公益慈善的影响传播到更远更广，真正实现了1+1>2的慈善影响。

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