在这个暑期，家电行业的“放暑价”活动也是丰富多彩层出不穷，而德意一个标签为“强排+大阪”的活动在众多促销中脱颖而出，一直霸屏暑促活动的热搜榜。 7月23日至8月25日活动期间，凡购买德意A6强排套餐的用户，可获赠德意净水机一台，而且还有机会参与抽奖，大奖是女排世界杯大阪观赛游的免费特权。

  战果累累，优质活动取得优异成绩

  该活动一经推出，就在全国各大终端受到热捧。女排世界杯国际赛事和中国女排的影响力不容小觑，有一大批女排忠粉的关注热度持续不减。本次德意在线上线下持续释放”爱女排 GO德意 大阪游“的热门传播，包吃、包住、包机票、包门票的免费大阪观赛游，这样大力度的诱人大奖设置，也着实促动了很多女排粉丝的下单。

  最终德意暑期强排档活动取得颇丰的战果：各类厨电精品、爆品、多件套系不断涌现，参与人数屡创新高，最终A6强排套餐销售量突破5000套，交出了一份亮眼的“暑假成绩单”。产品价值的利好，也是本次活动活动认可的重要原因——净水机作为健康生活的标配，加上德意高端品牌的属性，这次直接作为暑期活动的赠品，自然吸引了一大波改善型家庭的关注。

  相比去年，今年德意暑期强排档活动在传承规模大、范围广、造势强等特色的基础上，展现出消费体验升级、品牌联合、年轻化凸显等新特点。活动宣传刚一展开，便立马引发了众多消费者的拥趸和下单。这不禁让我们思考，在当前厨电市场整体遇冷的大环境下，德意究竟是如何乘胜追击、实现淡季突破的呢？

  借势女排IP，精准传播覆盖目标消费群体

  为配合全国联动暑促活动，更好地落地终端，德意此次以体育营销为切入点。作为中国女排唯一指定的厨电产品官方供应商，德意联合女排，推出了“购买A6套餐，参与H5抽奖，免费女排世界杯大阪游”的新鲜玩法，神转折趣味动漫交代抽奖前情，引人入胜，使得点击量高达15万人次，将流量效用发挥到了极致。

  借助女排世界杯这一国际体育赛事的热度，德意深度挖掘女排明星IP和品牌内涵的契合点，展开了一系列营销动作。活动期间，德意不断地营造应景的话题周边，利用微博、微信、抖音等新媒体平台进行全方位的整合传播，引起了女排粉丝圈等人群的广泛关注。同时，德意在行业内各大媒体进行大量的信息轰炸，树立起高端的品牌形象，并通过系列短视频、创意长图海报等形式，引导消费者产生“我爱女排”的情感共鸣，使消费者将对女排的好感转移到品牌和产品上。另外，德意还跨界联合光明乳业等知名品牌蓝V进行多维度互动，助推活动的影响力持续发酵。据了解，本次活动的微博话题标签 #强排应援，slay大阪# 的微博阅读量达到3126.7万，讨论达到2.8万。

  这一系列环环相扣的传播，整体效果值得肯定。不仅迅速提升了德意品牌的知名度，助攻了终端市场销量。更重要的是，利用女排高涨的人气，德意吸引到更多年轻人的关注，为品牌注入了年轻的血液，同时也进一步增强了德意“品味、品质、健康、快乐”的产品品牌形象，让消费者对德意“强排”油烟机有了更生动、更直观的认知。

  900Pa超大风压，“爆品”特质的强势致胜

  打铁还得自身硬，深度营销是品牌推广的利器，而过硬的产品才是长足发展的基础。作为中国高端厨电行业的引领者，27年来德意凭借创新的产品，已经打造出良好的品牌口碑和广泛的影响力，其产品力和创新力深受消费者的认可。其中，此次暑促活动主推的产品A6油烟机不负所望，为此次订单的集中爆发起到了保驾护航的关键作用。

  德意A6大风压油烟机之所以有如此高的人气，还要归功于它强大的功能和优越性能。许多消费者在购买油烟机时，最担心的油烟倒灌问题，在德意得到了彻底解决的承诺。因为德意A6系列大风压油烟机搭载的是MAX9.0强排核心科技，采用SP3.0全直流变频电机、仿生叶轮和无阻式增压风道系统，将风压升级到前所未有的900Pa，在行业内可以说是首屈一指。强大的风压可以轻松战胜公共烟道的拥堵，让排烟不再困难，让油烟倒灌成为历史。

  不仅如此，A6油烟机还独创底侧双吸结构，一键达到 22m³/min的飓风吸力，在终端演示的时候，可谓出尽风头；此外，A6油烟机智能感应技术与可拆卸式磁吸进风网板的人性化设计，以全面升级的崭新姿态，让厨房生活变得更加健康、便捷。值得一提的是，A6油烟机时尚大气的外观、精致的工艺在活动现场虏获了众人的目光，颜值绝对满足“明星爆款”的要求。

  此次活动中A6油烟机销量远超预期，全面反映出其强大的产品实力，也有力地提振了厨电市场消费信心，大幅提升了高端产品的市场占比，使厨电市场焕发更强的活力与竞争力。另一方面，线下活动的推进，为德意A6大风压油烟机的传播，拉升用户粘性都有不错的效果，同时也让行业看到了大风压油烟机更广阔的发展前景。

  全品类优势，实现高性价比的一站式服务

  随着消费不断升级，消费者购买家电产品时，对品牌的选择总是慎之又慎。德意精准把握这一实际需求，推进了在相关产品品类、优惠力度、购买服务等方面的调整，并积极构建真实的消费者场景，力求让消费者的购买体验全面升级。

  活动中，针对消费者一站式选购的需求，德意推出了多款具有竞争力的产品，包括大风压油烟机、大火力灶具、大水压洗碗机、鲜活水蒸烤一体机、AI智能热水器等全品类产品，有效提升了套系化产品的购买比例。并在现场通过演示、体验等方式，向消费者展示产品的核心技能和相关细节，让消费者对产品有一个更直观更详细的了解。

  在优惠力度方面，德意也可谓诚意十足，以套餐、赠品、加价购等方式，让大家切实感受到性价比和价值感。例如购买A6强排套餐，加购任意一款指定电产品，即送德意净水机，这一波波极具杀伤力的超值购和福利，将本就反响热烈的暑促活动推向了高潮。

  另外，德意细致的终端体验和服务也是打动消费者的关键。在今年上半年，德意积极推行“全国万店计划”，不断提升终端覆盖率，提高门店跟踪服务能力。并且，针对此次活动的落地执行，德意总部还专门为各地终端提供了系统培训和全程指导，引导线下门店努力实现顾客价值的最大化，进而增加消费者黏性。

  近几年来，德意在营销上不断开拓新思路和新形式，再加上无可挑剔的产品和服务，此次暑促活动能得傲人佳绩也就不足为奇了。未来，德意将继续以消费者需求为中心，坚持产品的创新研发，提升购买体验，沉淀消费者好感；并用积极正面的精神，赋能品牌更多的社会价值。相信德意还能创造出别样的惊喜，我们拭目以待！

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