新春伊始，经过春节的短暂休息，蠢蠢欲动的春天即将到来。谁将掘得早春家居市场的首桶金，关键看营销。在这场争战中，率先做出反应的当数红星美凯龙。从2月4日起，红星美凯龙就推出新年第一波营销攻势――“新年置新家，现金送到家”，北京的五大商场一齐发力，上演了一场又一场新春营销大戏，让消费者欢喜购物，省钱置家。

　　“现金送到家”帮顾客省钱

　　春节刚过，为了抢占2012年家居市场的第一轮商机，红星美凯龙在2012年初大手笔地推出“新年置新家，现金送到家”活动，帮助消费者用最省钱的方式布置自己的新家。

　　2月11-12日，消费者至红星美凯龙购买家具、建材(家装除外)，单笔合同实付满2000元，即可当场立减现金400元，满4000元立减现金800元。此外，凭返利存单、合同单，到购物商场还能再享红星新年送利，单笔合同实付满2000元再送10‰现金红利。

　　除了双重返现，红星美凯龙京城五大商场还推出了各自的主题活动。朝阳路商场2月11日联动搜狐焦点装修大学启动开年超大型建材砍价团购盛典，上千个入驻品牌的近万种商品将加入到装修大学砍价团购盛典中，给消费者提供最优惠、最高质的产品；红星美凯龙北五环商场单笔实付金额满2万元以后的金额还可享受5%优惠。家住朝阳路上的张先生表示：“年后第一次促销力度就这么大 ，一轮‘生减’，真是能给我们省下不少钱。”

　　发“红包”热推限时抢购

　　惊喜还远不止于此，红星美凯龙除了减现金以外，还将派发开门红包，并推出上千款热销单品限时抢购。这些活动在红星美凯龙北京的五大商场轮番上演，让消费者随时随地可以“抢”到自己心仪的特价产品。

　　来红星美凯龙朝阳路商场满2000元可获得总经理100元红包券一张，2月4-6日的朝阳路商场限时热购活动人气极旺；在红星美凯龙东四环商场，400万家居提货券大派送，消费者进店凭身份证即可获得“龙年首发总裁签售会”邀请函1张，每张邀请函含200元家具提货券1张、100元建材提货券2张，即使您足不出户也可至搜房网参与0元秒杀活动，200件单品等着您，线上线下的活动配合，消费者的参与度极高；2月4日起红星美凯龙西四环商场，只需花20元即可办理开年认筹卡，认筹卡在2月18-19日可直抵货款200元；红星美凯龙北四环商场的活动也是非常诱人，单笔合同实付金额满3000元，还可领取“200苏宁电器现金券”1张，满6000元兑换2张…新春开年，红星美凯龙龙年的优惠盛事，景象繁荣！

　　营销中散发文化气息

　　无论是返现、团购、秒杀、拍卖，还是抢购、抽奖，都旨在为消费者牟福利。红星美凯龙京沪&西南区总经理王伟表示：“‘现金送到家’主题活动就是希望在新的一年为消费者打造更温馨、更时尚的新家，突出体现红星美凯龙‘爱家’的文化氛围。”

　　据悉，在新年第一炮促销活动中，红星美凯龙卖场里还处处穿插着浓厚的文化气息。2月4日-2月6日，红星美凯龙东四环商场联手家具、建材倾情奉献60款百余款庙会特供单品，只为提供更好更优的选择，件件单品温暖这个新春。同时，2月4日-2月5日，更有葫芦烙画、花鸟字、脸谱、捏面人等精彩民俗表演，带您体验一个由传统民俗与现代家居相结合的家居庙会文化节，消费者还可至民俗表演现场免费领取民俗工艺品。来红星美凯龙北五环商场购物，凭身份证和压岁钱领取卡更能兑换/购买2012家居年票1本。

　　对于文化的追求，红星美凯龙一直没有停止过。2011年5月和7月，红星美凯龙配合“幸福来签手”大型促销活动分别举行了两场“文化”论坛，一场论“幸福”，一场论“婚变”，形成了京城家居卖场中一道独特的文化营销风景，同时也让消费者更能感受红星美凯龙的企业魅力。2011年底的“爱家日”活动，又给整个2011年的红星美凯龙画上了完美的句号，也让红星美凯龙借此次活动重新点燃了人们对家的感动，对爱的向往。

　　业内人士认为，龙年伊始红星美凯龙在促销的同时把传统庙会以及家居文化引入商场，在提高商场美誉度和知名度的同时，更能增强红星美凯龙的品牌效应，从而获得新年第一场营销大战的胜利。

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