据了解，建材商品有进价、最低限价和市场统一报价３个价格，进价公开是商家大忌。明光家居之所以触犯众怒，是因为他们″零利润″促销，把进价公开化，使供货商们的商品销售利润完全透明，造成了销售秩序混乱。科勒洁具公司代理商告诉记者，他们一款标价５１７０元的Ｋ－３３８４商品，一直打６．９折卖３５６７元，明光家居打６．２折，卖３２０５元，把进价亮了个底儿掉，造成生意根本没法做。摩恩公司在其它建材城的商户们也反映，消费者都带着明光家居的进价来买货，有一款他们市场上卖１１８０元的Ｍ－２２９５８商品，好多人购买时说：“明光这款进价卖９９９元，我最多给你加二十元。”有业内人士一针见血地指出：“零利润”销售使明光家居在人气上占尽优势，建材产品总经销商们的销售秩序却乱了。
记者在明光家居了解到，“零利润”促销的十余天，商品进价曝光的建材产品有１０多个门类、２００多个品种，占目前北京市场建材产品的八分之一，按这个速度，再过一个多月，北京市的建材底价会被曝光殆尽。然而明光家居的负责人杨国新对记者说，建材市场的价格不断变化，他们还将缩短价格曝光周期，从五一开始，明光就将要把一层的家具展厅也纳入“零利润”促销的行列，年底前每天的“零利润”促销品种将扩大到５０种，明年初将达到１００种，届时一个曝光周期将仅用十几天。当记者问到明光家居要如何面对１００多家总经销商的制裁时，杨总回答说：“假如我们中止‘零利润’促销，那就意味着我们对消费者没有信守常年天天‘零利润’促销的诺言。我们正在同部分总经销商洽谈，必要时我们将以租金补贴的形式把‘零利润’促销继续搞下去。”
据了解，也有少数建材代理商反而看好这种促销所带来的人气。最近入住明光的两家灯饰代理商就明确表示：“我们就是奔明光营业到晚９点和今后要长期搞‘零利润’促销可聚拢人气而来。消费者越多，我们商户才能赚更多的钱嘛！”
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