2012壁纸人幸福A计划系列：

　　房产调控新政出台后，家居行业一下子处于寒冬来临的境地。在刚性需求减小、销售业绩下滑的前提下，房租成本不减、原料成本以及用人成本上涨等集合因素让家居企业经营压力陡增。处于这一行业中壁纸自然也不例外。展望2012年，这些企业对幸福是否有信心？影响幸福指数的因素有哪些？如何才能更幸福？

　　日前，搜狐家居打造“2012，中国壁纸幸福A计划”出炉，以厂家和经销商为调查对象，分别设置7个问题和9个问题，对目前中国壁纸从业者的生活现状进行深入调查。抽取2500余份问卷，调查数据显示，在回答“作为一名壁纸从业者，过去的2011年您觉得幸福吗？”的问题时，34%的厂家认为幸福，而经销商认为幸福的比例只有20%。在回答“可能导致幸福指数降低的因素是什么？”的时，39%的厂商认为是原料成本上涨，38%的经销商认为是卖场涨租。

　　厂家篇--

　　调查显示，受访者--

　　超半数厂商认为近两年壁纸市场一般

　　作为一名壁纸从业者，过去的2011年您觉得幸福吗？对于这个问题，64%的厂家将认为一般34%的厂家认为幸福；只有2%的厂家认为非常幸福。对于是否有足够信心迎接2012年壁纸市场的幸福？50%的厂商预计一般，保持观望心态，46%的厂商相信壁纸市场在下半年会逐渐好转。

　　房产新政的出台对处于其产业链下游的家居市场的冲击不小，超过60%的厂家认为2011年市场一般。在未来，家居市场未来回暖可能还需要一段时间，因而，近半厂商的对未来市场的预期持消极态度，只有不到一半的厂商认为壁纸市场会出现回暖。

　　64%的厂商认为幸福感来源于优质的产品

　　调查显示，在回答“幸福感的来源是什么？”时，有64%的壁纸厂商选择了优质的产品，有50%的厂商选择优秀且稳定的员工，好的销售业绩和市场占有率提高居第三，均有41%的厂商选择该项。

　　企业能否顺利占据市场，其产品是否进入消费者的心至关重要。事实上，壁纸行业绝大部分企业年产值在2亿元左右，规模不大，不过其未来发展趋势仍被看好。如此现状决定了企业的幸福感不可能建立除了市场之外的基础上，也就不难理解企业为何将产品、员工、市场看做产生幸福感前三位来源。

　　近40%厂商认为原料成本上涨最影响幸福

　　可能导致幸福指数降低的因素是什么？调查数据显示，分别39%、36%、36%、36%的厂商选择原材料成本上升、物流成本过高、市场需求量降低、同行竞争。另外，有11%的厂家选择卖场涨租，与38%的经销商选择该选项形成鲜明对比。

　　在房产新政出台后，包括壁纸在内的家居市场刚性需求涨幅降低，这让壁纸厂商日子难过。不过，整体经济环境欠佳产生的影响可能也不小，其实，厂商近两年来的各种经营成本不断上涨，其中有原材料成本、物流成本。而整个市场数量众多的壁纸厂商之间严重的同质化竞争也被其视作影响幸福指数的主要因素。

　　72%的厂商认为新品开发可增加企业活力

　　在厂商看来，需要通过各种措施来增加企业活力。72%的厂商认为开发新的产品是最优选择；其次为加大投入做品牌，有68%的厂商选择该项；给经销商更多扶持位居第三，43%的厂商选择该项。

　　既然壁纸市场仍然处于一个群雄逐鹿的混战时代，厂商毫无例外会将产品、市场看做壮大发展的重要砝码。在已有产品同质化严重的情况下，开发具有自身特点的产品成了第一选择。品牌建设和推广也必不可少，在这个过程中，经销商与厂商在各自利益追求基础上可结成战略同盟，给经销商一定的扶持理所当然。

　　经销商篇--

　　调查显示，受访者--

　　经销商对2012年市场预计好于去年

　　在回收的调查问卷中，73%的经销商认为2011年幸福指数一般；感觉幸福的经销商只占到20%，而感觉不幸福的经销商比例为7%。而对2012年壁纸市场的预计中，持一般和有信心的企业比例分别为38%，不足50%。

　　从调查结果来看，可以看出：一，经销商对2012年壁纸市场的预计比2011年要好于2011年；二，经销商幸福指数低于厂家幸福指数。对2012年壁纸市场持一般和有信心的企业比例分别有38%。这也可以说明两个问题：一，2012年壁纸市场回暖或许已经不远；二，处于厂商下游位置的经销商可能仍处于厂商控制的地步。

　　63%的经销商：幸福感来源于产品领先

　　经销商与生产企业地位不同，但均把最好的产品看做幸福感的第一来源。调查显示，在回答幸福感的来源是什么的问题时，63%的经销商选择了拥有领先潮流的产品，而分别有25%的经销商选择消费者的认可、营销活动的成功。

　　有多达63%的比例认为领先潮流的产品是最影响幸福感的因素。对于处在流通渠道的经销商而言，是个既可以理解又不好理解的现象。可以理解的是，壁纸行业同类企业太多，它们都将产品看做企业生存的生命线，处于只做售卖、模式相同的经销商对领先潮流产品的渴望可能不亚于前者。

　　近40%经销商认为卖场涨租最影响幸福

　　在回答“可能导致幸福指数降低的因素是什么？”的问题时，38%的经销商选择了卖场涨租，选择物流成本高、厂商扶持不够、市场需求量降低的比例相同，均有25%的企业选择。

　　与厂商相比，经销商最担忧卖场涨租会降低其幸福指数，与厂商对原材料的上涨担忧有所不同，这可以由其生产、流通属性的不同决定来解释。其实，无论何种担忧，本质上都一样，就是其均属于经营成本，可以看出，市场大环境不佳已对厂商造成实质困扰。

　　75%的经销商寄望厂家扶持提升幸福感

　　在所希望的提升经销商幸福感的措施中，有75%的企业选择了厂家提供更多扶持，有38%的企业选择了政府政策扶持，代理更多品牌、卖场降租、涉足其他更有前景行业、提升售后服务所选经销商比例均为25%。

　　经销商只售不产的地位决定了其原始的从属地位，出现70%以上的企业、30%以上的企业将希望寄托在厂家和政策上的数据并不奇怪。这说明两点：一，市场不好做，他们均将希望寄托在扶持上；二，其扮演的角色仍没有得到改变。不过，业内人士认为，经销商把希望如此寄托在厂商身上并不可取，应该把更大功夫下在营销创新以及服务提升方面。

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