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品牌整合召唤家具业

https://m.biud.com.cn 2011年04月26日16:34 家居装修知识网  
国家统计局的最新统计显示,今年1—5月份,我国家具行业实现销售收入651.08亿元,同比增长28.13%%;实现利润26.05亿元,远高于去年同期的19.78亿元;行业实现工业总产值677.21亿元,同比增长28.65%%。专家认为,在行业快速发展的同时,家具业也面临着多方面的风险。从上游行业看,原材料价格不断上 涨。2006年以来,我国木材价格上涨幅度较大。从国内需求看,由于家具业和房地产业的紧密关系,2005-2006年房地产行业不断出台调控政策,对家具业也产生较大影响,致使家具需求减少。

业内专家指出,从业人数居世界首位,中国家具产业在鲜花和掌声之中快步前行,但诸多潜在危机却被表象所掩盖。随着国外知名品牌的大量涌入,国内家具企业“不健康”状态将制约整个行业的健康发展。

中国家具协会的一份分析报告认为,部分企业过分追求经济效益而忽视产品质量,全行业质量意识相对淡薄。相当一部分产品加工精度差,企业开发能力弱,产品结构和设计存在严重缺陷。同时,由于家具生产门槛低,行业内原始粗放管理、家族式管理较为普遍,一些杂牌企业混迹市场。

“现在我国家具产业实际处于一种亚健康状态。想要通过强身健体达到健康体态,应该是全行业通力合作的问题。”专注于松木家具品牌生产的喜梦宝营销副总林金平分析认为。

有关专家指出,打造国内家具强势品牌,实现从“中国制造”到“中国创造”的战略转移,中国家具业仍然还有很长的路要走。以沿海开放城市为代表的一批以做贴牌起家的家具企业,已经开始由单一营销的粗放经营方式,向品牌整合经销模式转化。像喜梦宝等国内一线品牌企业,率先改进生产工艺,运用现代拆装工艺,将部件之间进行榫铆组装,尽量减少胶、漆的使用,而且经常派设计师到国外考察和培训。与此同时,喜梦宝在全国建立家具专卖店,吉盛伟邦则与地产商品牌实行结盟营销,以防止杂牌搅乱市场。龙头企业的选择,已成为行业的风向标。

在国内家具企业的互相厮杀中,中国家具产业将面临一次新的洗牌。如何保障消费者的安全?答案是加强品牌建设,增强行业集中度。业内人士认为,除了靠市场推动外,还需要龙头企业担负起更多的社会责任,起到行业表率的作用。

据悉,喜梦宝等知名品牌最近将上书中国家具协会,为中国家具行业规范健康发展献计献策。记者向喜梦宝公司副总林金平求证时,他却笑而不答,只强调说:“喜梦宝快速发展了18年,作为松木家具第一品牌,我们有义务为产业健康发展尽一份责任。但国内家具行业的健康发展,仅仅依靠一两个企业的自律是远远不够的,只有联合国内一批品牌企业,正视行业现状和问题,才有可能找到一条促使中国家具产业健康发展的道路。”

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