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调查:逾七成经销商幸福感偏低 租金上涨成主因

https://m.biud.com.cn 2012年04月25日13:15 家居装修知识网  

  调查背景:

  从去年开始,整个地板行业就陷入低迷、滞缓的状态,众多地板企业也过着愁云惨淡的日子。2012年房产调控政策依然延续,面对市场的持续萧条,原材料、物流、人工、卖场租金等成本不断攀升,中国地板人的幸福过的幸福吗?展望2012年,这些企业对幸福是否有信心?影响幸福指数的因素有哪些?如何才能更幸福?为此,搜狐家居地板频道特别策划“2012,中国地板人寻找幸福行动”,以企业和经销商为调查对象,对目前中国地板人的生活现状进行深入调查。2012中国地板人能够拥有幸福吗?走近中国地板人,让我们一同来探个究竟。

  调查结果二:中国地板人幸福指数调查报告之经销商篇

  逾七成经销商幸福感不足 信仰依旧

  

  从调查结果来看,36%的经销商表示幸福,45%的经销商表示幸福一般般,其余经销商表示不幸福。虽然地板企业总体表示幸福的比例为40%,看似与经销商差不多,但在2011市场形势如此艰难的情况下,仍有20%的地板企业表示非常幸福,而经销商则没有。这就表明,2011年地板经销商过得更艰辛,且处于企业下游的经销商仍在企业的可控范围之内。

  2011年,地板行业集体“过冬”,走过这段艰难的日子,仍然让部分人觉得心有余悸。中国林产工业协会张森林顾问表示:2012将比2011更难。在这样的情况下,逾七成的经销商仍然表示没有想过更换品牌或行业,对地板行业充满信心。

  租金上涨最影响幸福 单个专卖店年营业额超低

  影响经销商幸福指数的因素来自很多方面,21%的经销商表示店面租金急剧上涨最影响幸福,除此之外还表现为同行竞争激烈、利润低、工人工资上涨等,所占比例分别为19%、17%、16%。

  工商联协会负责人提到了这样一组数字:经销商的幸福指数。即当租金占营业额10%的时候,经销商是赚大钱的;占到15%的时候还有四到五个点的利润;占到20%的时候开始保本;超过20%的时候经销商要掉眼泪了。经销商的幸福指数好像与卖场的租金价格形成了反比。

  调查中发现,72%的经销商现在的店面月租金在每平方70元以上,而36%的经销商2011年单个专卖店的年营业额在1万5000平方到3万平方之间,64%的经销商则在1万5000平方以下。假设一个专卖店的年营业额为3万平方,那么平均每天是82平方,也是说一天只做一笔生意,这未免过得太惨淡了!

  经销商寄希望于企业扶持提升幸福感

  2011年地板市场惨淡冷清,经销商度日如年,2012年他们希望通过一些改变来提升自身幸福感。25%经销商寄希望于企业的政策扶持,22%经销商认为应策划更多营销活动,17%经销商认为卖场要尽快降租,但降租并不是他们最迫切期望的。

  地板经销商依托地板企业生存,这并不奇怪,他们只售不产决定了他们的从属地位。业内专家则表示,经销商把希望寄托在企业身上的方法并不可取,经销商应积极自救,通过创新营销手段及提升服务质量来改善自身境遇。

  解冻2012地板市场 仅半成经销商信心十足

  2012年,地板行业正无法避免地进入一个行业的阵痛期,但这也正是地板行业接受真正洗礼的大时代,是真正的勇者用坚忍与毅力走向春天的大转折。因而,45%经销商表示有足够信心迎接2012年的幸福,认为市场形势正在转好,今年将会有好的销售业绩。但仍然有45%经销商则认为信心一般,各种压力依然存在,保持观望的态度。2012年地板市场走向究竟如何,还有待行业内的进一步考察。

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