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调查:2012年中幸福拷问 八成陶企信心依旧

https://m.biud.com.cn 2012年04月29日23:51 家居装修知识网  

  幸福是什么?幸福就是猫吃鱼、狗吃肉、奥特曼打小怪兽……人人都追求幸福,而幸福却不是想有就有的。有首老歌叫做《幸福在哪里》,歌词中唱到:“它不在月光下,也不在睡梦里……”那么,幸福究竟在哪里?

  在国外反倾销围城紧逼、国内楼市宏观调控需求大减、成本上涨的背景下,“内忧外患”的陶瓷人是否有幸福可言?幸福路在何方?是否如海平线可望而不可及?

  为此,搜狐家居陶瓷频道特别策划“‘寻找幸福路’2012年中国陶企人幸福指数调查”,了解中国陶企人现状和对陶瓷市场形势的看法,以及他们对企业2012发展前景的期望值,寻找打开幸福之门的密码。

  >>>“寻找幸福路”2012年中国陶瓷人幸福指数调查

  调查结果:年轻化陶企人的发声



  参与此次问卷调查的网友,近六成为30~40岁的陶企人,逾三成处于18~30岁的年龄段。此外,男性的数量远多于女性,这与陶企工作的特点不无关系,因此对本研究结果不构成影响因素,仅作受访者资料。由此可得出,此次问卷调查的结果侧重于代表的是18~40岁,偏年轻化陶企人的幸福指数。

  超八成陶企表示幸福,取决于四大主因

  面对国外的反倾销压力、国内的经济宏观调控,2012年初,虽然很多人预言今年会是一个寒冬,陶企会很难过。但是在此次调查中,仅有17%的人认为过的不幸福,八成多的陶企表示感觉“非常幸福”、“幸福”、“一般”。

  在众多幸福的原因中,“优秀且稳定的员工”、“优质的产品”、“陶瓷行业的发展前景”和“渠道拓展”的比例都超过了10%,甚至高达29%,说明在他们看来,这四项最能让陶企感受到幸福感。其中既有企业的内部管理,也包括外部的调整应对,这对于仍处于水深火热,或者正欲转型的企业,是否也是一个前进方向的指引?  

  幸福与否,如人饮水,冷暖自知。在此次问卷中,仍然有17%的人坦言过的不幸福。其中,“原料成本上涨”、“资金链紧张”、“物流上涨”、“招工难,人力成本上涨”等成为了扼杀企业幸福感的四大“杀手”。

  这四个原因,归根到底是一个“钱”字。成本上涨,资金紧张,利润降低,企业付出去的钱多了,口袋却空了,何言幸福?陶瓷行业是一个高度民营化的行业,在目前的市场形势下,大量中小型民营企业面临着资金短缺的危机。“钱”之一字,难倒了众多英雄!

  产品+促销+品牌+渠道 四大措施促发展

  遇到问题并不可怕,最怕的是不知道怎么去解决。此次,问卷中,网友们集思广益,最终有几大措施为众多人所认同,首当其冲的就是创新产品设计。其实在目前陶企激烈竞争的环境下,许多企业面临着产品生命周期越来越短的压力,企业要在同行业中保持较强的竞争力并且能够占有市场份额,就必须不断地开发出新产品,以满足复杂多变的市场需求。从这方面考虑的话,这些陶企如此注重新产品的推出也就不无道理了。

  此外,“策划促销活动”、“拓展市场渠道”和“加强品牌推广”也是谋求发展的陶企们的重点措施。

  在参与此次问卷调查的陶企中,63%的企业的产值在5000元以下,34%的则在5000万~1亿的范围内,没有超过6亿的企业。

  虽然产值要还是集中在一亿以下,但是高达99%的企业对自身的产值都表示可接受,不满意的只占1%。

  岁月如梭,上半年即将划上句号,企业即将面临年中的目标完成情况。从问卷结果中可以知道,超过半数的陶企可以完成年销售目标的一半以上,更有高达45%的企业上半年就可以超额完成年度目标。2012,对于很多陶企来说,似乎迎来的是一个“暖春”。

  上半年的结束意味着下半年挑战的到来,对于能否在2012年底收获幸福,近八成的企业还是表现得比较乐观的。27%的网友表示有足够的信心,认同市场形势正在好转,今年将会有好的销售业绩。超过半数的网友的感觉是一般,承认各种压力依然存在,会保持观望的态度。同时,22%的网友则表示没有足够信心的,认为形势较去年更差,企业可能无力支撑。


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