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家具业转型：要从资源驱动变创新驱动

https://m.biud.com.cn 2011年04月26日17:58 家居装修知识网

联邦集团CEO杜泽桦阐述家具业国际化，直指OEM扼杀自主品牌

　　2008年3月，国家工商总局公布2008年“驰名商标”名单，多个家具商标位列其中，成为家具行业品牌突破的一年。但与此同时，人民币在升值，原材料紧缺和不断涨价，出口退税在下降，国际反倾销，美国次贷危机……当中国家具产业总产值在2007年突破5000亿元大关后，在2008年也面临着一场大考。

　　中国家具行业在全球化中如何才能从制造、贴牌等全球低端产业链和价值链困境中突围？今年3月刚刚获得“中国驰名商标”的联邦集团董事局主席兼CEO杜泽桦接受记者专访时指出，家具产业的转型升级要从资源驱动变成创新驱动，通过大力推动品牌的国际化构建中国家具在全球家具产业中的核心竞争力。

　　“低端和复制成了家具业的软肋”

　　“中国极少有叫得响的自主品牌，这成了中国家具企业做大、做强的桎梏。”杜泽桦说，中国家具行业现在仍缺乏世界级的品牌和企业。与海外一些发达国家相比，从品牌的理念、运作模式、新材料、新技术等方面尚有明显距离，国内几乎没有企业能够奢谈自己在行业里占有多少份额。

　　杜泽桦表示，贴牌生产是当前中国大部分家具品牌进入国际市场的唯一方式，虽然国内家具品牌专卖店的总体水平与国际已不相上下。“中国家具行业长时间对欧洲等海外家具的简单抄袭、复制，使中国现代家具失去了灵魂。”杜泽桦说。

　　以联邦家私为例，自有品牌的创立就让杜泽桦颇感欣慰，也成为他津津乐道的经验。1986年，联邦推出在业界产生轰动效应的第一代原木家具，从而开创了民用家具新时代。与此同时，联邦还积极向海外开拓市场，产品覆盖全球90多个国家和地区，出口量持续增长，成为新的经济增长点。

　　“真正做到了跳出低端加工、贴牌生产的低成本生存路子。”杜泽桦说，联邦24年走的是一条有别于其他企业的创新道路，通过品牌的塑造弥补了家具行业“中国制造”价值链的短板。

　　原创设计对于家具企业至关重要

　　“国内家居企业产能投入过剩、创新投入不足的情况比较普遍。”杜泽桦表示，原创设计对于家具企业在国际竞争中保持持续竞争力至关重要。

　　杜泽桦称，家具业需要拓宽思路。“现在一说中国家具就是明清家具，中国现代家具多是模仿欧美的，这样下去是没有发展的。”杜泽桦表示，这种“简单粗糙”会影响中国家具产业的持续发展，国际上是不欢迎的。另外，中国家具要有现代家具理念，将东方文化的“附加值”体现在产品上。

　　杜泽桦认为，从做好产品到掌控终端，从售卖家具产品到售卖家居生活方案，中国家具业在这“最后一跃”中还有许多功夫要下，这也是国内品牌与国外巨头对垒中劣势的一环。

　　杜泽桦强调，中国家具要以东方主义风格走向世界，但不是封闭的，而是要融入世界的理念，“文化、生活习惯、市场需求等因素，才能体现品牌的张力和内涵”。