广告语就如同品牌|产品的心灵窗户。好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范！那么，整体衣柜企业怎样才能创作一句让人神往心动的衣柜广告语?

　　迎合消费需求，了解广告语基本要求

　　一个优秀的衣柜品牌广告语，应该满足以下几个要求：第一，要有衣柜行业属性。好的衣柜广告语，应该是一眼就能看出宣传的是衣柜行业产品，行业属性明显。第二，要能体现产品/品牌优势。衣柜广告语要告诉消费者的是品牌的优点，而不是漫无目的言辞堆砌。这种优势，可能是来自产品本身的功能优势，也可能来自品牌的历史，产地或者全球占有率等。第三，要能迎合消费需求。衣柜品牌广告语成功与否，关键在于打动消费者，所以要迎合他们的内心需求及事物认知方式，才能更好激发他们共鸣。

　　遵循策略，找准广告语诉求方向

　　衣柜广告语是品牌/产品定位的提炼与浓缩，如果不遵循其策略方向，就算再生动优美，也只会南辕北辙，对衣柜品牌产品宣传起到误导作用。因此先要厘清衣柜品牌/产品的定位规划及卖点甄别，从而为广告语诉求指明正确方向：

　　产品的USP：根据产品的独特卖点，诉求产品特征。

　　社会信条：与目前社会大众所认同的信条联系起来，让消费者在认同广告语的同时，也接受本品牌。现阶段随着消费者越来越注重绿色消费、健康消费，各大衣柜品牌大打“健康牌”，纷纷在广告语中提出健康概念。

　　情感利益：从情感上诉求产品为消费者所带来的利益以及好的感受。衣柜行业的同质化情况较为严重，在难于开发衣柜产品的独特优势时，可以转而从心理需求上发掘卖点。

　　品质支持：通过诉求原产地、企业背景或专家身份，让人产生品质优良的联想。

　　目标消费者：从目标消费者的角度说话，直接与目标消费群体对话。

　　个性概念：将某些个性化概念，形成一种易于流行的说法，引起消费者共鸣。

　　了解受众诉求，迎合广告语宣传对象

　　衣柜品牌做广告语，还要弄明白广告语诉求的对象是什么，是品牌，是产品，还是服务?然后根据不同的对象，选择适合的语境、诉求内容、诉求方式等。

　　品牌广告语，是品牌主张的提炼，因此要考虑对所有产品线的统领性，要有一定的外延深度和广度；产品广告语，即是具体产品功能介绍，所以一定要落实到产品功能卖点及带来的利益，鲜明体现产品优势与差异；服务广告语，要考虑服务属性，因此在用语方面尽量温情与人性化，从而在心理层面与目标群体形成交流。

　　采用修辞技巧，增添广告语形象性

　　在方向明确的基础上，辅助一些技巧，如暗示、双关、联想、夸张、对比、设问等修辞技艺来创作广告语，可以让广告语更生动，语境更优美，气势更磅礴，从而吸引市场关注。

　　小小广告语，融汇万千世界，看似简单，但要做得真正言简意赅，引人心动，确实难度不小。以上所分享的是笔者对打造具有吸引力的衣柜品牌广告语的一些心得，希望对众多衣柜品牌创造新颖的广告语有所启示。

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