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喜临门周良:上市是百年企业的发展方向

https://m.biud.com.cn 2013年01月20日15:27 家居装修知识网  

  2012年12月13日,浙江省家具行业协会年会在绍兴隆重召开。来自全省的浙派家具代表企业以及协会领导均莅临现场,共同总结一年来取得的市场成绩,并展望2013年家具业的新图景。

  会议结束后,与会代表参观了本次年会独家赞助单位——喜临门家具股份有限公司。搜狐家居记者在工厂采访了喜临门营销总监周良。

喜临门家具股份有限公司营销总监周良

 喜临门家具股份有限公司营销总监周良

  上市是百年企业的发展方向

  【搜狐记者】:你好,周总。今年对于喜临门来说最重要的一件事就是成功上市,那么,上市的正面作用是如何显现的?上市将会为我们企业带来哪些显著的变化?

  【周良】:我觉得上市后企业变化应该挺大的。首先知名度提升了,在行业内造成了很大的影响力;其次,在普通消费者群体中的社会影响力也提高了,因为全国有4亿股民,他们都会关注股市行情。

  另外,从企业战略来讲,这是百年企业发展的方向,以前是民营企业,现在是股份制企业。现在的运营、决策很多都比较民主,能够科学放心地去做,操作也比较规范。因为个运营是受社会监督的,所以要在阳光下进行。

  还有,人才的引进也更加便利,因为很多好的人才、职业经理会感觉到这个企业的发展平台不一样。因此说,上市的影响是综合性的,会给我们带来很多变化。

  【搜狐记者】:喜临门也是浙江省家具行业的第一家上市公司,我们的成功对于整个浙派家具行业会带来哪些影响?

  【周良】:我觉得上市应该是一条其他企业学习或者跟随的一条道路,这个给企业的长久、持续发展肯定是有好处的,因为上市企业在决策方面都比较规范。

  【搜狐记者】:在上午的年会上,蒋鸿源会长介绍的今年的一些行业数据还是挺乐观的。那么,就您的观察来看,包括浙江在内的华东家具企业今年整体的生存状况如何呢?

  【周良】:反正都是两方面的。上次在搜狐焦点家居的推介会上也这样讲过,大家都在坚持。还有一个就是发展与危机并存,就是危中都有机会。

  企业洗牌的这种时候到了,关键打铁还得自身硬。我觉得上市也促使了我们企业苦练内功、规范运营机制。内功练好了,任何风险、风浪也都不怕了。我们企业今年还是取得了增长,这也是跟前几年转型、苦练内功,以及企业内部各部门要素的提升都是分不开的。

浙江家具企业代表及协会领导参观喜临门工厂

 浙江家具企业代表及协会领导参观喜临门工厂

  电子商务是社会趋势

  【搜狐记者】:最近几年,家居行业的电子商务发展非常迅速,很多企业都投入了很大的精力去操作,喜临门在电子商务方面有哪些进展呢?

  【周良】:今年电子商务我们取得的成绩蛮大的,“双十一”的时候我们公司也是突破一千万的销售额。

  【搜狐记者】:那应该在淘宝上排名还是蛮靠前的,是吗?

  【周良】:蛮靠前的。这个以后肯定也是一种发展方向,我们也在规范好线上、线下这两种销售模式之间的区别和竞争,但电子商务以后肯定是企业不能放弃的一块。今年的“双十一”以后,很多企业都好像猛地发现了电子商务市场的魅力,很多传统型的企业也投身到现代电子商务企业的转变。我所知道的,红星美凯龙现在也非常关注电子商务,所以它是一个社会趋势。喜临门起步不算晚也不算早,也是这几年开始的,能够有这么好的成绩,还是源于消费者对我们的肯定。

  【搜狐记者】:刚刚您提到,线上和线下也是有竞争的。像前几天全友家具虽然在淘宝上销量排名第一,但是一个以后遭到了一万多起退货投诉,原因就是经销商不愿意给消费者发火。也就是说,它的电子商务已经触犯了经销商的利益。这样的矛盾应该如何协调呢?

  【周良】:经过几年的实践,我们事先还是做了充分准备的,做了大量的备货。我们也没想到生意这么好,但是因为企业本身生产规模在那儿,可以马上组织大批量的生产。因为淘宝它有要求,要及时补货,满足消费者的需求。所以我们这个问题不大,因为生产的规模和能力可以短时间去解决。

  有困难,更要有信心

  【搜狐记者】:对于2013年,您认为将会是一个怎么的市场行情?喜临门为此会做出哪些战略选择?

  【周良】:2013年肯定困难还是有的,但是首先还是要有信心。我们对2013年已经做好了准备。一个是品牌建设上,我们还要继续加强;渠道上,要向二、三线市场拓宽;外贸领域,虽然发达国家市场需求收缩,但我们在东南亚、中东等发展了新的客户,扩大了客户的源头;在新产品研发上,2013年我们会有几个比较大的动作,会推出更加有科技含量的新产品;还有我们也会注重新媒体的应用,包括微信、微博这些移动新媒体,都会下力气。

  【搜狐记者】:谢谢周总!

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