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诺维家营销总监曹晓清:以技术为支撑做得越大标准越少

https://m.biud.com.cn 2013年03月26日03:45 家居装修知识网  

诺维家营销总监曹晓清:以技术为支撑做得越大标准越少
诺维家营销总监曹晓清:以技术为支撑做得越大标准越少

  2013年3月24日,第三届中国(广州)衣柜展览会在广州保利展馆(琶洲)开幕。各定制衣柜品牌纷纷推出自己的新品,展示定制整体衣柜的艺术魅力!

  定制整体衣柜作为一个新兴行业,被称为家居界最后一块蛋糕,随着中国消费群体开始关注家居的整体生活艺术,整体衣柜市场也不断在国内成熟起来。旧式低档的整体衣柜已不能满足消费者对精致生活的追求,现在人们更喜欢在家居生活中加入更多自主的创意与特色,逐渐形成了一种定制的流行趋势!

  那么定制整体衣柜市场到底发展到如何?其时尚与创意的风向标在何方?新浪家居记者团全程直击2013年衣柜展、捕捉展会亮点、行业流行信息,为您呈现直观生动详实的现场报道。

  采访时间:2013年3月 日

  采访地点:

  受访嘉宾:诺维家营销总监 曹晓清

  采访记者:新浪家居  

  新浪家居:我想问一下,现在整体衣柜和定制衣柜已经发展成了两个方面,您怎么评价这两个模式?

  曹晓清:整体衣柜和定制衣柜两个发展方向是有一定的模糊,我们虽然有衣柜的范畴,整体衣柜和定制衣柜只是在衣柜的行业里面,并且整体和定制已经逐步合二为一,是一个方向,不是两个方面。比如我们传统的广东做得比较好的几家生产商,我们经常在探讨,衣柜应该何去何从?它的趋势就已经把整体和定制抹开了,我们现在全部已经是定制了,比如整体衣柜和定制衣柜都有衣柜、书柜、酒柜、客体柜和斜柜等等,甚至涵盖了一些床头柜和陡柜。现在大部分除了软体和橱柜,其他的基本上已经涵盖了。我们做衣柜的,很忌讳做橱柜,做橱柜的也做不好衣柜,所以这里面有一定的隔阂,所以整体和定制应该是分不了家。

  新浪家居:就是不要自己画一个圈圈把自己框死?

  曹晓清:这个圈画不了。

  新浪家居:现在的产品的定制化已经成为了一个大的趋势,我们在定制化的方面怎么样体现个性?

  曹晓清:你问得特别好。正好是我们的特色跟我们的核心所在。诺维家致力于完全个性化定制,完全定制才是真正的定制,就是把个性化发挥到极致。2012年进行了行业升级,我们全新型化的流水生产线已经打破了定制,现在一个坏处就是定制企业做得越大,它的标准越多,做得越少,标准越少。我们已经把这个局限打破了,我们是做得越大,标准越少。因为我们是全信息化流水生产线,已经完全跟电脑对接,因为有一个设计软件,我们可以把合理的途径涵盖了,把所有的设计方案涵盖了,把所有想要的事情都全部涵盖了,所以我们提出完全定制才是真正的定制。它还需要以技术作为一个支撑,我们的这一块恰恰也只有我们把这块全面解决,全新型化信息化流水生产线,这是产业的第二次革命。第一次革命是要从传统的手工作坊模式到我们用电子去编辑,到第三次革命,就是诺维家,也只有诺维家才能这样。第一次革命成立了索菲亚一个上市公司,我想第二次,我就不说得太明显,以后大家拭目以待。

  新浪家居:作为我们消费者来说,定制是一个个性化的消费,它的价格也比较昂贵,相当于一个奢侈品品牌,如何让消费者在相对价值里面,享受到最个性的定制服务呢?

  曹晓清:在这一块我们为消费者考虑得是最多的。我们进行产业升级,进行高效化的运作,我们就是为了降低成本,打造性价比。2012年底的时候,大部分品牌都提到涨价,我们是逆潮流运作,我们降价,在很多产品上,我们把价格降低了10-20个百分点,我们把科技技术的运用回馈给消费者,这是我们作为衣柜人、品牌运作者、企业的一个最大的宗旨,为消费者提供物美价廉的产品。

  新浪家居:我想问一下,智能化和环保已经成为了未来这个行业的潮流,我想问一下咱们会走智能化这块,还是走环保这一块作为一个主推点?

  曹晓清:我觉得这个概念有点模糊。比如这个打字员这个职位,现在这个职位已经没有了,人人都会了。你做衣柜,脱离了环保就不可能做品牌,环保就是一个基本的品牌元素和前提条件。智能是大家追求的一条路,我们要做就做真智能,而不做假智能,智能更多的体现在省心省力上,而不是做一些单纯的工具运用,我觉得目前在市场上提到智能还早得很,任重而道远,需要行业更多的人力、物力、财力和智力的投入,智能只能作为一种趋势,而不能作为一个行业基本发展的路线。

  新浪家居:现在定制化已经成为了我们的一种生活方式了,想请您聊一下定制行业未来发展的市场增长点在哪里?

  曹晓清:市场增长点肯定是在消费者的观念上,这个是肯定是从沿海到内地、从大城市到小城市的蔓延。以后这个增长点可能是在内地跟三四线城市,当然这个肯定是大家的共识了,英雄所见略同。

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