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居然之家下半年重要举措:欧美家年华&居然在线

https://m.biud.com.cn 2013年08月26日12:30 家居装修知识网  

  2013年是居然之家十五周年司庆,居然之家在其15年的经营活动中,坚持以创新营销思路为核心,不断赢得市场的关注和认可。8月22日,居然之家“欧美家年华”合作恳谈会在北京举行,这是居然之家的又一重要战略举措,预示着居然之家在坚持中高端市场定位的基础上,继续“深耕”,完成从“小家具到大家居”的转变。

  据悉,从今年下半年开始,“欧美家年华”项目,将在居然之家全国各分公司全面推行。合作恳谈会当天,居然之家西北、华中、西南地区,以及山西、天津、福州等地近16家分公司代表来到现场,进行“欧美家年华”发展计划分享,预计在未来1-2年内,居然之家计划以“欧美家年华”项目为依托“占领”国内欧美古典家具市场。

  除以上内容外,会上,居然之家电商平台“居然在线”也公布了近日发展计划,预计该平台将在11月11日隆重上线。

  “欧美古典和红木是国人家装的终极选择”北京居然之家投资控股集团总裁汪林朋
北京居然之家投资控股集团总裁汪林朋

  北京居然之家投资控股集团总裁汪林朋首先向在场来宾致欢迎辞,讲话进入主题前,汪林朋以入秋的天气为引子,预示丰收季节就要到来。随后,汪林朋共向在场观众表下“三个态度”,他表示,居然之家要为行业发展争话语权为企业责任,开始从“小家具到大家居”的“深耕”--进行发展思路的转变;第二是要继续推“连锁“经营,和经销商互利共赢到底;最后,居然之家要把欧美古典家具做透,欧美古典家具是国人衡量生活水平和品位的重要内容,只有抓住这一部分市场,才能真正赢得大市场环境的关注。

  汪林朋表示,在做家具的过程中逐渐摸清了一个老百姓的购买思路,“欧美古典家具”是现在国人家庭中衡量品位的必备和所需,所以欧美古典家具是“稳定卖场的稳定器”,也体现了卖场的品位和档次。最后汪林朋为在场经销商鼓气,“我一定帮你们赚到钱,一定配合你们发展成为中国一流的家具品牌”。

  “欧美家年华”2个实施步骤 三大扶持政策北京居然之家投资控股集团副总裁任成
北京居然之家投资控股集团副总裁任成

  对于欧美家年华的接下来的推广计划,居然之家副总裁任成做了详细介绍,具体可总结为“2个实施步骤和三个扶持政策”,并要在1-2年间,通过“欧美家年华”的推广,全面巩固居然之家在中高端市场地位。

  两个步骤,即在今年下半年,以北京为领头试点,另外全国天津、哈尔滨、大庆等26个城市27个店面同步启动。2013年下半年,居然之家丽泽店将计划以2万平米的欧美古典家具专卖迎接市场检验,初步计划是在11月正式营业,目前招商和设计已经完毕,正在紧锣密鼓的装修当中。预计在明年(2014年),居然之家将于十里河建立起4万平方米的“欧美家年华”,与丽泽店“东西”呼应,全面覆盖北京中高端欧美古典家具市场。

  其次,三大扶持政策,即“租金优惠,窗口联动,合作推广”。租金优惠为,800平米的店面租金可打5折,500平米的7.5折,300平米的8.5折,该政策将三年不变。对于较为成熟的品牌和店面,居然之家将优先安排店位,设立专门推广计划,和专项营销预算。

  居然在线11月11日上线北京居然之家电子商务有限公司总经理汪小康
北京居然之家电子商务有限公司总经理汪小康

  除欧美家年华这一重要战略举措外,成立于2012年8月的居然在线也将在今年下半年闪亮登场。北京居然之家电子商务有限公司总经理汪小康比喻,欧美家年华各分公司的合作恳谈是“陆军”作战,而居然在线则是居然之家的“空军”军团。

  居然在线是北京居然之家投资控股集团全资子公司,汪小康介绍,电子商务已经成为现在市场环境中不可忽视的商业模式,虽然在近两年,电子商务与家具建材行业间的交集备受争议,但是“传统难点已被逐一克服”,即售后和售前服务完善、价格体系的透明以及线下体验的实现。

  居然在线如何克服“传统难点”,汪小康介绍,居然在线的定位为“B2B2C”平台,即商户(B)、居然在线(B)和消费者(C),居然在线将作为服务的桥梁连接商户和消费者,利用O2O模式切入,利用线上和线下相互配合完善服务。其中,居然在线坚持“中高端定位”,这在现有家居建材电子商务中填补空缺。同时以“四个同”为原则,即同一经营主体、同一产品、同一价格、同一服务。如何坚持同一价格,汪小康介绍,可以通过IP定向(锁定)的技术,完善价格区域的隔离,使同一地区的价格显示一致,并且首先会在实施明码实价的卖场推行电商计划,落实“价格透明”。同一服务和同一经营主体,则完善和弥补线下售前售后服务的问题。

  居然在线预计在11月11日上线,“居然在线”手机客户端也将同步亮相登场,据悉,居然之家预计在全国店面范围内开通WIFI服务。

  对于居然在线的未来发展,汪小康指出“将计划四个阶段”。第一阶段是在今年,复制线下优势,在北居然作为起步,引导终端用户上线,试水电商,初步打造线上线下整体运营模式;第二阶段是在2014年,运营完善,优化商业模式;第三阶段是2015年,为拓展推广期,面向全国实体店进行覆盖,形成规模效应;第四阶段预计从2016年-2018年为提升和发展期。

  汪小康举例,2011年国内家居建材以线下销售为主,线上销售额仅占1.8%,而美国市场同期,家居建材在电商的销售比例已达19%,汪小康表示,未来的电子商务平台将有家居建材行业的一席之地。

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