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"大变局"：解读影响未来10年家具业九大关键词

https://m.biud.com.cn 2011年07月14日13:10 家居装修知识网

　　对绝大多数的家具企业来说，过去的十年是模仿、诠释、摸索的10年。在这10年间，中国的家具企业得到了迅速的成长，成为继家电行业之后，在中国家庭消费品领域，消费者和媒体关注的又一新的热点行业。10年来中国家具出口增长速度年平均26.06%，这是世界家具业行家们始料不及的； 21世纪的头一个十年，家具行业从一个边缘行业发展成一个高关注度的行业，年产值不断翻番，各个企业也从埋头做产品变成营销高手……

　　而现在，当我们站在下一个十年的起跑线上，从2011年开始，家具业将面临新的环境。国家经济政策发生变化，劳动力成本在提升，外贸环境面临着四面楚歌的地步，中国的家具行业在经过多年的积累和发展，站在了大整合和重组的前夕，面临着产业和市场竞争即将开始的巨变，下一个十年家具行业将何去何从？影响未来10年家具行业的关键词究竟有哪些？搜狐家居家具频道希望通过我们的解读，能为行业带来一些有益的参考。

　　关键词一：双极（中国制造到中国创造、世界工厂到世界市场）

　　【解读】改革开放以来，中国抓住了经济发展的机遇，用30年的时间，完成了别国需要100年、200年才能完成的事情。这个奇迹最重要的表现就是“中国制造”像潮水一般涌到了世界各地，尤其是美国、欧洲、日本等发达国家。

　　对于家具行业而言，中国已成为世界家具生产大国，并在2005年完成出口137.67亿美元，一举超过意大利，成为世界家具第一出口大国。但是大量出口的背后是一种隐忧，因为中国家具出口几乎全部都是代工和贴牌，这仅仅停留在“中国制造”的低级阶段。而要“中国创造”，就必须走自己研发、自己生产、自己销售的品牌化道路。这就是一个双极：从“中国制造”到“中国创造”、从“世界工厂”到“世界市场”，未来的10年，中国需要从一个家具生产大国，变身为家具生产强国，而这需要有更多勇气的家具企业去探索、去开拓。

　　关键词二：互联网

　　【解读】互联网在20世纪的第一个十年，日益展现了其巨大的威力。互联网行业从一个相对独立的产业，渐渐的融入到了传统产业当中，在互联网的作用下，传统行业的产业链上游变得越来越重要。

　　近两年，互联网在传统的家具行业里彰显出了不凡实力，我们不难发现，不知从何时起，一些家具企业在开辟网络新地盘上都卯足了劲：从最初简单的产品、公司信息发布，到企业形象、文化的展示，到相关栏目的冠名，再到网络赛事的开启，甚至到电子商城的纷纷上线……凡此种种，都向我们传达了网络时代家具业营销即将面临的一个新模式新格局。互联网，对于家具行业的未来10年，必将是一个重要的关键词。

　　关键词三：资本化

　　【解读】据不完全统计，中国目前家具行业的整体产值约为六七千亿，规模堪比房地产、汽车、家电等支柱产业。可惜，全国这八万家家具企业都是散乱小的“星星格局”，缺乏标杆。在深沪证券交易所家具业分类中，仅有4家上市企业，加起来总产值尚不超过100亿元。而瑞典宜家（查看地图）2009财年的销售收入就达到215亿欧元。

　　是动用资本力量实现质变，还是继续在夜幕中甘当一颗小星星？好百年、红星美凯龙（查看地图）、华源轩等成批家具企业列队上市背后，大家都在争夺一个空缺已久的“称雄”机会。对于众多试图“龙门一跃”的中国家具企业来说，资本推手有着不可抗拒的诱惑力。

　　一向“不差钱”，几乎都为民营资本出身的众家具企业老板都纷纷转变观念，急于从单纯的产业经营转向资本运营。六七千亿的家具产业规模给了无数风投巨大的财富想象空间，并且，在中国城市化进程带来的强大消费需求拉动下，家具产业尚处于快速上升通道是不争的事实。

　　在资本的推动下，大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼，这是摆在家具企业面前不争的事实。资本大鳄对中国家具行业的发展固然有其积极的促进作用，但企业的心态也很重要：到底是想借助资本完成伟大的商业梦想，实现商业价值？还是想圈钱，套现走人，制造金融泡沫？无论如何，中国家具企业的资本化运作将越来越成为行业的聚焦点，这已是不争的事实。

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　　关键词四：巨头

　　【解读】资本化和行业巨头很多时候总是一起出现的，在近30年中国的两波产业发展浪潮中，家具业因为缺乏国内和国际金融资本的强势介入，产业链得不到有效整合，缺乏现代大流通业的渠道布局和塑造，就很难培育出上百亿产值的大型企业。

　　直白地说，“中国家具业普遍是‘老板说了算’，在这种私人占有式的经营模式下，老板能力和见识的大小很大程度上就决定了企业发展的高低。”

　　从这个角度看，上市或许是中国家具企业进行产业升级的最好出路。因为企业进入资本市场，产权结构会发生很大改变，继而决定了企业不同的组织结构，从而决定了不同的企业治理结构，最终决定了企业的行为和绩效。

　　业内都说家具行业没有大企业，也没有国美、苏宁这样的流通大卖场，这是目前的现状；但这种现状正在慢慢的改变，下一个十年家具行业不管是生产还是流通行业，大规模、大品牌企业铁定会出现，已经成为行业共识，让我们期待“家具巨头”在下一个十年诞生。

　　关键词五：品牌

　　【解读】在今天，整个中国一部巨大的克隆机器，无论任何产品和服务都容易快速被复制，即使是家具这个以“个性化”著称的行业，也同样只能在“同质化”的困局中艰难的找寻“差异化”。

　　对于传统的家具企业而言，以前一直都在埋头做产品，崇尚酒香不怕巷子深。而今中国家具企业的CEO们也越来越意识到“品牌”二字的重要性，越来越多的家具企业开始以明星代言、概念炒作、娱乐营销等手段，大大提升品牌以及行业的知名度，走在品牌建设的前面。从目前的局势看来，唯有品牌才是能创造长期差异化的杀手锏。品牌可以让企业脱胎换骨，必将成为推动经济新一轮持续快速增长的引擎，也必将造就出企业的未来。

　　关键词六：服务

　　【解读】在全球化竞争和信息技术高速发展的背景下，传统的制造业正在发生着根本性的变化，对于企业间而言，仅仅依靠提供产品已经不足以应付越来越激烈的竞争，盈利空间越来越小。于是，“混合型”企业，或者是“服务性制造商”，正在成为制造企业转型的一种趋势。

　　2010年年末家具行业的各种投票、调查显示，越来越多的消费者把“服务”作为是否选择某一品牌家具的重要衡量指标。因此，在产品差异不大的情况下，企业需要不断挖掘消费者需求，增加服务的差异化水平并提高服务响应度、效率和质量，可以通过服务为消费者提供更多的附加价值而提高产品的竞争力。

　　然而，产品是有形的，可标准化的、可存放的，可以大批量生产和销售，而服务却是无形的，不可标准化的，相对于提供产品来讲，过程更为复杂，但无论服务这条路多么艰难，对于有志于赢得“未来”的家具企业而言，也必须坚定不移的走下去。

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　　关键词七：自我突破

　　【解读】突破，意为打开缺口突破难关，而自我突破则是自我的超越。对于家具行业而言，突破意味着创新、变革。对于家具产品来讲，从标准化家具到个性化家具的突破，从满足消费者多样化需求，提供优质服务需要突破，包括在制造商场产业升级过程当中，如何引进先进的制造技术、信息化技术、经营生产管理等等也需要突破。

　　我们看到中国家具行业是跟家相关的产业，实际上是被房地产带动起来，家具行业日益年轻消费群体，相对于他们的父辈而言，有自己截然不同的价值观念和生活方式，他们崇尚新奇，强调自我、强调个性，他们对家具产品的需求是多元化的。于是，家具行业在产品设计、品牌形象上的“自我突破”比以往更加变得刻不容缓。

　　关键词八：电子商务

　　【解读】在电子信息化的时代，很多家具品牌都在对电子商务平台跃跃欲试，期待借助这平台，占领市场份额，网上买家具在家具行业开始悄然兴起，电子商务逐渐成为家具行业营销的新宠。

　　江苏沙集的东风村是一个1000多户人家的普通苏北农村，却因为在互联网上卖自制的简易拼装家具，3年时间创造的相关产业的年产值已达到3亿元人民币, 这不能不说是家具电子商务的奇迹。

　　2010年，曲美家具（查看地图）发起的以互联网为载体的团购促销活动“曲亿团”，在不到30天的时间内斩获1.6万张订单，创下销售超过1亿元的纪录，一时间轰动整个家具业。

　　家具行业的电子商务的发展目前仍处于初级阶段，且作为一种销售平台，网上家具展示商城暂时不可能一蹴而就取代实体店的位置，甚至在国外已经试水网络营销多年的宜家家居（查看地图），在国内也未敢开通网购平台。尽管家具在网络销售方面还有诸多的困难，但是在未来的10年，电子商务必将成为影响家具行业的重要关键词之一。

　　关键词九：新格局

　　【解读】承接上一个十年，中国家具业正经历着产业和市场竞争的巨变，而对于家具产业的全局，你会发现，新的产业格局正在出现：川军正在崛起，依靠坚定的二三级内需市场的深度发掘，四川家具将板式家具的规模化、工业化与独立店渠道扩张的三大能量相结合，形成了新的系统竞争力；而北京家具依靠在京城的大市场和难以替代的品牌影响力，依然保持着强大的实力和竞争力；粤派、浙派家具一直处在中国家具产业的核心位置；粤派、江浙、川军、京派四分天下的产业格局正在形成；在全国各地，东部产业基地、西部产业基地、北方产业基地、中部产业基地等各种家具制造基地一一兴起，全国性的竞争正导致全国性产业战略布局的改变。在这种境况下，下一个十年，家具产业的格局会不会不断被打破，我们拭目以待。

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