【编者按】采访王杨是在[Inca zoo *YAANG life ]品牌快闪活动上，高大上的北欧插画，品种名贵的多肉，YAANG life当代艺术品……与悠扬的背景音乐融为一体，传统元素与西方文化的碰撞与融合在这个老码头展现的淋漓尽致。这里的每一件产品都需要来者驻足与体会。王杨曾在一次论坛中说过，文化是自己的，需求是世界的。带着这句话，用心去感知这里的最当代的生活方式以及那既熟悉而又陌生的语言和形式，更是别有一番味道。

　　【王杨简介】

　　松果设计(上海/柏林)设计总监；YAANG品牌创始人、设计总监；德国瀚德国际文化公司总经理；毕业于浙江美术学院附中以及中国美术学院国画人物专业, 获学士学位。

　　2000年赴德国, 长期生活工作在汉堡和柏林。在德期间任德国瀚德国际文化有限公司总经理, 着力于中德文化交流事务。其间在德国多次举办个人展览以及参与各类艺术设计项目。2006年底回国创立上海松果设计, 坚持以独创性的设计态度为客户提供整体化的产品及空间设计解决方案。2007年创立设计师品牌“YAANG”，产品包括各类原创家具、家居用品、灯具以及其他生活用品，致力于为人们带来一种充满惊喜的精彩生活体验。

　　王杨先后被被评为上海十大杰出青年设计师、中国设计业青年百人榜、香港“40 under 40”大中华区卓越设计师大奖、德国IF产品年度设计大奖、德国设计协会“亚洲卓越设计大奖”等。

 王杨

　　关于[Inca zoo *YAANG life ]品牌快闪

　　品牌快闪在国外是非常流行的，而在国内似乎是比较新兴的事物。在生活中，我们对时尚的追逐，对前卫的理解，对流行趋势的把握均始于设计界。当然，引领时尚或许是社会赋予设计师的责任。设计，无关领域，冥冥之中的艺术相通总让人们的生活泛出点点波光。

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　　【记者】：与丹麦插画师合作[Inca zoo *YAANG life ]品牌快闪活动，意义在哪里？

　　【王杨】：[Inca zoo *YAANG life ]品牌快闪是与丹麦插画师合作的一个短期在合适空间有特定主题的快闪活动，我们设定了一个动物园的主题，选用了13张跟动物相关的插画。

　　首先，希望这些艺术性的装饰品可以在居室中发挥美化生活环境的作用，而且北欧风格跟现在很多家庭布置是很匹配的，很夺人眼球。另外，他的插花有印加风格，把艺术性带到生活中去，而且它整个价位也不是很高。之后我们以后也会考虑可能跟他们合作，做一些衍生产品。

　　松果sir与YAANG girl的“自白”

　　如果可以说松果设计拥有男人的气质，那么，毫无疑问YAANG品牌就是一位小资情调的女士。一刚一柔中，满含创始人对设计理想的追寻，以及对商业化步伐的精准把握。

王杨

　　【王杨】：我的工作是分两块的。一块是设计公司——松果设计，主要帮品牌客户做服务，包括视觉层面的产品设计，品牌专卖店空间设计等。

　　另外我们有自己的品牌——YAANG，这个品牌也分两块，一块是YAANG品牌产品，从设计研发到生产、销售一条龙。另外，我们有两家“YAANG life”店，除了卖自己的产品，也会引进其他设计师产品，我们希望能用这种方式去影响到大家，真正把对生活有追求的，对生活有一定品位要求的人聚集在一起。外马路这家店会做一些小活动和展览等，希望把更多更好的东西带到更多人生活中去。

　　【记者】：让艺术得以普及。

　　【王杨】：可以这么说。因为现在设计处于初级阶段，还需要去努力，去传播一些观念。公众的平均审美度、欣赏水平确实需要提高，希望能起到引导作用。

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　　【记者】：对于松果设计抑或YAANG品牌，您为他们设定的发展模式是怎么的？设计+科技？设计+文化？

　　【王杨】：松果设计公司的运营时间有7年多，在业内积攒了良好口碑和优质客户。这几年，我们也在思考这个问题，怎么样让企业更上一层楼。

　　从最初设想做“小而精”设计公司，到最近在思考，在把之前客户服务好的同时找到更多更优秀客户，也就是在保持品质的前提下，做到一定规模。因为公众对设计认同感增强了，市场容量也慢慢扩大了。

　　YAANG品牌做了将近5年……前几年，我们一直在做“引导”，因为我们面对的是相对小众群体。现在，越来越多的人知晓 YAANG品牌，并愿意来消费，我们也希望这个群体慢慢扩大，让更多人接受并青睐我们的产品，这对我们来说非常重要，我们也一直在努力着。

　　坚持用产品打动你

　　试问，一个品牌的灵魂的是什么？有人说是设计，有人说是创新，有人说是诚信……答案五花八门，各有秋色。品牌与灵魂的关系也总是显得那么微妙，拨开神秘面纱，剩下的无非是品牌价值、理念这些摸不着的与品质、设计这些显而易见的东西。然而，在“乱花渐欲迷人眼”中，产品第一印象终究是最严厉的考官。

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　　【记者】：您是否在设计理想与商业化之间找到了平衡点？

　　【王杨】：这是一个结合的问题。只为理想，没有面包，理想也就饿死了。我们现在最想做的是怎么样找理想和现实的平衡点。坚持自己设计理念，让它商业化的同时让更多人接受它。这里面比较重要的是这个度怎么去把握。

　　【记者】：应该怎样把握这个度？

　　【王杨】：做品牌是一个很艰难的过程。卖给消费者的是更多是品牌附加值和品牌理念。

　　我们每天都在卖杯子、瓷盘，但对很多人来说，家里可能已经有很多杯子，为什么要多买你的呢？

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　　所以要有元素去打动消费者，或许是杯子背后的故事，或许是透过杯子传递的理念，产品和消费者产生的情感交流……这是我们一直坚持做的。但这不是急功近利很快可以实现的，一定是要靠很多年积累，不管是品牌积累还是产品积累，这是我们在坚持做的另一个方面。

　　如果不商业化，品牌必死无疑，这是品牌发展到一定阶段的规律。我们不想做一个只是为了理想而让自己很高兴的一个品牌，最终一定会往商业品牌方向发展。当然需要我们做的有很多，比如去了解市场动向，每年流行趋势，包括很多心理因素，目标客户群的需求，我们都会做一些分析和研究，尽量在保留我们原有设计理念的基础上，更多更好的与市场结合。

　　总之，设计转化成商业要有一个转化值。

　　【记者】：对于公司于品牌的发展，下一个突破点在哪里？

　　【王杨】：YAANG life类似集成店性质的商店越来越多，这是好的趋势，但差异化发展是生存的重点。

　　【记者】：未来，您有什么规划？

　　【王杨】：我最近一直在反思一个问题：我们到底要过一种什么样的生活？很希望能把自己的生活状态做一些调整和改变，希望有更多时间享受生活或者有更多时间来做设计。

　　关于行业：好的政策扶持重在深入贯彻

　　马克思告诉我们，这个世界是不完美的，又是相互矛盾的。但是它又在告诉我们，我们要发挥自己的主观能动性去改造现有世界。中国不缺少好的设计与创意，也不缺少好的政策与扶持，缺少的是整体环境的改变。整体设计环境的改善对局部设计力量的掀起、公众对设计的认同或多或少起着决定性作用。

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　　【记者】：上海是命名为“设计之都”的第四批城市，现在国家对创意产业支持力度是比较大的，然而设计界存在一些追捧现象，可以说在某种程度上存在现象和本质的反差。对此，您有什么看法？设计的春天要到来了吗？

　　【王杨】：政府对设计创意支持力度确实很大，对于设计的大环境肯定是好的，比如从宣传层面……但具体是不是形式大于内容？它到底能给设计师带来什么好处？确实会存在一些问题。因为政府层面有时候不能真正去深入了解当下设计环境与设计师，如何把政策贯彻下去比较重要，支持不能留于表面化、形式化。

　　国外的设计是充分融入到整个社会和生活当中去的，比如说米兰设计周，全城皆设计，铺天盖地的创意与设计，主会场、分会场有很多主题展览和活动，当然政府支持力度也很大，高校可能都放假，让大家参与活动。而我们这里的展览可能会有一部分特定的公众去参与，没有更深入人心。

　　【记者】：这应该和整个国家、社会以及公众对设计的认同感差异化的体现？

　　【王杨】：是的。其实在中国前十年或再久一点，设计存在很大断层。如今整个经济得以发展了，人们才开始反过来更加注重文化创意设计这类的发展，对其关注度也会提高很多。

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　　【设计师快问快答】

 王杨

　　【记者】：请用一句话描述一下自己。

　　【王杨】：很喜欢挑战自我。面对从来没有设计过的领域，我很愿意去挑战它。

　　【记者】：您如何评价自己的作品？

　　【王杨】：用我们原来定的调子来说是西方时尚表象下的东方精神。让现代社会的产品具有当代性。加之，我们是中国人，有中华五千年文化流传下来，我们不能将其遗忘，希望它在一个比较当代、现代的形态下将中国文化表现出来。

　　【记者】：在您的作品中，最喜欢哪一个？

　　【王杨】：热水瓶。它是极具中国特点的作品。很多人对热水瓶都是很有情结的。随着工业文明现代化以后，用它的人越来越少。

　　但是我觉得它是能代表中国人精神和情感的一个产品，所以我用一种全新的语言去演绎它。我选了黄铜这种金属材料，用特别现代、特别简洁的手法重新表现它，赋予它新的精神层面，很多人看到它特别有感觉，感慨“它跟我的生活太有联系了”。

　　【记者】：您希望被众人关注吗？

　　【王杨】：这个要分阶段性。当没被关注时，也觉得无所谓；被关注后，显然你被很多人认同，可以去宣扬自己的想法和理念。但反过来，被关注得多，会占用很多时间应付很多事情，是有利有弊的。

　　【设计师快问快答】

　　【记者】：对您帮助最大的人是谁？

　　【王杨】：如果从做品牌这个层面来说，对我来说帮助比较大的应该是我先生。我刚开始做品牌的时候，他特别支持我，给了我很大鼓舞，那我就开始做这个品牌了。

 2010首家YAANG 专卖店于上海新天地开业

　　【记者】：您对自己的作品有什么要求？

　　【王杨】：所有的产品能跟人产生情感交流。

　　【记者】：您作为设计师，认为最自豪的一件事情是什么？最失落的一件事情又是什么？

　　【王杨】：最自豪的事情是当我的产品被别人买回去的时候。我觉得产品就像我的孩子一样，假如别人不爱惜我的产品，我会很悲伤。

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　　【记者】：在未来，您想做一个管理者还是设计大咖？

　　【王杨】：人在不同阶段拥有不同角色。现在对我来说，有些时候所扮演的角色不一定是自己愿意发展的，但必须充当这样一个角色。从我内心来说，我更愿意做一个设计师。

　　【记者】：您在家扮演什么样的角色？

　　【王杨】：我是一个特别传统的女性，会把家打理得很好。

　　【记者】：我很好奇一个设计师的家会是什么样子？

　　【王杨】：有人说我家像样板房。我喜欢家里很整洁，很干净，我做了很多储物空间，让空间保持原来的样子。

　　【记者】：有很多自己的原创作品吗？

　　【王杨】：不多。但是我们家所有家具都是我设计、定制的。

　　【记者】：室内设计出自您之手吗？

　　【王杨】：基本上是的。先生负责布局，偏工程层面，我负责风格层面。

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　　【记者】：您的业余爱好是什么？

　　【王杨】：喜欢烹饪、旅游、看电影。

　　【记者】：您擅长中餐还是西餐？

　　【王杨】：擅长改良菜品。

　　【记者】：如果不做设计师，您会做什么？

　　【王杨】：做艺术家。

　　【记者】：您对目前的状态满意吗？

　　【王杨】：我是一个特别能适合环境或者能转化为我自己身份的人。做我自己喜欢做的事情，以不同方式享受每天的生活。

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