搜房网讯 8月22日在北京举办的2014第十一届中国别墅节正式启幕。2014第十一届中国别墅节于8月-9月期间在北京、上海、重庆、武汉四城市举办“2014全球别墅中国巡展”落地活动。北京巡展活动将涵盖“原墅生活大讲堂”、“高峰论‘墅’”、“别墅巡展”三大版块。其中“原墅生活大讲堂”包含2014中国高净值人群理财新趋势、2014海外投资置业分析、2014艺术品鉴赏与投资解析三部分。泰禾集团品牌总监沈力男在别墅节上分享院子系列高端产品背后的故事。

泰禾集团品牌总监沈力男

泰禾院子产品的前世今生

北京院子不但是现在的销售冠军，而且是全国2000万以上的别墅销售冠军。厦门院子卖1000多万，在厦门那个地方，不是北京，创造了整个福建的别墅销售历史。

院子产品是泰禾高端产品的一个鲜明的符号，目前有五城六院，有北京院子、中国院子、江阴院子、福州院子、秦淮院子、厦门院子等。

最早的第一个院子产品泰禾中国院子，灵感来自福州的三坊七巷。它获得了很多的荣誉，比如说国宅的典范大奖，亚洲十大豪宅。院子产品的精髓：首先是大宅门，其次是院落，再其次是因为围合而形成的街巷，

院落跟中国人的文化意境是紧密相关的，中国人的精致讲究曲意、婉约在所有的院子里都能够实现。它符合现在中国的文化主流，特别是习总上台之后，包括中国梦。现在时髦的吃包子，不是吃汉堡，穿中山装，不是穿西装，这也是文化潮流。 董事长黄其森先生，在今年全国两会上接着记者采访的时候他说的观点“不能让罗马小镇挤走中国乡愁”，都住在罗马小镇里你的乡愁到哪里去呢，在角斗场嘛。

“过去讲穷人造房、富人造院”，目前我们能够看到的中国院落建筑的精髓，比如在苏州园林，比如说在王家大院、乔家大院，包括恭王府都是富家留下的作品，泰禾目前的产品，为现在的高净值人群，留下了打造他们院落文化足够的空间。

营销坚持走名人背书的路线

泰禾在营销上坚持走名人背书的路线，虽然都有争议，但是收到了很好的效果。

院子是泰禾一个很重要的产品线，目前的代言人是成龙大哥，尽管成龙先生这两天有点家事，但泰禾对大哥的追随一如既往，理由有几点，第一个，成龙毕竟是中国形象、中国文化走向世界的一个重要的平台，他以中国功夫为切入点，以目前中国公益为他的事业，很好的传播了中华的文化。

大哥是不是花钱很多?大哥代言的整个泰禾的院子系产品，分解到六七个院子里面费用是非常低的，还有很多的活动宣传、拍摄宣传，是一个超值的推广。

冯小刚先生，他从来没有拍过一个地产的宣传片，跟老板因为是朋友，他欣然拍了一个宣传片，而且这个片子不是为北京而做，为全国的院子而做。他当时开机仪式上就说，中国的很多建筑是不是没有自信、我们是不是没有文化，他说遍地都是格拉斯、加州小镇等等，很难想象有一个地方叫苏州或者通县，其实我们知道格拉斯、加州都是地名。

目前,泰禾有更多的雄心把院子带到更多的地方,致力于中国式的美好，希望能够引领院落别墅的建设和发展。

文本由搜房网提供，转载请注明出处。

相关知识

沈力男:泰禾为富人打造精品院落 营销走名人背书路线
泰禾沈力男:房山区域交通便利 各大房企争相入驻
泰禾沈力男：地产市场已现分化 一线城市机遇放大
泰禾集团沈力男：规模做大才有话语权
沈力男:50亿元勇夺三环绝版地块 将打造豪宅
泰禾沈力男：未来市场定位高端改善 购房者看重舒适度
独家专访｜沈力男：泰禾路径与2015年预判
沈力男:京城地市“热中有更热” 期待实现分类调控
沈力男:台湖区域政府规划成型 各大房企争相入驻
沈力男：2013全年市场形势良好 愿搜房网持续快速发展