金九银十 长沙衣柜市场依旧“看多买少”

  自九月以来，长沙的天气变得舒适宜人，不少消费者也开始走出家门，购买自己所需的家居产品。而根据中华衣柜网的记者近日对长沙几大家居卖场的走访调查发现，相比之前的七八月份，当下的卖场虽不至于人潮攒动，但也算得上是“有人气”了不少。的确，九十月份，一直被认定为传统的销售旺季，不少衣柜商家在这一期间也纷纷抛出各种诱人的优惠促销手段，来吸引消费者的目光。不过，今年长沙的衣柜市场似乎没有往年来得那么火热。

   衣柜市场整体情况：看多买少

  之前，不少衣柜商家认为销售情况不佳，很大一部分原因归于“都是天气惹的祸”。这种分析是有理可据的，天气的好坏确实会影响消费者是否出门购物。上周末，红星美凯龙家居卖场就变得较为热闹。不少衣柜门店的销售人员也反映，9月以来，由于天气转凉，“看客”较之前增加了好几倍。特别是在索菲亚门店，人气更是火爆。其导购员表示，“这几天，我们老板还特别招了不少兼职，怕忙不过来。”

  不过，通过记者之后对多家衣柜品牌销售情况的仔细观察和导购员的反映，发现很多人基本上看看就走了，真正的有效客源数量并没有明显增加，销量也没有明显增长，整个衣柜市场呈现出“看多买少”的状态。对此，一资深衣柜导购员表示，一方面目前我们可售的衣柜新品不多，另一方面金九银十期间家居卖场增加的客源目的性不是很强。

  原因分析：上游楼市迎“铜九铁十”

  据多市住房和城乡建设管理局前日发布的统计数据显示，自房产限购令被取消后，8月多地楼市价格微跌，销量大增，显示出良好发展之势。不过，进入9月这个传统的“金九”，多地楼市却“嗖”地清冷下来。9月1日至8日，北京新建商品房网签量为1413套，比上月同期下降33.7%；其他两大一线城市9月首周则基本以成交遇冷为主：上海商品住宅成交仅为13.66万平方米，广州楼市成交与去年同比呈“量跌价涨”局面，成交量暴跌近五成，成交价涨幅近三成。

  对此，不少业内专家认为，2014年楼市的金九银十可能是最近3年来最差的一年，今年的金九银十或变“铜九铁十”。因此，由于楼市遇冷的缘故，在金九的前两周，处于房产下游产业的衣柜行业各商家虽没有延续7、8月“过冬”的情况，但也未见有较大幅度的回暖迹象。

  原因分析：终端消费者日趋理性

  衣柜并不属于日常消费品，使用周期长的特点使得消费者在购买时更加谨慎。通常消费者进入门店选购衣柜时，希望能够从板材、设计、性能等多方面对目标衣柜进行一个全面的了解。同时，随着消费者经济收入水平的不断提高，对价格的看重程度有所下降。走访完几个卖场，大多数衣柜品牌负责人都表示：“衣柜商家在采取打折促销，清理库存等方式时不一而足。加上很多商家长年促销，消费者在一定程度上已经对其不再”感冒“。康洁整体家居导购也告诉记者，要想拉动业绩，光靠折扣是不够的，现在的消费者更看重的是产品和服务。

  在索菲亚挑选衣柜的雷女士说：“当下我们更看重的是衣柜的性能和设计，因为现在考虑购入新房的人都在减少，对于购置二手房家具的需求不会那么明显，对于市场价格，我们都会观望一段时间再下手。”

  其实，长沙衣柜市场“看多买少”的状态不是个例。就当下全国衣柜市场来看，这种状态已经是一种普遍现象。

相关知识

金九银十 长沙衣柜市场依旧“看多买少”
“金九银十”在即 衣柜企业应树精品意识
金九银十成色不足 衣柜企业需打好品牌营销战
家具市场金九银十仍惨淡 消费者问的多买的少
“金九银十”高端市场再迎新高
金九银十，买房投资还看新郑金鼎地产
衣柜市场金九银十不被看好的原因
楼市迎“金九银十”下游建材市场艰难过冬
楼市迎“金九银十”下游建材市场反遇冬
金九银十下游建材市场反遇冬